报告简介 中国国际邮轮市场蓬勃发展。随着越来越多公司和品牌加码入市,提高认知度和建立独特的品牌形象非常重要。品牌有机会挖掘老年消费市场的潜力。为了实现可持续增长,更多目的地应该予以开辟。 您将在分析报告中洞悉: 国际邮轮市场红火 吸引年长消费者 吸引年长消费者 2011-2016年,中国出境邮轮游市场客运量(年均复合增长率为75.9%)和销售额(年均复合增长率为81.9%)双双迅猛扩张,而且这一高速增长预计将持续。然而,缺乏多元目的地可能会制约未来市场发展。嘉年华邮轮和皇家加勒比邮轮是市场翘楚。随着更多品牌和邮轮进入中国,竞争将会加剧。 半数以上的被访者声称在过去两年中坐过国际邮轮航线,而在未来一年有此计划的消费者比例甚至更高。消费者愿意和男女朋友/配偶、子女和父母同行。船上活动和目的地都很重要。旅游预订网站、旅行社、邮轮公司网站和社交网站是最重要的邮轮信息了解渠道。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告范围 • 人口统计划分 • 家庭收入 综述 • 市场 • 国际邮轮市场红火 • 新竞争者推动增长,但缺乏多元目的地带来潜在风险 • 数据1: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年 公司与品牌 数据2: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年 • 更多国际品牌押注中国市场 • 更好地宣传品牌核心信息 • 标榜奢华体验 • 探险航线为市场注入活力 • 邮轮创新 • 消费者 • 超过一半的被访者称乘坐过国际邮轮航线,55岁以上市场蕴含潜力 数据3: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月 • 国际邮轮航线前景乐观,一线城市为目标市场 数据4: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月 • 缩短旅行时间和降低价格壁垒 数据5: 未来12个月出国邮轮游的前三大壁垒,2017年1月 • 情侣和家人是目标受众 数据6: 国际邮轮旅伴,2017年1月 • 目的地和船上活动都很重要,价格则否 数据7: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月 • 旅游预订网站是最重要的信息渠道 数据8: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月 • 英敏特城市精英人群更有可能和家人参加出国邮轮游 数据9: 邮轮旅游经验和意愿(按消费者分类区分),2017年1月 • 我们的观点 关键议题和洞察 国际邮轮市场红火 吸引年长消费者 国内邮轮的机遇 市场——您所需要了解的 中国国际邮轮市场高速增长 新的竞争者推动增长,但缺乏多元化是潜在风险 市场规模和预测 • 游客量增长迅猛 数据10: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年 • 邮轮游消费近年来上涨 数据11: 中国国际邮轮航线销售额,2011-2016年 市场因素 • 新港口、新品牌和新邮轮推动市场增长 • 邮轮公司依赖代理商销售 数据12: 众信旅游2017全年包船计划海报,上海,2016年2月 • 目的地同质化带来潜在风险 重点企业—您所需要了解的 嘉年华邮轮领先,皇家加勒比邮轮随后 新竞争对手带来更大挑战 国际品牌注重中国市场发展 彰显高端体验是邮轮品牌的惯用之计 探险航线吸眼球 创新亮点 市场份额 嘉年华邮轮集团领先中国市场 皇家加勒比拥有中国最大邮轮 新品牌、新邮轮和新航线加剧竞争 缺少本土竞争对手 数据13: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年 竞争策略 更多国际品牌进入中国 领先品牌的主要营销信息 强调奢华体验 探险航线升级乐趣 谁在创新? • 穿戴式设备便利船上设施使用 数据14: Ocean Medallion,2017年3月 • VR导览邮轮 • 历史和文化底蕴 数据15: 海洋赞礼号上展出故宫艺术品,2016年6月 • 海上综艺节目提升吸引力 消费者——您所需要了解的 未来乘坐邮轮的意愿高涨 国际邮轮航线应该瞄准高家庭月收入者,55岁以上消费市场有潜力 旅行时间和价格是国际航线面临的最大障碍 情侣和家人是最常见的邮轮旅伴 船上活动和目的地同等重要 旅游预订网站、旅行社和邮轮公司网站是最重要的信息渠道 邮轮旅游经验 • 过半被访者乘坐过国际邮轮航线 • 国外出发邮轮航线不应被忽视 数据16: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月 • 海外邮轮航线在家庭月收入18,000元或以上消费者中更受欢迎 数据17: 过去2年邮轮旅游经验(按家庭月收入区分),2017年1月 • 典型的邮轮游客 数据18: 过去2年邮轮旅游经验(按年龄区分),2017年1月 数据19: 过去2年邮轮旅游经验(按家中是否有小孩和就职企业类型区分),2017年1月 • 远较英国和美国年轻的市场 数据20: 英国和美国消费者的邮轮旅游经验,2016年10月(英国)和2015年6月(美国) 出境旅游灵感来源 • 国际邮轮航线具有增长潜力 • 包括境外邮轮航线以提升吸引力 数据21: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月 • 一线城市居民是国际邮轮航线的目标受众 数据22: 未来12个月邮轮旅游意愿(按城市线级区分),2017年1月 • 已婚无孩消费群具潜力 数据23: 过去2年邮轮旅游经验对比未来12个月邮轮旅游意愿(按家中是否有小孩区分),2017年1月 • 过往经验推高未来意愿 数据24: 未来12个月邮轮旅游意愿(按过去2年邮轮旅游经验区分),2017年1月 出国邮轮游的障碍 • 短程航线可能会凑效 • 降低价格壁垒 数据25: 未来12个月出国邮轮游的障碍,2017年1月 • 通过构建口碑转化无意图者 数据26: 不打算参加出国邮轮游的消费者(按人口统计和信息渠道区分),2017年1月 邮轮旅伴 • 浪漫之旅 • 为不同旅伴定制旅程 • 摆脱日常琐碎的无忧之旅让父母动心 数据27: 国际邮轮旅伴,2017年1月 • 高家庭月收入消费者往往更乐于接受各种类型的邮轮游 数据28: 国际邮轮旅伴(按人口统计区分),2017年1月 • 目的地与船上活动同等重要,消费者并不十分看重价格 有吸引力的因素 • 目的地与船上活动同等重要,消费者并不十分看重价格 数据29: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月 • 20-24岁的女性更有可能被目的地吸引 数据30: 国际邮轮游有吸引力的因素(按年龄和家庭月收入区分),2017年1月 信息渠道 • 旅游预订网站是最重要的信息渠道 • 社交媒体和其他娱乐节目可能会激发消费者兴趣 数据31: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月 • 在线旅行社受到各年龄群青睐,而线下旅行社在30多岁和40多岁消费者中人气更高 数据32: 关于邮轮的信息渠道(按人口统计区分),2017年1月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 沟通购买意向 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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