报告简介 由于消费者只会在体验到更好的客户服务后才会考虑成为付费用户,因此提供个性化媒体内容和服务将会成为网络媒体运营商关注的热门话题。 网络电台日益风靡和互动科技继续发展都为市场营销人员带来了绝好的商机。但是,确保广告不会干扰人们的媒体消费体验至关重要。 您将在分析报告中洞悉: 消费者在不同数码科技设备上的网络媒体使用情况如何? 哪种类型的网络媒体内容最受消费者青睐? 谁是网络媒体产品和服务的付费用户?阻碍付费网络媒体服务的壁垒有哪些?网络媒体运营商如何吸引更多的付费用户? 消费者对网络广告的态度如何?市场营销人员如何更有效地捕获消费者的注意力? 根据中国互联网络信息中心,2015年中国网民的人均周上网时长达25.6小时。这意味着,如今,人们每天上网的时间超过3.5个小时。互联网已经成为中国消费者日常生活中不可或缺的一部分,改变了人们的媒体使用习惯。 本报告研究消费者的网络媒体消费习惯、网络媒体运营商可以如何吸引更多的付费用户,以及品牌如何利用迅速增长的网络媒体平台实现营销推广和广告宣传的目的。 报告目录 引言 • 定义 • 个人收入 • 研究方法 综述 • 多屏消费网络媒体内容 数据 1: 不同设备上的网络媒体使用情况,2015年4月 • 迎合不同口味:多元化和个性化缺一不可 数据 2: 消费者浏览信息喜好,2015年4月 • 消费者正习惯付费购买网络媒体产品和服务 数据 3: 付费的网络媒体购买行为,2015年4月 • 独特内容和客户服务是吸引付费用户的关键 数据 4: 付费的网络视频/音乐服务壁垒,2015年4月 • 消费者喜欢有趣并无滋扰的网络媒体广告 数据 5: 消费者对网络广告类型的接受情况,2015年4月 关键议题与洞察 引导用户找到感兴趣的网络媒体内容 网络媒体运营商需要加强付费用户服务质量 让网络广告不扰民、更抢眼 网络电台:品牌营销新渠道 消费者——不同设备上的网络媒体使用情况 • 要点 • 不同设备上的网络媒体使用偏好 数据 10: 不同设备上的网络媒体使用情况,2015年4月 • 网络视频:主要用于家庭娱乐消遣,路上打发时间也正在积聚人气 数据 11: 使用不同设备看视频的情况(按个人月收入区分),2015年4月 数据 12: 使用不同设备看视频的情况(按城市区分),2015年4月 • 网络电台:抓住移动生活商机的新星 数据 13: 使用不同设备听广播的情况(按人口统计区分),2015年4月 • 不同人口特征消费群的网络游戏设备偏好差异显著 数据 14: 在台式电脑/笔记本电脑上玩网络游戏的消费者(按性别和年龄区分),2015年4月 数据 15: 在智能手机上玩网络游戏的消费者(按性别和年龄区分),2015年4月 数据 16: 在平板电脑上玩网络游戏的消费者(按家庭结构区分),2015年4月 消费者——浏览信息喜好 • 要点 • 消费者感兴趣的网络媒体内容五花八门 数据 17: 消费者浏览信息喜好,2015年4月 • 性别差异 数据 18: 消费者浏览信息喜好(按性别区分),2015年4月 • 年龄/人生阶段差异 数据 19: 消费者喜欢浏览的部分网络信息(按年龄区分),2015年4月 数据 20: 消费者喜欢浏览的部分网络信息(按婚姻状况区分),2015年4月 • 个性化悄然逼近 消费者——付费的网络媒体购买行为 • 要点 • 收入上涨和版权意识加强促使人们付费购买网络媒体内容 数据 21: 付费的网络媒体购买行为(按收入区分),2015年4月 数据 22: 付费的网络媒体购买行为(按就职企业类型和教育程度区分),2015年4月 • 85后是付费网络媒体的主力消费者 数据 23: 购买过网络媒体内容的消费者(按年龄区分),2015年4月 • 付费媒体产品/服务进一步扩大用户基础的空间 数据 24: 付费的网络媒体购买行为,2015年4月 消费者——付费的网络媒体服务壁垒 • 主要壁垒:有免费的替代选择 数据 25: 付费的网络视频/音乐服务壁垒,2015年4月 数据 26: 付费的网络视频/音乐服务壁垒*(按性别、年龄和收入区分),2015年4月 • 独一无二的内容是吸引用户的关键所在 • 降低试用门槛 • 吸引年轻消费者 数据 27: 将“周围使用这类付费服务的人不多”选为付费服务购买壁垒的消费者(按人口统计区分),2015年4月 • 填补缺口,满足中高收入者的服务预期 数据 28: 将“客户服务让人不满意”选为付费服务购买壁垒的消费者(按收入区分),2015年4月 消费者——对网络广告类型的接受情况 • 要点 • 广告要短暂、不强制入侵 数据 29: 消费者对网络广告类型的接受情况,2015年4月 • 85后更乐于接受互动式和精准投放的网络广告 数据 30: 消费者对部分网络广告类型的接受情况(按年龄区分),2015年4月 消费者——网络媒体消费趋势 • 消费者并未完全舍弃传统媒体 数据 31: 网络媒体消费偏好(按人口统计区分),2015年4月 • 网络媒体运营商尚未展现其品牌价值 数据 32: 对不同网络媒体服务提供商的态度,2015年4月 数据 33: 曾经看过由视频网站独立出品的视频/节目的消费者(按付费购买或没有付费购买过网络视频产品/服务的消费者区分),2015年4月 • 网络媒体运营商还未满足付费用户的需求 数据 34: 消费者对网络媒体的态度和行为(按付费购买或没有付费购买过网络视频产品/服务的消费者区分),2015年4月 • 网络广告日益强大 数据 35: 对网络广告的态度(按人口特征区分),2015年4月 消费者——认识英敏特城市精英人群 • 为什么要定义“英敏特城市精英人群”? • 他们是谁? 