报告简介 消费者‘回归线下’的趋势并不意味着社交网络营销大势已去。与其竭力将消费者留在线上,营销活动应该为人们提供连接真实世界的其他方式。 您将在分析报告中洞悉: 回归线下? 从纯社交到知识资讯分享 网络直播活动:互动和信息是关键 继英敏特报告《社交和媒体网络——中国,2014年5月》、《社交和媒体网络——中国, 2015年5月》和《社交和媒体网络——中国,2016年5月》后,本报告是英敏特第四篇有关社交和媒体网络的中国报告。 社交网络主要指用于社交活动的网络平台(网站或应用程序)。英敏特对社交网络的定义为:以人与人沟通为核心功能的网络平台。根据功能和最终目的,本报告将这些网站和应用程序划分为不同的类别。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 • 人口特征群体 • 社交和媒体网络用户 • 个人收入 综述 • 市场 • 农村地区显潜力 数据1: 中国互联网用户和年同比增速,2009-2016年 • 社交网络成为信息渠道,网络直播飞速发展 • 公司与品牌 • 微信傲视群雄 数据2: 微信、QQ聊天软件、QQ空间、新浪微博的月活跃用户数量,2013-2016年 • 欢聚时代领跑网络直播,但面临激烈竞争 • 策略:“超级应用” 和付费内容 • 消费者 • 领先社交网络的高频用户减少 数据3: 领先社交网络的高频用户,2017年2月、2016年1月和2015年3月 • 社交网络上的活动减少 数据4: 过去6个月中社交网络上的活动,2017年2月和2016年1月 • 相关内容比促销更能触发转帖 数据5: 转发公众号内容的原因,2017年2月 • 25-29岁的消费者是网络直播的核心观众 数据6: 过去6个月中网络直播的渗透率(按年龄区分),2017年2月 • 综艺/演出现场和生活方式类节目藏潜力 数据7: 过去6个月中观看过的网络直播类 • 消费者看直播以放松解压 数据8: 观看网络直播的原因,2017年2月 • 我们的观点 议题和洞察 回归线下? 从纯社交到知识资讯分享 网络直播活动:互动和信息是关键 市场——所需了解的情况 2016年互联网用户总量增长6.2% 社交网络成为新闻源 2016年网络直播用户规模达3.44亿 市场趋势 • 农村地区的增长潜力 数据9: 中国互联网用户和年同比增速,2009-2016年 • 社交网络成为重要的信息渠道 数据10: 在手机上读新闻的渠道,2016年 • 直播节目拉近品牌与消费者 重点企业——您所需要了解的 腾讯继续主导,微信坐稳第一 “超级应用” 和付费内容 网络直播市场竞争白日化 创新亮点 重点企业 • 微信成为第一 数据11: 微信月活跃用户,2013年12月-2016年12月 • QQ聊天软件和QQ空间跌下神坛 数据12: QQ聊天软件和QQ空间的月活跃用户,2013年12月-2016年12月 • 新浪微博保持增长 数据13: 新浪微博月活跃用户,2013年12月-2016月12 月 • 欢聚时代领跑网络直播,但竞争日趋白热 竞争策略 • “超级应用” 数据14: 微信小程序范例,2017年5月 • 付费学习 • 更多途径借力KOL 谁在创新? • “聊天机器人”:从在线零售商到社交网络 数据15: 荷兰皇家航空公司在Facebook Messenger上带有表情符号的聊天机器人,2017年5月 • 送礼:红包之后是什么? 数据16: 星巴克在微信上的小程序,2017年5月 消费者——你需要了解什么? • 高频用户减少 • 只有16%会为了折扣优惠而转发 • 25-29岁的消费者是网络直播的核心受众 • 综艺/演出现场和生活方式类内容有潜力 社交网络的使用 • 微信主导 • Facebook和Instagram用户 数据17: 热门社交网络的使用频率,2017年2月 • 领先社交网络的高频用户减少 数据18: 领先社交网络的高频用户,2017年2月、2016年1月和2015年3月 • 女性和20出头的用户出逃主流社交网络 数据19: 社交网络高频用户的年变化(按性别区分),2017年2月、2016年1月和2015年3月 • 一线城市的高频用户更多 数据20: 社交网络高频用户的年变化(按城市线级区分),2017年2月、2016年1月和2015年3月 社交网络上的活动 • 在社交网络上的活动类型更少 数据21: 过去6个月中社交网络上活动的频度分析,2017年2月和2016年1月 数据22: 过去6个月中社交网络上的活动,2017年2月和2016年1月 • 回归线下趋势在女性中更明显 数据23: 过去6个月中社交网络上的活动(按性别区分),2017年2月和2016年1月 • 回归线下趋势在30多岁和高收入者中不太明显 数据24: 社交网络上的活动年变化,2017年2月和2016年1月 转发的原因 • 丰富和共鸣的内容比促销更具吸引力 数据25: 转发公众号内容的原因,2017年2月 • 事件营销对男性和高收入者更有效 数据26: 转发原因的关键动因, 2017年2月 • 幽默搞笑是吸引20-24岁用户参与的关键 数据27: 转发公众号内容的原因(按年龄区分),2017年2月 • 高收入者更有可能为品牌宣传 数据28: 转发公众号内容的原因(按个人月收入区分),2017年2月 • 转发原因随就职企业不同而各异 数据29: 转发公众号内容的原因(按就职企业类型区分),2017年2月 网络直播渗透率 • 25-29岁的消费者是核心观众 数据30: 过去6个月中网络直播的渗透率(按年龄区分),2017年2月 数据31: 过去6个月中网络直播的渗透率(按个人收入和受教育水平区分),2017年2月 • 网络直播用户往往是QQ聊天软件、QQ空间和微博的高频用户 数据32: 网络直播用户中的社交网络高频用户,2017年2月 网络直播类型 • 兴趣广泛 数据33: 过去6个月中观看过的网络直播类型,2017年2月 • 女性对电商/购物、美食/烹饪和明星类节目更感兴趣 数据34: 网络直播的观众特征(按性别和年龄区分),2017年2月 • 生活方式类节目有变现潜力 数据35: 网络直播的观众特征(按个人收入和城市线级区分),2017年2月 观看网络直播的原因 • 首要原因:只是为了放松 数据36: 观看网络直播的原因,2017年2月 • 男性和女性消费者的目的大相径庭 数据37: 观看网络直播的原因(按性别区分),2017年2月 • 20-24岁为了消遣和追星而看直播 数据38: 观看网络直播的原因(按年龄区分),2017年2月 认识英敏特城市精英人群 • 百度贴吧、QQ空间和新浪微博降幅最大 数据39: 高频用户的年变化(按消费者分类区分),2017年2月和2016年1月 数据40: 社交网络上的活动年变化(按消费者分类区分),2017年2月和2016年1月 • 生活方式类网络直播内容吸引英敏特城市精英人群 数据41: 过去6个月中观看过的网络直播类型(按消费者分类区分),2017年2月 • 获取信息而不是打发时间 数据42: 观看网络直播的原因(按消费者分类区分),2017年2月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个? 