报告简介 快速发展的体育参与市场不仅为体育行业带来了机遇,也为其他行业的品牌带来契机。推出更多种多样的体育活动, 让体育变得更有趣,能更大范围地吸引消费者参与,而参与者生成的运动数据不仅能带来积极反馈,还能成为促使用运动的动力。由于消费者最普遍信任体育明星,所以体育明星代言品牌或许可更有效地塑造品牌形象。 您将在分析报告中洞悉: 让体育参与简单、有趣、有意义 人人都可成为运动数据生成者 爱屋及乌:体育明星和品牌形象 我们有充分理由相信,中国大众体育市场在未来几年将快速发展。体育行业如果能增加体育活动的趣味性,除了能吸引 体育爱好者之外,也能吸引普通的体育参与者。同时,消费者在参与体育活动的过程中生成了越来越多的数据。由于这 些数据有助于消费者了解自己的运动表现和健康状况,并能鼓励他们坚持参与体育活动。大众体育参与的增长也为其他 行业的品牌带来了机遇——品牌可利用消费者对体育明星代言的信任,拉近与消费者的距离,而且能和代言明星共塑品 牌形象。 报告分析了大众体育参与的情况,探讨了消费者的参与频率、兴趣和原因。调查也包括了观赏性体育消费,包括观看的 媒体渠道、观看体育比赛时的行为和观看体育比赛时吃的食物。报告还分析了中国消费者对运动工具的兴趣、使用情况 以及对体育的信任度。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 • 不包括 综述 •市场 • 体育零售之外的另一快速增长的市场 数据1: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年 数据2: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月 • 观赏性体育增长强劲 • 消费者 • 对设备和场地要求越少的体育运动参与度越高? 数据3: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月 • 追求健康生活 数据4: 参加体育比赛的原因,2018年1月 • 在线观看体育赛事日益流行;参与者借助多种媒体参与体育运动 数据5: 体育媒体使用情况,2018年1月 • 观看体育赛事时最常聊天、吃东西 数据6: 观看体育比赛时的行为,2018年1月 • 观赛食物中坚果/瓜子更受欢迎 数据7: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月 • 手机应用软件是消费者最感兴趣和使用率最高的工具 数据8: 运动工具兴趣和使用,2018年1月 • 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言 数据9: 对体育的信任度,2018年1月 • 我们的观点 议题和洞察 • 让体育参与简单、有趣、有意义 • 现状 • 启示 • 人人都可成为运动数据生成者 • 现状 • 启示 • 爱屋及乌:体育明星和品牌形象 • 现状 • 启示 市场——您所需要了解的 • 市场繁荣发展 • 大型体育赛事吸引消费者关注;播放权的分配尘埃落定,说明观赏性体育消费市场日渐成熟 • 中国消费者见识到更多体育运动类型 • 智能化和电子竞技增强了体育运动的吸引力 市场规模与预测 •市场预计将保持2位数的增速 数据10: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年 • 消费者参与体育运动的意愿和兴趣度都较高 数据11: 最感兴趣的体育运动,2018年1月 市场因素 • 健康保健意识增强 • 越来越注重支持发展体育产业 • 2018年是观赏性体育消费的“大年” • 播放权主要集中在几大平台手中;未来是否是体育短视频的天下? 市场活动及创新 • NFL预计不久将再次发力中国市场 • 更多跑步活动将登陆中国市场 • 体育场更智能 • 借助电子竞技吸引新观众 消费者——您所需要了解的 • 羽毛球参与度最高 • 中国消费者对健康的追求带动体育参与 • 线上体育赛事触及各年龄群,且体育媒体的使用情况呈多元化 • 观看体育比赛时最经常聊天和吃东西;坚果和瓜子是最常吃的食物 • 体育类手机软件是最流行的辅助工具 • 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言 体育参与和兴趣 • 9成被访者在过去6个月中参与过体育运动。 数据12: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月 • 乒乓球:竞技超过娱乐 数据13: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月 • 体育参与的典型性别差异依然存在 数据14: 最感兴趣的体育运动(按性别区分),2018年1月 • 参加体育运动似乎是一项精致成熟的、适合家庭休闲的活动 参与体育运动的原因 • 参与体育运动来增强体质 数据15: 参加体育比赛的原因,2018年1月 • 一线城市的体育参与者更有可能追求自我实现 数据16: 参加体育比赛的原因(按城市线级区分),2018年1月 体育媒体 • 线上体育赛事渗入所有年龄群 数据17: 体育赛事的观看场合,2018年1月 数据18: 体育赛事的观看场合(按年龄区分),2018年1月 • 多元化的体育媒体使用情况 数据19: 体育媒体使用情况,2018年1月 数据20: 社交媒体和传统媒体使用情况(按性别区分),2018年1月 数据21: 体育社交媒体使用情况(按年龄区分),2018年1月 观看体育比赛时的行为 • 情感和胃都需要陪伴 数据22: 观看体育比赛时的行为,2018年1月 数据23: 观看体育比赛时的行为(按性别区分),2018年1月 观看体育比赛时吃的食物 • 坚果和瓜子是最受喜爱的观赛食物 数据24: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月 • 女性更喜欢在观看体育比赛时吃零食 数据25: 观看体育比赛时吃的食物(按性别区分),2018年1月 数据26: 饿了么球赛主题的广告海报,2017年12月 • 坚果/瓜子和咸味膨化零食对20-24岁的消费者有同样的吸引力 数据27: 观看体育比赛时吃的食物(按年龄区分),2018年1月 数据28: 世界杯德国主题薯片,2018年4月 运动工具的使用和兴趣 • 运动工具和服务享有较高的兴趣度和使用率 数据29: 运动工具兴趣和使用,2018年1月 数据30: 运动工具使用情况(包括“正在使用”和“以前用过,但现在不用”),2018年1月 数据31: 对运动工具的兴趣(目前),2018年1月 • 更多女性对健身手机软件和课程感兴趣 数据32: 对运动工具的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月 数据33: 对运动类电子游戏的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月 • 一线城市消费者喜欢智能设备/服饰 数据34: 对运动工具的使用情况和兴趣(按城市线级区分),2018年1月 • 年轻一代更有可能成为早期用户 对体育的信任度 • 对体育的信任度变化不大 数据35: 对体育的信任度,2018年1月 • 体育明星或许更能吸引目标受众 • 网上体育彩票不太可能会解禁,但消费者的更多小众需求尚待满足 认识英敏特城市精英人群 • 更积极参与体育运动 • 更热衷体育媒体 数据36: 体育媒体的使用情况(按消费者分类区分),2018年1月 • 观看体育赛事时做的其他事情与非英敏特城市精英人群相似,但更有可能吃零食 数据37: 观看体育比赛时吃的食物(按消费者分类区分),2018年1月 • 积极使用运动工具,不断追求更佳选择 数据38: 对运动工具的使用情况——正在使用(按消费者分类区分),2018年1月 数据39: 对运动工具的使用情况——以前用过,但现在不用(按消费者分类区分),2018年1月 • 愿意更信任体育 数据40: 对体育的信任度(按消费者分类区分),2018年1月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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