报告简介 在消费者消费能力增强，希望通过发型彰显个性和魅力的推动下，美发产品市场在2013-2014年间继续稳步上扬。虽然美丽这一概念在中国因城市而异，我们看到一些对于天然美的不同诠释，但消费者都无一例外地在寻求能充分展现自我的独特产品。 您将在分析报告中洞悉: 为不同场合打造不同造型 利用突显自我的优势吸引新用户 打造“临时发妆” 通过深度体验和个性化服务培养消费者忠诚度 得益于消费者对表现自我、彰显个性和保持魅力的重视，头发造型产品享有较高普及率。 英敏特发现，超过三分之二的中国城市受访者在截至2014年11月的6个月内曾有过染发、烫发或头发护理经历，揭示出头发美容产品市场销量增长的巨大潜力。但另一方面，零售品牌仍然面临挑战，因为大多数受访者都会选择到美容场所，而不是自己在家完成美发护理。 虽然如此，市场在2014年后预计仍会保持增长。中国65岁以上人口数量的增多将成为市场扩张的主要动力。 报告目录 引言 • 该报告所讨论的品类 • 头发造型产品 • 染发产品 • 研究方法 • 局限性 综述 • 头发造型产品——彰显自我个性 数据 1: 中国头发造型产品零售市场销售额预测（最好和最差情形），2009-2019年 • 染发产品——老年市场蕴藏商机 数据 2: 中国染发产品零售市场销售额预测（最好和最差情形），2009-2019年 • 人口老龄化刺激染发产品推陈出新 数据 3: 新发布的产品（按护发产品市场的主要品类区分），2011-2013年 • 啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场 数据 4: 过去6个月头发造型产品使用情况，2014年11月 • 为不同场合打造不同造型 数据 5: 过去6个月头发造型产品使用场合，2014年11月 • 改变形象是最常见的染发动力 数据 6: 过去6个月染发动力，2014年11月 • 我们的观点 议题与洞察 为不同场合打造不同造型 利用突显自我的优势吸引新用户 打造“临时发妆” 通过深度体验和个性化服务培养消费者忠诚度 趋势应用 体验至上 告别选择综合症 掘金“夕阳红” 市场规模与预测 • 要点 • 深美发产品——表达自我 数据 7: 过去6个月美发记录，2014年11月 • 头发造型产品——最大限度吸引新用户 数据 8: 中国头发造型产品零售销售额，2010-2014年 • 染发产品——鼓励家中使用 数据 9: 中国染发产品零售销售额，2010-2014年 • 市场预测 • 头发造型产品——彰显自我个性 数据 10: 中国头发造型产品零售市场销售额预测（最好和最差情形），2009-2019年 • 染发产品——老年市场蕴藏商机 数据 11: 中国染发产品零售市场销售额预测（最好和最差情形），2009-2019年 谁在创新？ • 要点 • 人口老龄化刺激染发产品推陈出新 数据 14: 新发布的产品（按护发产品市场的主要品类区分），2011-2013年 数据 15: 过去6个月美发记录，2014年11月 • 泡沫染发剂促使家中使用 数据 16: 花王莉婕泡沫染发剂、温雅泡泡染发剂、施华蔻斐丝丽染发摩丝，2013-2014年 • 全效合一产品引领造型产品创新 数据 17: 新上市产品（按头发造型产品市场的主要产品宣传区分），2011-2013年 数据 18: 沙宣柔顺提升基地发冻 • 跨越界限：护肤品为美发产品带来创新灵感 数据 19: 从左至右：R+Co jackpot styling crème（定型膏）、Alterna Caviar（爱特纳鱼子酱）、Anti-Aging Omega（抗衰老Ω）、Alterna • Caviar CC Cream（爱特纳鱼子酱CC霜）、温雅染发焗油和丝蓓绮凝水精华喷雾，2013-2014年 • R+Co • Alterna Caviar • 温雅 • 资生堂丝蓓绮 公司和品牌 拜尔斯道夫股份公司 公司背景 拜尔斯道夫在中国 最新动态 数据 20: 美涛纹理蓬松魔方发蜡 宝洁 公司背景 宝洁在中国 最新动态 汉高集团 公司背景 汉高在中国 最新动态 曼丹 公司背景 曼丹在中国 最新动态 消费者——个人头发情况 • 要点 • 直发是主流 数据 21: 个人头发情况，2014年11月 数据 22: 个人头发情况（按性别区分），2014年11月 • 美发市场规模大 数据 23: 过去6个月美发记录，2014年11月 • 美发店仍然主导造型/染发市场 数据 24: 过去6个月美发记录，2014年11月 数据 25: 过去6个月美发记录，2014年11月 • 男士专用发色 数据 26: 过去6个月美发记录（按性别区分），2014年11月 数据 27: 杰士派男士自然发色染发剂，2014年 • 收入与美发消费息息相关 数据 28: 过去6个月美发记录（按收入区分），2014年11月 数据 29: 资生堂专业头发护理露蜜系列（The Hair Care Luminogenic），2014年 • 城市差异 消费者——头发造型产品使用行为 • 要点 • 产品渗透 啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场 