报告简介 中国游客在假日规划和预订上日趋成熟——大多数承担起主要责任,且预订越来越早。为了应对这一转变,官方销售渠道需要更深入地了解他们,更早地营销促销;住宿可以寻求在整个假日体验中扮演更重要的角色;线下渠道则可以借用‘新零售’的概念。 您将在分析报告中洞悉: 官方销售渠道与旅游预订中介既竞争又合作 提早触及游客,但莫忽视即兴旅游 住宿不仅是一夜好眠 "回归线下"的战略如何借鉴"新零售"理念 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 • 不包括 综述 • 市场 • 公司与品牌 • 消费者 • 信心十足承担主要责任 数据1: 旅游预订和计划分工,2018年3月 • 在线预订如今是主流,而年轻一代在尝试新的预订方式 数据2: 旅游度假预订渠道(汇总), 2018年3月 • 游客更早预订 数据3: 平均提前预定时间,2018年3月 • 方便是促使消费者在线下预订的主要动因之一 数据4: 通过线下渠道购买的旅游度假产品,2018年3月 数据5: 线下预订的原因,2018年3月 • 自信有足够的储蓄随时旅行 数据6: 支付偏好和方式,2018年3月 • 大多数游客认为假日规划是旅游中的重要一环 数据7: 假日预订态度和行为,2018年3月 • 我们的观点 议题和洞察 • 官方销售渠道与旅游预订中介既竞争又合作 • 现状 • 启示 • 提早触及游客,但莫忽视即兴旅游 • 现状 • 启示 • 住宿不仅是一夜好眠 • 现状 • 启示 • "回归线下"的战略如何借鉴"新零售"理念 • 现状 • 启示 市场——您所需要了解的 • 旅游度假高支出意愿推动市场持续增长 市场背景 • 市场容量仍以双位数增长 数据8: 出境游市场容量,中国,2013-2017年 • 消费者支出意愿积极 数据9: 旅游度假支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年 数据10: 旅游度假的支出习惯变化,2016-2018年 • 国内游是最热门的度假类型 数据11: 中国假日旅游细分市场份额,2016年 重点企业——您所需要了解的 • 企业寻找其他获利方法拓展业务 • 情感连结在营销活动上越来越重要 竞争策略 • 传统旅行社尝试扩大产品组合 • 国内旅游景点尝试减免门票 • 在线旅行社借旅游科技优势颠覆度假产品 创新亮点 • 通过短视频分享体验 • 让度假成为终身追求 • 沟通游客对目的地的责任 • 与我同行,而非领我前行 消费者——您所需要了解的 • 营销及广告应主攻80后及中高家庭收入者 • 团购网站为越趋热门的在线预订渠道 • 首先预订住宿 • 线下预订的游客注重方便性 • 有足够的储蓄可以随时旅游 • 更多消费者在旅行前决定目的地,但各个消费者细分之间仍有细微差别 预订分工 • 超过半数被访者声称承担旅游预订的主责 数据12: 旅游预订和计划分工,2018年3月 • 80后和高家庭收入消费者更倾向全力承担 数据13: 旅游预订和计划分工(按年龄区分),2018年3月 数据14: 旅游预订和计划分工(按收入区分),2018年3月 • 谁更有可能是主力? 数据15: 国内游目标受众——决策树分析,2018年3月 数据16: 出境游目标受众——决策树分析,2018年3月 预订方式 • 如火如荼的团购网站成为预订渠道 数据17: 国内游预订渠道,2018年3月 数据18: 出境游预订渠道,2018年3月 • 年轻一代乐于尝试新的度假预订方法 数据19: 国内游预订渠道(按年龄区分),2018年3月 • 预订精明但不牺牲体验 数据20: 对旅游预订的态度——价格和支出,2018年7月 在线预订时间 • 消费者首先预订住宿 数据21: 平均提前预定时间,2018年3月 数据22: 平均提前预定时间(按年龄区分),2018年3月 数据23: 平均提前预定时间(按家庭收入区分),2018年3月 数据24: 平均提前预定时间(按城市线级区分),2018年3月 • 提早预订的趋势 数据25: 国内旅游平均提前预订天数,2016年6月vs2018年6月 数据26: 出境旅游平均提前预订天数,2016年6月vs2018年6月 • 倾向提前计划和准备周全 数据27: 支付偏好——产品购买,2018年3月 数据28: 支付偏好——产品购买(按预订分工区分),2018年3月 线下预订渠道 • 跟团游为线下渠道最热门商品 数据29: 线下渠道购买产品,2018年3月 • 方便是游客看重的关键特性 数据30: 线下预订的原因,2018年3月 支付偏好 • 旅行对大多数消费者而言触手可及 数据31: 购买和支付偏好,2018年3月 数据32: 购买和支付偏好(按预订分工区分),2018年3月 • 旅行金融工具可能会加深在年轻一代中的渗透,特别是女性 数据33: 购买和支付偏好(按年龄区分),2018年3月 数据34: 购买和支付偏好(按性别区分),2018年3月 旅游规划 • 消费者偏好事先规划,不易对快闪促销动心 数据35: 对于旅游预订的态度——预订行为,2018年3月 • 家人/朋友和关键意见领袖为主力影响者 数据36: 对于旅游预订的态度——了解目的地,2018年3月 • 消费者细分:40%的被访者在预订前已经决定了目的地 数据37: 旅游预订消费者细分,2018年3月 • 目的地驱动型游客 • 爱好驱动型游客 • 渠道驱动型游客 认识英敏特城市精英人群 •有承担主要责任的信心,且更可能通过在线渠道预订假期 数据38: 旅游预订和计划分工(按消费者分类区分),2018年3月 数据39: 国内游及出境游预订渠道,2018年3月 • 出于不同原因提早规划国内游但较晚规划出境游 数据40: 平均提前预定时间(按消费者分类区分),2018年3月 • 虽然偏好在线预订,但仍被线下预订吸引 • 英敏特城市精英人群倾向于出发前预订好所有产品,也更愿意使用多样的付款方式 数据41: 支付偏好——产品购买(按消费者分类区分),2018年3月 数据42: 购买和支付偏好(按消费者分类区分),2018年3月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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