英敏特中国家居用品报告
洗洁精

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 市场
数据1: 中国洗洁精产品市场总销售额，2008-18年
• 公司与品牌
数据2: 中国洗洁精产品市场领军企业的市场份额（按销售额区分），2012-13年
• 消费者
• 洗碗机普及率
数据3: 洗碗机普及率，2014年2月
• 在家中用手洗碗的频率
数据4: 在家中用手洗碗的频率，2014年2月
• 在家中用手洗碗的任务分配
数据5: 在家中用手洗碗的任务分配（按性别区分），2014年2月
• 使用手洗洗洁精时遇到的问题
数据6: 使用手洗洗洁精时遇到的问题，2014年2月
• 购买手洗洗洁精时的考虑因素
数据7: 购买手洗洗洁精时的考虑因素，2014年2月
• 对不同类型手洗洗洁精的兴趣
数据8: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣，2014年2月
• 对洗洁精的态度
数据9: 对洗洁精的态度，2014年2月
• 关键趋势
• 什么样的洗洁精产品能最有效地填补市场需求的空白？
• 多维洗洁精产品对品牌维持市场竞争力的重要性何在？
• 各品牌应如何通过香味与包装来维持消费者的兴趣?
• 我们的观点

关键议题与洞察

• 要点
•什么样的洗洁精产品能最有效地填补市场需求的空白？
•要点
数据10: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣，2014年2月
•多维洗洁精产品对品牌维持市场竞争力的重要性何在？
•要点
数据11: 洗洁精产品的最重要宣称，2009-13年
数据12: 海外市场的多维产品示例，2013年
•各品牌应如何通过香味与包装来维持消费者的兴趣?
•要点
数据13: 新品发布数量（按品类和国家区分），2010-14年
数据14: 海外市场带有独特香味和创意包装设计的洗洁精产品示例，2013-14年

市场规模及预测

• 要点
• 市场规模及预测
• 洗洁精产品市场维持稳步增长
数据15: 中国洗洁精产品总销售额，2008-13年
• 人均消费仍有待提高
数据16: 前八大洗洁精产品消费国及其年人均消费，2012年
• 该市场预计仍将持续增长
数据17: 中国洗洁精产品市场总销售额，2008-18年
• 市场驱动力
• 政府出台使用天然表面活性剂的相关政策
• 城市化的快速推进带来更广泛的消费群，进一步拉动消费需求
• 可支配收入的增加为高端产品创造增长潜力
数据18: 中国城市地区人均可支配收入，2009-13年
• 在线零售助力地区性及国际品牌增加全国渗透率
• 现代零售渠道的扩张增强产品覆盖率
• 市场增长阻力
• 产品推陈出新缓慢限制未来增长
数据19: 新品发布数量（按洗洁精品类和衣物护理品类区分），2010-14年
• 传统媒体广告忽略了数字化世界中的一大潜在消费群体
• 洗碗机闲置率高限制机用洗洁精需求

市场细分

• 要点
• 手洗洗洁精
数据20: 手洗洗洁精产品市场（按销售额区分），2008-13年
数据21: 中国手洗洗洁精总销售额，2008-18年
• 机用洗洁精
数据22: 机用洗洁精产品市场（按销售额区分），2008-13年
数据23: 中国机用洗洁精总销售额，2008-18年

谁是创新先锋？

• 要点
• 易用和省时产品可带来更多便利
数据25: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——易用和省时/速效，2010-14年
数据26: 重要的购买考虑因素排名，2014年2月
数据27: 海外市场中易用和省时的洗洁精产品示例，2013年
• 含有“基于植物”的成分在“天然”宣称中占据优势
数据28: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——植物/草本，2010-14年
数据29: 国内市场基于植物的天然洗洁精产品，2012-13年
• “环保”是一项有待利用的价值主张
数据30: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——环保型产品，2010-14年
数据31: 国内市场环保型洗洁精产品示例，2012-13年
• 高级护肤配方中融入滋养成分以提升感官吸引力
数据32: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——维生素/矿物质强化和中性配方，2010-14年
数据33: 海外市场的护手型洗洁精产品示例，2011-13年
• 抑菌功能可增强清洁力
数据34: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——抑菌，2010-14年
数据35: 国内市场抑菌型洗洁精产品示例，2013-14年
• 果蔬专用洗洁精扩展至更多使用场合
数据36: 果蔬专用洗洁精产品示例，2012-14年
• 定制化的婴儿奶瓶洗洁精挖掘专门需求
数据37: 国内市场的定制化婴儿奶瓶洗洁精产品示例，2011-13年
• 二合一洗洁精/洗手液创造额外的使用场合
数据38: 海外市场的跨品类洗洁精产品示例，2013年
• 多包捆绑装性价比高
数据39: 重要的购买考虑因素排名，2014年2月
数据40: 中国在线零售市场的多包捆绑装洗洁精产品示例，2014年

公司与品牌

立白集团
纳爱斯集团
上海和黄白猫有限公司
中山榄菊日化实业有限公司
南风化工集团股份有限公司
广州市浪奇实业股份有限公司

消费者——洗碗机普及率

• 要点
• 中国洗碗机持有率较低，但呈现巨大的增长潜力
数据41: 洗碗机普及率，2014年2月
• 30-39岁的成年人更愿意在近期内购买洗碗机
数据42: 洗碗机普及率（按年龄区分），2014年2月
• 高收入家庭购买洗碗机的意愿更高
数据43: 洗碗机普及率（按家庭收入区分），2014年2月

消费者——在家中用手洗碗的频率

• 要点
• 在消费者中，用手洗碗仍是主流
数据44: 在家中用手洗碗的频率，2014年2月
• 收入较高的家庭用手洗碗的频率更低
数据45: 在家中用手洗碗的最普遍频率（按家庭收入区分），2014年2月
• 用手洗碗频率较高的更多是有子女的家庭
数据46: 在家中用手洗碗的最普遍频率（按人口特征区分），2014年2月

消费者——对洗洁精的态度

• 由天然成分制造的洗洁精值得花更多钱购买
• 消费者追求性价比，而非仅仅关注价格
• 各品牌可在香味和包装设计上花心思以扩展产品种类
• 专用产品能够带来溢价
数据57: 对洗洁精的态度，2014年2月
• 中国消费者对洗碗机的态度日益乐观
数据58: 同意“比起用洗碗机洗碗，用手洗会洗得更加干净”这一陈述语句的情况（按城市线级区分），2014年2月

附录——对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况

数据 85: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况，2014年2月
数据 86: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——超强清洁力（按人口统计区分），2014年2月
数据 87: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——抗菌（按人口统计区分），2014年2月
数据 88: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——可降解/环保（按人口统计区分），2014年2月
数据 89: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——超浓缩配方（按人口统计区分），2014年2月
数据 90: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——洗后无残留（按人口统计区分），2014年2月
数据 91: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——不含磷/染色剂（按人口统计区分），2014年2月
数据 92: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——由新型的天然原料制造（按人口统计区分），2014年2月
数据 93: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——有护肤功效（按人口统计区分），2014年2月
数据 94: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——补充装（按人口统计区分），2014年2月
数据 95: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——新型的香味（按人口统计区分），2014年2月
数据 96: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——也可用来清洗瓜果蔬菜（按人口统计区分），2014年2月

附录——对洗洁精的态度

数据 98: 对洗洁精的态度，2014年2月
数据 99: 最普遍的对洗洁精的态度（按人口统计区分），2014年2月
数据 100: 第二普遍的对洗洁精的态度（按人口统计区分），2014年2月
数据 101: 对洗洁精的其他态度（按人口统计区分），2014年2月