数据 30: 过去6个月头发造型产品使用情况，2014年11月 • 性别差异明显 数据 31: 过去6个月头发造型产品使用情况（按性别区分），2014年11月 数据 32: 过去6个月头发造型产品使用情况（按性别和年龄区分），2014年11月 • 多数消费者使用多种头发造型产品 数据 33: 所用头发造型产品频度分析，2014年11月 • 高收入消费者使用多种产品 数据 34: 所用头发造型产品频度分析（按收入区分），2014年11月 数据 35: 所用头发造型产品频度分析（按年龄和收入区分），2014年11月 • 不使用原因加入个性化标签 数据 36: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因，2014年11月 数据 37: Bumble and bumble Cityswept Finish Spray（头发喷雾），2014第四季度 • 使用场合 • 偶尔使用是主流 数据 38: 过去6个月头发造型产品使用场合，2014年11月 数据 39: 沙宣立体蓬松发蜡，2014年第二季度 数据 40: Matomage Hair Styling Stick（定型发蜡），2014年第四季度 • 性别差异 • 以简单易用吸引商务人士 数据 41: 杰士派轻爽发占，2014年第二季度 • 让他（她）眼前一亮 数据 42: 过去6个月头发造型产品使用场合（按性别和年龄区分），2014年11月 • 为她专属 • 高端精致 数据 43: 过去6个月头发造型产品使用场合（按性别区分），2014年11月 数据 44: Matrix Biolage Styling Blue Agave All-Purpose Gel（全效定型啫喱），2015年第一季度 • 最新发型 数据 45: 过去6个月头发造型产品使用场合（按性别区分），2014年11月 • 升级产品 • 研发新产品解决头发问题 数据 46: 过去6个月头发造型产品使用场合（按性别区分），2014年11月 数据 47: 潘婷Pro-V Total Damage Care 10 BB Crème（10倍全效防护BB霜） 数据 48: 资生堂玛宣妮头发香氛喷雾，2015年第一季度 • 定型喷雾为商务场合带来快速解决方案 数据 49: 过去6个月头发造型产品使用场合，2014年11月 消费者——染发产品使用行为 • 要点 • 改变形象是最常见的染发动力 数据 50: 过去6个月染发动力，2014年11月 • 打造“临时发妆” 数据 51: 过去6个月染发动力（按年龄和收入区分），2014年11月 数据 52: Redken Color Rebel Hair Makeup（临时染发剂），2015年第一季度 • 成都，一个时尚意识强烈的城市 数据 53: 过去6个月染发动力（成都对比平均水平），2014年11月 • 不使用原因 数据 54: 过去6个月中不染发的原因，2014年11月 数据 55: Kiko Hair Revolution collection（染发剂），2014年第二季度 • 产品创新 数据 56: 韩妃无毒植物染发膏，2014年12月 • 借助魔镜选择色号 消费者——购买行为 • 要点 • 头发造型产品购买渠道 • 超市占主导 数据 57: 过去6个月头发造型产品的买渠道，2014年11月 • 提供深度服务 数据 58: 过去6个月头发造型产品使用场合（按性别区分），2014年11月 • 随时随地吸引多渠道购买者 数据 59: 头发造型产品购买渠道频度分析，2014年11月 数据 60: 头发造型产品购买渠道频度分析（按年龄区分），2014年11月 • 染发产品购买渠道 • 美发店的重要性 数据 61: 过去6个月染发产品的购买渠道，2014年11月 • 捕获在线男性购物者 数据 62: 过去6个月染发产品的购买渠道（按性别区分），2014年11月 • 染发产品频度分析——专家去哪儿了？ 数据 63: 染发产品购买渠道频度分析，2014年11月 附录——第一部分：个人头发情况 数据 64: 个人头发情况，2014年11月 数据 65: 过去6个月美发记录，2014年11月 数据 66: 过去6个月美发记录——染发（按人口统计区分），2014年11月 数据 67: 过去6个月美发记录——烫发（按人口统计区分），2014年11月 数据 68: 过去6个月美发记录——头发护理（按人口统计区分），2014年11月 数据 69: 过去6个月美发记录——染发，2014年11月 数据 70: 过去6个月美发记录——烫发，2014年11月 数据 71: 过去6个月美发记录——头发护理，2014年11月 附录——第二部分：头发造型产品使用行为 数据 73: 过去6个月头发造型产品使用情况（按人口统计区分），2014年11月 数据 74: 续）过去6个月头发造型产品使用情况（按人口统计区分），2014年11月 数据 75: 所用头发造型产品频度分析，2014年11月 数据 76: 所用头发造型产品频度分析（按人口统计区分），2014年11月 数据 