英敏特中国美容与个人护理报告-皮肤管理

概述

您所需要了解的
报告定义

综述

• 市场
• 消费者
• 毛孔问题为最常见皮肤状况
数据1: 过去6个月的皮肤状况，2017年11月
• 生活方式造成皮肤问题
数据2: 引起皮肤状况的原因，2017年11月
• 治疗皮肤问题，药妆品非第一选择
数据3: 过去6个月处理皮肤状况的方式，女性，2017年11月
• 雅漾、薇姿、理肤泉、李医生皆有最高渗透率
数据4: 过去6个月使用过的药妆品牌，2017年11月
• 未添加不受欢迎的化学成分至关重要
数据5: 对化学成分的态度，2017年11月
• 发展预防性功能商机可期
数据6: 对药妆的态度，2017年11月

议题与洞察

• 针对生活方式引起的皮肤问题仍需解方
• 现状
• 启示
数据7: Oltana高速效修护晚霜（Oltana Skin Meditation Overnight Repair High Function Night Cream），日本，2017年
数据8: Nia不夜眼霜（Nia Fake Awake Triple-Eye Gel），美国，2017年
数据9: 58 Lifestyle Hygge套装组，英国，2016年
• 好的成分故事是双向的
• 现状
• 启示
数据10: 美丽修行成分分析实例
• 重心转为预防
• 现状
• 启示
数据11: 高姿焕白修斑精华露，中国，2017年

市场——您所需要了解的

历史悠久，近年蓄势待发
重点企业切入角度不同

市场增长动力

• 获益于整体美妆市场的增长
• 日益多样化的产品
数据12: 新上市的西班牙药妆品牌，中国，2017-2018年
• 专门的零售渠道提供产品选择方针
数据13: 欧莱雅皮肤中心，中国
数据14: eSkin在线购物网站，中国
• 担心环境恶化
• 化妆品的安全问题可能使消费者转向药妆产品

重点企业

• 法国品牌：可舒缓过敏肌的温泉水
数据15: 雅漾舒护活泉水相关信息，中国
• 日本品牌：美白功效显著
数据16: 日本药妆品牌的美白产品，中国，2017年
• 美国品牌：含活性成分的强效配方
数据17: 新上市的美国药妆品牌，中国，2017年
• 韩国品牌：诊所开发
数据18: 新上市的南韩药妆品牌，中国，2017年
• 德国品牌：大众市场中的平价选择
数据19: 新上市的德国药妆品牌，中国，2017-2018年
• 中国品牌：利用传统中药和医院认证　
数据20: 中国制药公司的药妆范例，中国，2016-2017年
数据21: 薇诺娜产品实例，中国，2017年
数据22: 玉泽产品实例，中国，2018年

谁在创新？

• 护肤产品
• 中国品牌可多加利用皮肤科宣称
数据23: 新上市护肤品具＂经皮肤科测试＂宣称，中国、日本、南韩、法国、德国、美国，2015-2017年
• 过敏肌宣称于亚洲推陈出新
数据24: 新上市护肤产品（按宣称区分），中国、日本、南韩，2017年
数据25: 具＂低敏＂和＂经过敏性测试＂宣称的产品实例，日本和南韩，2017年
• 韩国美妆以医学护肤让积雪草再次活跃
数据26: Cica乳霜实例，南韩，2017年
• 沃尔格林（Walgreens）与消费者携手合作开发产品
数据27: YourGoodSkin产品实例，美国，2017年
• 彩妆

市场份额

• 本土参与者迎头赶上
数据 22: 中国身体护理用品市场中领先公司的市场份额，2015-2016年
• 专业身体护理品牌有潜力

竞争策略

• 借助高端线丰富产品系列
数据 23: 美加净护手霜范例，中国，2015-2016年
数据 24: 百雀羚护手霜范例，中国，2015年
• 打造专业的品牌形象
数据 25: 凡士林营销活动范例，中国，2016年
• 气垫粉饼采用皮肤科宣称
数据28: 具皮肤科宣称的气垫粉饼实例，中国及南韩，2017年
• 美容仪及美容科技
• 露得清（Neutrogena）推出诊所型光疗治痘
数据29: 露得清光疗治痘面膜仪，英国，2017年
• 用手机轻松在家做皮肤检测
数据30: 美图美妆皮肤检测实例，中国，2017年
数据31: 露得清肤质检测仪实例，美国，2018年

