报告简介 对于顺利注册配方的领先企业,高端婴幼儿配方奶将成为其重心。 顺应新兴的销售渠道将是推动业务增长的主要驱动力之一。品牌应当找到与妈妈沟通的正确方式,发现其生活中的实际需求,并以确凿证据证明其产品的优势。 您将在分析报告中洞悉: 顺应母乳喂养趋势瞄准孕期/哺乳期妈妈 品牌如何吸引经验不足的妈妈? 利用奶源优势 2016年,中国婴幼儿配方奶市场价格战给销售额带来了负面影响。在获得国家食品药品监督管理总局颁发的认证前,任何品牌旗下现有产品的生死存亡都悬而未决。公司和品牌需要加大研发投资,以令人信服的确凿证据支撑产品。 本报告分析消费者使用婴幼儿配方奶和母乳的情况,以及她们对母乳喂养的态度。本报告还讨论了触发消费者购买小众产品的原因,以及她们对不同奶源的认知。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 该报告所讨论的产品 • 定义 数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国 综述 • 市场 • 2016年的价格战下挫市场销售额 数据2: 婴幼儿配方奶市场销量预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年 数据3: 婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年 • 荷兰和爱尔兰占据51%的进口市场 • 二孩政策将推动出生率温和上升 • 高端和小众产品潜力巨大 • 重点企业 • 行业洗牌巩固市场 数据4: 领先公司在婴幼儿配方奶市场的销售额份额,中国,2015-2016年 • 部分本土品牌大力抢占份额 • 母婴用品专营店为主要渠道 • 爸爸积极参与育儿 • 直播可以帮助提升品牌信誉 • 消费者 • 婴幼儿配方奶是重要补充,甚至在母乳喂养期 数据5: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率,中国,2014对比2016年 • 母乳喂养可能不会持续太久 数据6: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按孩子年龄区分),中国,2016年12月 • 二孩会影响妈妈的品牌选择 数据7: 婴幼儿配方奶品牌渗透率,中国,2016年12月 • 有机产品已被广泛接受,不再属于“小众” 数据8: 使用过的小众产品,中国,2016年12月 • 品牌需要开发新宣称推广婴幼儿配方羊奶 • 实实在在的益处有助扩大用户群 数据9: 小众产品使用契机(按产品区分),中国,2016年12月 • 建立支持者形象有助吸引暂时母乳喂养的妈妈 数据10: 对母乳的态度,中国,2016年12月 • 中国奶源逐渐恢复声誉 数据11: 对奶源产地国的认知(按国家区分),中国,2016年12月 • 我们的观点 议题和洞察 • 顺应母乳喂养趋势瞄准孕期/哺乳期妈妈 数据12: 孕期和哺乳期女性适用的小众产品,中国、越南、印度尼西亚,2016-2017年 数据13: 具有低/无/减脂宣称的产品范例,中国,2015-2016年 数据14: 宣称“漂亮妈妈”的产品,越南,2016年 • 品牌如何吸引经验不足的妈妈? • 利用奶源优势 市场——所需了解的情况 价格战导致市场在2016年小幅下滑 主要企业优先发展高端线 二孩政策和母乳喂养趋势影响市场 市场规模及预测 • 2016年的价格战下挫市场销售额 数据15: 婴幼儿配方奶零售市场总销售额和总销量,2011-2016年 数据16: 婴幼儿配方奶市场销量预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年 • 高端线将在2018后加速增长 数据17: 婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年 • 荷兰和爱尔兰占据51%的进口市场 数据18: 对华婴幼儿配方奶出口量领先国家份额,2016年 数据19: 从丹麦进口的产品,中国,2016年 市场 因素 • 二孩政策将推动出生率温和上升 数据20: 中国新生儿人数,2005-2016年 数据21: 一孩生育率和二孩生育率(按年龄区分),2005年和2015年 数据22: 育龄妇女人口数量,2005-2021年 • 以确凿证据支持产品在严格监管中幸存 • 长远来看,日益盛行的母乳喂养趋势可能会拉低销量 数据23: 母乳喂养趋势(按宝宝年龄区分),中国,2014对比2016年 • 高端和小众产品潜力巨大 • 婴幼儿配方羊奶粉 数据24: 含有羊乳清蛋白的婴幼儿配方羊奶新品比例,中国和澳大利亚,2016年 • 婴幼儿配方液体奶 数据25: 婴幼儿配方奶新品(按形态区分),中国、英国和美国,2016年 数据26: 带有配件的婴幼儿配方液体奶,香港和英国,2016年 重点企业——您所需要了解的 行业洗牌巩固市场 本土品牌扭转多年前安全事件带来的形象受损 母婴用品专营店为主要渠道 市场份额 • 行业洗牌带来更集中的市场 数据27: 领先公司在婴幼儿配方奶市场的销售额份额,中国,2015-2016年 • 领先公司份额小幅增长 • 某些本土品牌逐渐赢回消费者信心 • 婴幼儿配方奶品牌窥视成人健康业务中的商机 • 更多选手入局 竞争策略 • 渠道更迭要求品牌改变策略 • 国际品牌应更多地关注低线市场 • 爸爸积极参与育儿 • 顺应母乳喂养趋势 数据28: 宣称为组合喂养设计的产品,英国和越南,2016-2017年 谁在创新? • 婴幼儿配方奶也出现其他食品品类盛行的无添加标签趋势 数据29: 部分婴幼儿配方奶宣称,中国,2015-2016年 • 各类便利装吸人眼球 数据30: 带有便利宣称的产品比例,中国、英国、德国和马来西亚,2016年 数据31: 小规格零售包装,中国和日本,2016年 • 给妈妈的调味配方奶 数据32: 为孕期和哺乳期女性设计的调味配方奶,印度尼西亚、越南和菲律宾,2016年 • 直播可以帮助提升品牌信誉 消费者——您所需要了解的 婴幼儿配方奶在母乳喂养6个月后帮助减轻生活压力 二孩会影响妈妈的品牌选择 小众品牌主流化,但需要提供具体益处 婴幼儿配方奶作为对母乳的补充 以确凿证据支持奶源 使用频率 • 婴幼儿配方奶是重要补充,甚至在哺乳期 数据33: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按年份区分),2014对比2016年 数据34: 婴幼儿配方奶使用频率(按不同母乳喂养频率的妈妈区分),中国,2016年12月 • 母乳喂养可能不会持续太久 数据35: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按孩子年龄区分),中国,2016年12月 数据36: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率,中国(按城市线级和孩子年龄区分),2016年12月 品牌渗透率 • 雀巢凭借惠氏和启赋取胜 数据37: 婴幼儿配方奶品牌渗透率,中国,2016年12月 • 二孩会影响妈妈的品牌选择 数据38: 婴幼儿配方奶品牌渗透率(按孩子数量区分),中国,2016年12月 • 外国和本土品牌被不同区域接受 数据39: 部分品牌的渗透率(按城市区分),中国,2016年12月 使用过的小众产品 • 有机产品已被广泛接受,不再属于“小众” 数据40: 使用过的小众产品,中国,2016年12月 • 品牌需要开发新宣称推广婴幼儿配方羊奶 数据41: 使用过的小众产品(按家庭月收入和家中最小孩子的年龄区分),中国,2016年12月 • 新科技产品的推广需要更多教育 小众产品使用契机 • 实实在在的益处有助扩大用户群 数据42: 小众产品使用契机(按产品区分),中国,2016年12月 • 小众产品的低价策略对年轻妈妈无效 数据43: 小众产品使用契机(按产品和年龄区分),中国,2016年12月 对母乳的态度 • 建立支持者形象有助吸引暂时母乳喂养的妈妈 数据44: 对母乳的态度,中国,2016年12月 • 婴幼儿配方奶可以定位为对母乳的补充 数据45: 对母乳的态度,中国,2016年12月 数据46: 对母乳的态度(按年龄区分),中国,2016年12月 • 一线城市态度两极分化 对奶源产地国的认知 • 中国奶源逐渐恢复声誉 数据47: 对奶源产地国的认知(按国家区分),中国,2016年12月 数据48: 飞鹤官方网站的“新鲜”宣称,中国,2017年 • 年轻妈妈需要产品益处的确凿证据 • 一线城市消费者看法各异 • 经济条件和教育水平引发差异 数据49: 对中国奶源的看法(按家庭月收入和教育程度区分),中国,2016年12月 • 奶源在品牌选择上的确息息相关 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 沟通购买意向 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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