数据 36: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分) 数据 37: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分) • 英敏特城市精英人群使用网络媒体的时间更多 数据 38: 消费者对网络媒体的态度和行为(按消费者分类区分),2015年4月 数据 39: 科技产品拥有情况(按消费者分类区分),2015年4月 • 英敏特城市精英人群引领付费网络媒体产品和服务使用 数据 40: 付费的网络媒体购买行为(按消费者分类区分),2015年4月 • 英敏特城市精英人群对生活相关类媒体内容更感兴趣 数据 41: 消费者浏览信息喜好(按消费者分类区分),2015年4月 • 英敏特城市精英人群对网络媒体广告的态度更积极 数据 42: 消费者对部分网络广告类型的接受情况(按消费者分类区分),2015年4月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 沟通购买意向 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个? 因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。 商业电子邮件地址 i 我们为什么收集这个? 因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。 商业电话 i 我们为什么收集这个? 因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。 行业 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。 选择您的行业 学术 广告 & 媒体 汽车 美容 & 个人护理 消费类电子产品 快速消费品 饮料 金融服务 食品 & 餐饮服务 政府 健康养生 酒店 家居用品 专业服务 零售 体育 & 娱乐 电信 旅游 & 旅行 其他 您的地点 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。 选择您的所在地 中国 中国香港 中国澳门 中国台湾 United Kingdom United States Afghanistan Aland Islands Albania Algeria American Samoa Andorra Angola Anguilla Antarctica Antigua and Barbuda Argentina Armenia Aruba Australia Austria Azerbaijan Bahamas Bahrain Bangladesh Barbados Belarus Belgium Belize Benin Bermuda Bhutan Bolivia, Plurinational State of Bonaire, Sint Eustatius and Saba Bosnia and Herzegowina Botswana Bouvet Island Brazil British Indian Ocean Territory Brunei Darussalam Bulgaria Burkina Faso Burundi Cambodia Cameroon Canada Cape Verde Cayman Islands Central African Republic Chad Chile Christmas Island Cocos (Keeling) Islands Colombia Comoros Congo Congo, The Democratic Republic of the Cook Islands Costa Rica Cote d'Ivoire Croatia Cuba Curacao Cyprus Czech Republic Denmark Djibouti Dominica Dominican Republic Ecuador Egypt El Salvador Equatorial Guinea Eritrea Estonia Ethiopia Falkland Islands (Malvinas) Faroe Islands Fiji Finland France French Guiana French Polynesia French Southern Territories Gabon Gambia Georgia Germany Ghana Gibraltar Greece Greenland Grenada Guadeloupe Guam Guatemala Guernsey Guinea Guinea-Bissau Guyana Haiti Heard Island and McDonald Islands Holy See (Vatican City State) Honduras Hungary Iceland India Indonesia Iran, Islamic Republic of Iraq Ireland Isle of Man Israel Italy Jamaica Japan Jersey Jordan Kazakhstan Kenya Kiribati Korea, Democratic People's Republic of