消费者——您所需要了解的

• 肌肤类型男女不同
• 三分之二被访者将皮肤问题归咎于生活方式
• 法国品牌享最高渗漏率
• 防腐剂、色素和酒精最不讨喜
• 药妆的不同之处在于活性成分

皮肤类型

• 男女皮肤类型不同
数据32: 皮肤类型（按性别区分），2017年11月
• 25岁是转捩点
数据33: 皮肤类型（按年龄区分），2017年11月
• 一线城市的消费者更可能有油性皮肤
数据34: 皮肤类型（按城市级别区分），2017年11月

皮肤状况

• 男女性所需的处理方式不同
数据35: 过去6个月的皮肤状况（按性别区分），2017年11月
• 年轻消费者最易有毛孔粗大及粉刺问题
数据36: 过去6个月的皮肤状况（按年龄区分），2017年11月
• 皮肤类型决定皮肤状况
数据37: 过去6个月的皮肤状况（按皮肤类型区分），2017年11月　
• 有混合性皮肤的女性表示有更多皮肤问题
数据38: 过去6个月皮肤状况的频度分析（按皮肤类型和性别区分），2017年11月

引起皮肤状况的原因

• 生活方式为主因
数据39: 引起皮肤状况的原因，2017年11月
• 性别差异
数据40: Reversa紧肤凝霜，加拿大
数据41: 引起皮肤状况的原因（按性别区分），2017年11月
数据42: 抗衰老和防晒药妆品举例，中国，2016-2017年
• 高收入者更在意外界因素

处理方式

• 天然便宜的方式优先
数据44: 过去6个月处理皮肤状况的方式，女性，2017年11月
• 低线城市消费者采取更多措施
数据45: 过去6个月处理皮肤状况的方式（按城市级别），女性，2017年11月
• 皮炎和皮肤薄促进药妆品用量
数据46: 过去6个月使用过药妆产品的20-49岁的互联网用户，女性，2017年11月
• 皮肤小状况不足以驱策男性采取行动
数据47: 过去6个月处理皮肤状况的方式，男性，2017年11月
数据 39: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法（按理想的的皮肤状况区分），2017年1月

品牌渗透率

• 一线品牌：法国三巨头和李医生
数据48: 过去6个月使用过的药妆品牌，2017年11月
数据49: 李医生吸黑头护理套组，中国，2017年
• 品牌可多放心力于30岁男性
数据50: 过去6个月未曾使用任何药妆产品的消费者（按性别和年龄区分），2017年11月
• 雅漾和理肤泉有一批年轻消费群
数据51: 过去6个月使用过的药妆品牌前四名（按年龄区分），女性，2017年11月
• 油性皮肤偏好李医生
数据52: 过去6个月使用过的药妆品牌前四名（按皮肤类型区分），女性，2017年11月

对化学成分的态度

• 对防腐剂印象最差
数据53: 对化学成分的态度，2017年11月
数据54: 新上市护肤产品中的未添加宣称，中国，2015-2017年
• 消费者需更了解硫酸盐
数据55: 表示＂我不了解这个成分＂的消费者（按年龄区分），2017年11月
• 一级城市消费者表示对成分所知有限
数据56: 表示＂我不了解这个成分＂的消费者（按城市级别区分），2017年11月

对药妆的态度

• 身体皮肤问题需更多照护
数据57: 非常同意＂我希望看到更多专门针对身体皮肤问题*的药妆产品＂的消费者（按人口统计区分），2017年11月
数据58: 专门针对身体皮肤问题的药妆品，法国和日本，2018年
• 消费者看重药妆产品中的有效成分
数据59: 对药妆的态度，2017年11月
• 药妆品可每日使用，但产生的依赖性让消费者忧心
数据60: 对药妆的态度，2017年11月