报告简介

30-39岁的消费者比年轻消费者更喜欢微信朋友圈广告,其中全尺寸SUV和MPV的购买者尤其如此。因此,投放在微
信朋友圈的汽车广告应突出大空间并采用家庭主题,以吸引更多关注。

您将在分析报告中洞悉:

  • 是否针对不同的社交媒体平台投放不同主题的汽车广告?
  • 如何与能制造话题的汽车测评竞争?
  • 如何通过合适的方式与年轻购车者社交互动?

特别地,在20-29岁的消费者中,知乎比微信和微博受到更多关注。汽车品牌如果要和独立的汽车测评竞争,可以利用
知乎平台树立值得信赖的品牌形象。使用受众的语言并且积极参与留言板块的讨论是应当被考虑的策略。
数字媒体渠道在汽车营销活动中发挥着举足轻重的作用。4G和智能手机日益普及,让品牌得以随时随地与几乎所有人群
沟通。
但是,品牌应针对不同受众采用不同的媒体渠道。英敏特研究还显示,相比年长一代消费者,年轻成人消费者对数字广
告的态度更消极。由此可见,随着消费者越来越关注隐私问题,对个人空间和社交礼数之间的界限划分也日益清晰——
在年轻成人消费群中尤为如此。这就要求汽车品牌反思广告营销中的媒体渠道选择、使用语言、关键信息以及宣传频率
等是否得当。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
数据1: 不同家庭月收入群体的定义(按城市线级区分),2017年12月

综述

• 给快节奏生活的消费者留些个人空间
数据2: 汽车广告风格偏好,2017年12月
• 换种方式证明车型性能
数据3: 跨界偏好,2017年12月
• 豪华车购买者喜欢时尚的汽车广告
数据4: 汽车广告风格偏好,2017年12月
• 消费者更喜欢有视觉冲击力、表达鲜明观点的汽车测评
数据5: 汽车测评风格偏好,2017年12月
• 作为信息来源,知乎的影响力超过了微信微博
数据6: 用户评论来源偏好,2017年12月
• 对英敏特城市精英人群而言,汽车不只是代步工具
数据7: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)在购车意义态度上的差距,2017年12月
• 我们的观点

议题与洞察

• 是否针对不同的社交媒体平台投放不同主题的汽车广告?
• 现状
• 启示
数据8: 吉普自由光信朋友圈广告
数据9: 吉普大指挥官微信朋友圈广告
• 如何与能制造话题的汽车测评竞争?
• 现状
• 启示
数据10: 宝马在知乎的官方回答
• 如何通过合适的方式与年轻购车者社交互动?
• 现状
• 启示
数据11: 2018年春节期间奥迪Q3的#GOOOOHOME#营销活动

消费者——您所需要了解的

• 30-39岁的被访者最喜欢微信朋友圈广告
• 相比豪情万丈的广告,女性更偏爱风趣幽默的广告
• 微博广告可以更自由奔放
• 相比90后,汽车在80后心中的意义更重

汽车广告形式偏好

• 整体而言,愿意观看更多……
数据12: 汽车广告类型场合,2017年12月
• ……但品牌也要尊重消费者繁忙生活中宝贵的个人空间
• 节目赞助广告对25-29岁的群体最有影响力
数据13: 汽车广告形式偏好(按年龄区分),2017年12月
• 大车型购买者偏爱微信朋友圈广告
数据14: 汽车广告形式偏好(按准备购买车型区分,以平均偏好程度为标准,单位为百分点),2017年12月

跨界偏好

• 关注科技和旅游领域
数据15: 跨界偏好,2017年12月
• 与动漫和美食领域跨界合作,吸引女性购车者
数据16: 男性和女性(参照群体)在跨界偏好上的差距,2017年12月
• 与时尚和慈善领域跨界合作,彰显汽车性能
数据17: 跨界偏好(按消费者细分区分),2017年12月

汽车广告风格偏好

• 未来之风、大胆奔放的广告风格更受欢迎
数据18: 汽车广告风格偏好,2017年12月
• 感性的20多岁的购车者
• 幽默风趣比豪情万丈的广告风格更受女性喜爱
数据19: 汽车广告风格偏好(按性别和年龄区分),2017年12月
• 讲述成功故事,彰显品牌豪情
数据20: 汽车广告风格偏好(按所有选择和选择“有远大理想、豪情万丈的”区分),2017年12月
• 豪华车购买者喜欢时尚的汽车广告
数据21: 汽车广告风格偏好(按准备购买车型区分,以平均偏好程度为标准,单位为百分点),2017年12月

汽车测评风格偏好

• 欣赏鲜明大胆的测评
数据22: 汽车测评风格偏好,2017年12月
• 换车者尤其更喜欢发表主观意见的测评
数据23: 换车者和首次购车者(参照标准)对汽车测评风格的偏好差距,2017年12月
• 受教育程度更高的消费者偏爱直截了当的测评
数据24: 汽车测评风格偏好(按教育程度区分),2017年12月

用户评论来源

• 最关注汽车垂直论坛的用户评论
数据25: 用户评论来源偏好,2017年12月
• 20-24岁的消费者偏爱从现实人际关系中了解用户评论
数据26: 用户评论来源的提及率(按性别和年龄区分),2017年12月
• 知乎的影响力超过了微信微博
数据27: 用户评论来源的提及率(按年代区分),2017年12月
• 不同年龄的女性对社交网络的偏好不同
数据28: 用户评论来源的提及率(按性别和年龄区分),2017年12月

购车意义

• 购车能带来便利
数据29: 购车意义(开放题),2017年12月
• 年轻消费者更多将汽车视为代步工具
数据30: 购车意义,2017年12月
• 汽车对80后的意义重于90后
数据31: 购车意义的提及率(按年代区分),2017年12月
• 车型选择和对汽车态度的联系
数据32: 购车意义(按准备购买车型区分,以平均值为标准,单位为百分点),2017年12月

认识英敏特城市精英人群

• 更喜欢表达主观意见的汽车测评
数据33: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)的测评风格偏好差距,2017年12月
• 私家车未来将继续存在
数据34: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)在购车意义态度上的差距,2017年12月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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