报告简介

尽管中国衣物洗护产品市场需求稳定,趋于饱和,但品牌依然不懈地投资推出新产品,保持对消费者的吸引力,鼓励消费者趋优购买有额外功效的产品和浓缩型洗衣液。然而衣物护理剂/柔顺剂在中国市场依然举步维艰。消费者并不熟悉此类产品的功效,而且往往对之有不切实际的期待,因此品牌需要对此进行恰当的宣传推广。

您将在分析报告中洞悉:

  • 市场将按功效细分
  • 从一开始就要吸引年轻客群
  • 衣物护理剂/柔顺剂要克服不同的使用壁垒

中国衣物洗护市场日趋饱和且竞争激烈。市场进一步增长的潜力主要依赖于产品高端化,由消费者渴望趋优购买有额外功效的产品,以及洗衣液浓缩化的趋势驱动。
消费者的洗衣态度相对积极。例如,在线上购买衣物洗护产品时,消费者更看重产品的功能性,而且对产品的一些高级功效表现出浓厚兴趣。很多人认为精心洗护衣物可以提高生活质量。这些都对市场发展有积极影响。但是,不同于衣物洗涤产品,衣物护理剂/柔顺剂和衣物洗护辅助产品在中国市场的发展举步维艰——因为消费者使用此类产品的壁垒各异,扩大消费者的使用量并非易事。

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