英敏特中国美容与个人护理报告-面膜

概述

您所需要了解的
报告定义
本报告包括的面膜：
不包括
人群细分定义(按个人月收入区分）

综述

•市场
数据1: 中国面膜市场销售额预测（最好和最差情形），2012-2022年
•公司与品牌
数据2: 前五大面膜品牌市场份额，中国，2016-2017年
•消费者
晨用多步骤面膜
数据3: 不同时段的产品使用情况，女性，2018年 vs. 2017年
•清洁及抗衰老功效崛起
数据4: 过去6个月内使用的面膜功效，一线城市，女性，2018年 vs. 2017年
•本土品牌在使用频率方面获胜
数据5: 过去6个月内最常用的面膜品牌，2018年1月
•消费者更满意肤感
数据6: 关键满意因素，2018年1月
•男性与女性同样在意成份
数据7: 听说过含有以下成分的面膜（按性别区分），2018年1月

关键议题和洞察

•鼓励多元使用场合
•现状
•启示
数据8: 膜法世家场景营销
•抗污染宣称的商机
•现状
•启示
数据9: 美体小铺London’s Airpocalypse（“伦敦的空气污染末日”）海报，英国，2017年
•更应关注男性消费者
•现状
•启示

市场——您所需要了解的

•市场快速增长
•竞争与创新将涌现

市场规模与预测

•面部护肤品类中的赢家
数据10: 中国面膜市场销售额预测（最好和最差情形），2012-2022年
•未来5年增长趋缓

市场因素

•更多男性参与
数据11: 御泥坊高端男性面膜，中国，2018年
•增加使用场合
•定价结构偏向稳定
数据12: 新上市面膜（按价位区分），中国，2016-2017年
•跨界品牌竞争加剧

重点企业——您所需了解的

•小众品牌来势汹汹
•为消费者提供独特服务

市场份额

•激烈竞争持续
数据13: 前五大面膜品牌的市场份额，中国，2016-2017年
•一叶子
•御泥坊
•美即
数据14: 美即轻透面膜
数据15: 美即膜液分离面膜
•膜法世家
数据16: 膜法世家LANYU定制化蕾丝面膜，中国，2017年
•美迪惠尔

竞争策略

•跨界挑战
数据17: 养生堂桦树汁保湿面膜
•个性化产品
数据18: 艾诺碧（IOPE）3D打印面膜，2017年
数据19: Glamglow multimasking mask treatment set（格莱魅面膜护理套装）
•以有力证据证明产品效能

谁在创新？

数据20: 新上市面膜产品的热门宣称，中国，2015-2017年
数据21: 抗衰老及清洁面膜的新形态，美国及韩国，2017年
•提倡不同场合的使用情形
数据22: 优莉缇面膜（按使用情况区分），中国，2017年
数据23: 晨用及夜用面膜组，中国，2017年
数据24: 新上市时间轴系列面膜，韩国，2017年
•面膜的精油成分
数据25: 含有精油成分的新上市面膜，中国，2017年
•针对男性的面膜
数据26: 新上市的针对男性的面膜，中国，2017年
•抗污染宣称
数据27: 新上市具有抗污染宣称的面膜，中国，2017年
•益肤好菌
数据28: 新上市益生菌面膜，美国及日本，2017-18年
•增加趣味
数据29: 新上市趣味面膜，中国和韩国，2017年
•技术创新
数据30: 高科技面膜，中国，2017年

消费者——您所需要了解的

•多步骤面膜的潜力
•男性及年轻女性偏好清洁功效
•更经常使用本土品牌
•肤感是主要驱动因素
•男性消费者也期待看见成分信息

产品使用情况

•2017年起多步骤面膜渗透率提升
数据31: 过去6个月内使用过的面膜及其渗透率，女性（按种类区分），2018年 vs. 2017年
•消费者并不介意在时间紧迫的早晨使用多步骤面膜
数据32: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况，女性，2018年 vs. 2017年
数据33: 妆前面膜，中国
数据34: 排毒面膜，美国，2018年
•尤其是高收入者
数据35: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况，女性，高收入者及低收入者，2018年 vs. 2017年
•面膜为终生消费品
数据36: 过去6个月内面膜渗透率的差距，女性（按年龄区分），2018年 vs. 2017年
•男性消费者的潜力
数据37: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况，男性（按类型区分），2018年1月
数据38: Too Cool for School自动贩卖机

使用的面膜功效

•清洁功效使用情况提高
数据39: 过去6个月内使用的面膜功效，一线城市，女性，2018年 vs. 2017年
•抗衰老功效仍能吸引年过30的女性消费者……
数据40: 过去6个月内使用的面膜功效，女性（按年龄区分），2018年1月
•……也吸引高收入者
•男性追求更干净外表
数据41: 过去6个月内使用的面膜功效（按性别区分），2018年1月

最常用的品牌

•本地品牌更受欢迎……
数据42: 过去6个月内最常用的面膜品牌，2018年1月
•……而女性更愿意尝试海外品牌
数据43: 过去6个月内最常用的面膜品牌（按性别区分），2018年1月
•高收入者对海外品牌也感兴趣
数据44: 过去6个月内最常用的面膜品牌，女性（按个人月收入区分），2018年1月
•森田药妆更受年轻消费者欢迎，百雀羚则相反
数据45: 过去6个月内最常用的面膜品牌，女性（按年龄区分），2018年1月

满意度关键动因

•消费者对肤感印象最深
数据46: 关键满意因素，2018年1月
•消费者更满意韩国品牌
数据47: 对品牌的满意程度，2018年1月
•美迪惠尔
数据48: 美迪惠尔总体满意度关键动因, 2018年1月
•悦诗风吟
数据49: 悦诗风吟总体满意度的关键动因, 2018年1月
数据50: 悦诗风吟着重精华液更新，中国
•御泥坊
数据51: 御泥坊总体满意度的关键动因, 2018年1月
数据52: 御泥坊吸收力宣传
•一叶子
数据53: 一叶子总体满意度的关键动因, 2018年1月

成分认知及购买行为

•男性缺乏成分认知
数据54: 听说过含有以下成分的面膜（按性别区分），2018年1月
•男性更容易做出购买决策
数据55: 成分转换率*（按性别区分），2018年1月
•玻尿酸及积雪草吸引年轻消费者
数据56: 成分转换率，女性（按年龄区分），2018年1月
•30-39岁男性更在意成分
数据57: 成分转换率*，男性（按年龄区分），2018年1月
•高收入者有更高认知度及购买率
数据58: 听说过或购买过的成分种类平均值（按性别及个人月收入区分），2018年1月

认识英敏特城市精英人群

•英敏特城市精英人群的面膜使用情况增长更少
数据59: 不同时段的产品使用情况（按消费者分类区分），2018年 vs. 2017年
•英敏特城市精英人群期待面膜可抗衰老
数据60: 过去6个月内使用的面膜功效（按消费者分类区分），2018年1月
•虽对小众成分所知更多，但英敏特城市精英人群倾向购买含著名成分的面膜
数据61: 听说过含有以下成分的面膜（按消费者分类区分），2018年1月
数据62: 购买过含有以下成分的面膜（按消费者分类区分），2018年1月