英敏特中国旅游报告 –
出境旅游

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 出境游意愿及消费意愿强烈
数据 1: 出境游市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
数据 2: 出境游市场出行人次预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
• 日渐热门的小众出境游目的地
数据 3: 出境游市场人次预测（最好和最差情形）——港澳台，中国，2012-2022年
数据 4: 出境游市场人次预测（最好和最差情形）——其他，中国，2012-2022年
• 新政、自然灾害和优先支出带来的机会与挑战
• 公司与品牌
• 借熟悉度吸引消费者
• 旅游科技让出境游更方便
• 消费者
• 大多数被访消费者进行过出境游
数据 5: 出境游频次，2017年11月
• 时间安排和预算为最大障碍
数据 6: 不去出境游的原因，2017年11月
数据 7: 未来不去出境游的原因，2017年11月
• 临近地点仍受青睐
数据 8: 未来热门出境游目的地，2017年11月
• 与家人出游颇常见
数据 9: 出境游旅伴，2017年11月
• 6,001–12,000元的支出略微更受欢迎
数据 10: 出境游花销——饼图，2017年11月
• 多数出境游客愿意花更多钱在当地特色小吃上
数据 11: 出境游开支偏好，2017年11月
• 强调自由行的享受、跟团游的省时省力
数据 12: 对不同出境游方式的态度，2017年11月
• 我们的观点

关键议题和洞察

当地小吃比自然风景更迷人
独自旅行的商机
跟团游需强调其经济实惠且有弹性

市场——您所需要了解的

非港澳台旅游市场领跑未来增长

市场规模和预测

• 出游人次和销售额双双前景乐观
• 中国游客出境游目的地更多元
• 政策、自然灾害和支出意愿导致增长不可预知

市场规模与预测

• 出境游整体消费意愿强烈
数据 13: 出境游市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
• 出境游人次稳步增长
数据 14: 出境游市场出行人次预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年

市场细分

• 香港回暖，台湾持续低迷
数据 15: 出境游市场人次预测（最好和最差情形）——港澳台，中国，2012-2022年
数据 16: 出境游人次（按目的地区分），中国，2013-2017年
• “其他”势如破竹
数据 17: 出境游市场人次预测（最好和最差情形）——其他，中国，2012-2022年

市场因素

如火如荼的旅游业引发新政和税收出台
自然灾害和国际关系阻碍旅行
出境“穷游”者仍不可忽视

重点企业——您所需要了解的

消除陌生障碍，打造轻松行程
邮轮市场日益成熟
旅行科技优化旅行体验

发布活动和新产品开发

通过熟知的渠道吸引中国消费者
提升交通出行体验
本地化帮助邮轮在日趋成熟的市场继续增长
简化旅行流程
借助技术导览打造更难忘的旅行
聊天机器人为您排忧解难

消费者——您所需要了解的

不到三分之一的消费者未曾进行出境游
最想去东北亚地区
与家人一起出境游
无论预算高低都愿意为当地特色小吃花费更多
跟团游省时省力

出境游频次

• 出境游变得更普及
数据 18: 出境游频次，2017年11月
• 家中有孩子是决策推动力

不进行出境游的原因

• “什么时候出游”最棘手
数据 19: 不去出境游的原因，2017年11月
• 时间顾虑牵制消费者未来的旅行计划
数据 20: 未来不去出境游的原因，2017年11月

未来出境游目的地

• 周边国家仍炙手可热
数据 21: 未来热门出境游目的地，2017年11月
数据 22: 前十大未来出境游目的地（按消费者分类区分），2017年11月
数据 23: 前十大未来出境游目的地（按出境游旅伴区分），2017年11月
• 景色和景点之外的亮点
数据 24: 选择未来出境游目的地的原因，2017年11月
• 未来热门出境游目的地的选择原因
数据 25: 选择未来出境游目的地的原因（按部分目的地区分），2017年11月

出境游旅伴

• 更有可能与家人出境游
数据 26: 出境游旅伴，2017年11月
数据 27: 出境游旅伴频度分析，2017年11月
• 更多女性与父母和小团体朋友出游

出境游花销

• 多数支出不足30,000元人民币
数据 28: 出境游花销——饼图，2017年11月
• 30-39岁消费者支出最高
数据 29: 出境游平均花销（按年龄区分），2017年11月
数据 30: 出境游平均花销（按收入区分），2017年11月

出境游开支偏好

• 特色当地小吃位居“花费更多”榜首
数据 31: 出境游开支偏好，2017年11月
• 人口特征差异
数据 32: 部分出境游开支偏好（按性别区分），2017年11月

对不同出境游方式的态度

• 跟团游省时省力
数据 33: 对不同出境游方式的态度，2017年11月
• 自由行有助深入了解目的地
• 定制游：需更多教育
• 邮轮游不被普遍视为有助控制预算