Korea, Republic of Kuwait Kyrgyzstan Lao People's Democratic Republic Latvia Lebanon Lesotho Liberia Libyan Arab Jamahiriya Liechtenstein Lithuania Luxembourg Macedonia, The Former Yugoslav Republic of Madagascar Malawi Malaysia Maldives Mali Malta Marshall Islands Martinique Mauritania Mauritius Mayotte Mexico Micronesia, Federated States of Moldova, Republic of Monaco Mongolia Montenegro Montserrat Morocco Mozambique Myanmar Namibia Nauru Nepal Netherlands New Caledonia New Zealand Nicaragua Niger Nigeria Niue Norfolk Island Northern Mariana Islands Norway Oman Pakistan Palau Panama Papua New Guinea Paraguay Peru Philippines Pitcairn Poland Portugal Puerto Rico Qatar Reunion Romania Russian Federation Rwanda Saint Barthelemy Saint Helena, Ascension and Tristan da Cunha Saint Kitts and Nevis Saint Lucia Saint Martin (French part) Saint Pierre and Miquelon Saint Vincent and The Grenadines Samoa San Marino Sao Tome and Principe Saudi Arabia Senegal Serbia Seychelles Sierra Leone Singapore Sint Maarten (Dutch part) Slovakia Slovenia Solomon Islands Somalia South Africa South Georgia and the South Sandwich Islands South Sudan Spain Sri Lanka Sudan Suriname Svalbard and Jan Mayen Swaziland Sweden Switzerland Syrian Arab Republic Tajikistan Tanzania, United Republic of Thailand Timor-Leste Togo Tokelau Tonga Trinidad and Tobago Tunisia Turkey Turkmenistan Turks and Caicos Islands Tuvalu Uganda Ukraine United Arab Emirates United States Minor Outlying Islands Uruguay Uzbekistan Vanuatu Venezuela, Bolivarian Republic of Vietnam Virgin Islands, British Virgin Islands, U.S. Wallis and Futuna Islands Western Sahara Yemen Zambia Zimbabwe State Select your state Alaska Alabama Arkansas Arizona California Colorado Connecticut District of Columbia Delaware Florida Georgia Hawaii Iowa Idaho Illinois Indiana Kansas Kentucky Louisiana Massachusetts Maryland Maine Michigan Minnesota Missouri Mississippi Montana North Carolina North Dakota Nebraska New Hampshire New Jersey New Mexico Nevada New York Ohio Oklahoma Oregon Pennsylvania Puerto Rico Rhode Island South Carolina South Dakota Tennessee Texas Utah Virginia Vermont Washington Wisconsin West Virginia Wyoming City 意见 我接受英敏特的 隐私策略 我愿意接收英敏特新闻月报 i 我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。 我愿意接收英敏特相关内容 i 费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。 中国报告 报告在线展示&专业市场咨询服务