英敏特中国美容与个人护理报告 – 面膜

中国面膜报告

面膜品类并不具有强烈的品牌忠诚度。更值得关注的是，这种品牌转换并不是因为对当前使用的品牌不满或被促销活动吸引，而是消费者想要尝试不同的新品，揭示出产品创新占据比市场活动更重要的地位。
在这篇报告中您可洞悉:

  • 面膜作为初步抗衰老的机遇
  • 消费者准备好使用高端面膜了吗?
  • 较低的品牌忠诚度迫使品牌加快创新节奏

面膜市场仍然欣欣向荣，2011-2016年的销售额年增速超过20%。虽然在线渠道贡献巨大，但品牌也开始更关注线下渠道的发展，尤其是品牌专卖店。

鉴于该品类相对较低的用户忠诚度，品牌需要加快产品创新以吸引消费者关注。高收入者仍然是新产品（如撕拉式面膜、多步骤面膜）和新场合（如早晨）的先驱用户。
抗衰老功效吸引30岁及以上年龄消费者的青睐，而清洁功效是20多岁年轻消费者的首选。

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