77: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因，2014年11月 数据 78: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因（按人口统计区分），2014年11月 数据 79: 续）过去6个月中不使用头发造型产品的原因（按人口统计区分），2014年11月 数据 80: 续）过去6个月中不使用头发造型产品的原因（按人口统计区分），2014年11月 数据 81: 过去6个月头发造型产品使用场合，2014年11月 数据 82: 过去6个月头发造型产品使用场合（按人口统计区分），2014年11月 数据 83: 续）过去6个月头发造型产品使用场合（按人口统计区分），2014年11月 附录——第二部分: 使用行为分析 数据 67: 使用频率, 2014年2月 数据 68: 使用洗发水的频率（ 按人口统计区分）, 2014年2月 数据 69: 使用护发素的频率（按人口统计区分）, 2014年2月 数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率（按人口统计区分）, 2014年2月 数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率（按人口统计区分）, 2014年2月 数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率（按人口统计区分）, 2014年2月 数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率（按人口统计区分）, 2014年2月 数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月 附录——第三部分：染发产品使用行为 数据 84: 过去6个月染发动力，2014年11月 数据 85: 过去6个月染发动力（按人口统计区分），2014年11月 数据 86: 续）过去6个月染发动力（按人口统计区分），2014年11月 数据 87: 续）过去6个月染发动力（按人口统计区分），2014年11月 数据 88: 过去6个月中不染发的原因，2014年11月 附录——第四部分：美发产品购买行为 数据 89: 过去6个月头发造型产品的买渠道，2014年11月 数据 90: 过去6个月头发造型产品的买渠道（按人口统计区分），2014年11月 数据 91: 续）过去6个月头发造型产品的买渠道（按人口统计区分），2014年11月 数据 92: 续）过去6个月头发造型产品的买渠道（按人口统计区分），2014年11月 造型产品购买频度分析 数据 93: 头发造型产品购买渠道频度分析，2014年11月 数据 94: 头发造型产品购买渠道频度分析（按人口统计区分），2014年11月 数据 95: 过去6个月染发产品的购买渠道，2014年11月 数据 96: 过去6个月染发产品的购买渠道（按人口统计区分），2014年11月 数据 97: 续）过去6个月染发产品的购买渠道（按人口统计区分），2014年11月 数据 98: 续）过去6个月染发产品的购买渠道（按人口统计区分），2014年11月 染发产品购买频度分析 数据 99: 染发产品购买渠道频度分析，2014年11月 数据 100: 染发产品购买渠道频度分析（按人口统计区分），2014年11月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单，英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据，我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的，英敏特了解这一点，这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据： 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南，点击这里：英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个？ 因为了解您可以让我们的通讯个性化，并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个？ 因为了解您可以让我们的通讯个性化，并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个？ 因为无论您是新客户还是老客户，了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个？ 因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。 商业电子邮件地址 i 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