因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。 商业电子邮件地址 i 我们为什么收集这个? 因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。 商业电话 i 我们为什么收集这个? 因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。 行业 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。 选择您的行业 学术 广告 & 媒体 汽车 美容 & 个人护理 消费类电子产品 快速消费品 饮料 金融服务 食品 & 餐饮服务 政府 健康养生 酒店 家居用品 专业服务 零售 体育 & 娱乐 电信 旅游 & 旅行 其他 您的地点 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。 选择您的所在地 中国 中国香港 中国澳门 中国台湾 United Kingdom United States Afghanistan Aland Islands Albania Algeria American Samoa Andorra Angola Anguilla Antarctica Antigua and Barbuda Argentina Armenia Aruba Australia Austria Azerbaijan Bahamas Bahrain Bangladesh Barbados Belarus Belgium Belize Benin Bermuda Bhutan Bolivia, Plurinational State of Bonaire, Sint Eustatius and Saba Bosnia and Herzegowina Botswana Bouvet Island Brazil British Indian Ocean Territory Brunei Darussalam Bulgaria Burkina Faso Burundi Cambodia Cameroon Canada Cape Verde Cayman Islands Central African Republic Chad Chile Christmas Island Cocos (Keeling) Islands Colombia Comoros Congo Congo, The Democratic Republic of the Cook Islands Costa Rica Cote d'Ivoire Croatia Cuba Curacao Cyprus Czech Republic Denmark Djibouti Dominica Dominican Republic Ecuador Egypt El Salvador Equatorial Guinea Eritrea Estonia Ethiopia Falkland Islands (Malvinas) Faroe Islands Fiji Finland France French Guiana French Polynesia French Southern Territories Gabon Gambia Georgia Germany Ghana Gibraltar Greece Greenland Grenada Guadeloupe Guam Guatemala Guernsey Guinea Guinea-Bissau Guyana Haiti Heard Island and McDonald Islands Holy See (Vatican City State) Honduras Hungary Iceland India Indonesia Iran, Islamic Republic of Iraq Ireland Isle of Man Israel Italy Jamaica Japan Jersey Jordan Kazakhstan Kenya Kiribati Korea, Democratic People's Republic of Korea, Republic of Kuwait Kyrgyzstan Lao People's Democratic Republic Latvia Lebanon Lesotho Liberia Libyan Arab Jamahiriya Liechtenstein Lithuania Luxembourg Macedonia, The Former Yugoslav Republic of Madagascar Malawi Malaysia Maldives Mali Malta Marshall Islands Martinique Mauritania Mauritius Mayotte Mexico Micronesia, Federated States of Moldova, Republic of Monaco Mongolia Montenegro Montserrat Morocco Mozambique Myanmar Namibia Nauru Nepal Netherlands New Caledonia New Zealand Nicaragua Niger Nigeria Niue Norfolk Island Northern Mariana Islands Norway Oman Pakistan Palau Panama Papua New Guinea Paraguay Peru Philippines Pitcairn Poland Portugal Puerto Rico Qatar Reunion Romania Russian Federation Rwanda Saint Barthelemy Saint Helena, Ascension and Tristan da Cunha Saint Kitts and Nevis Saint Lucia Saint Martin (French part) Saint Pierre and Miquelon Saint Vincent and The Grenadines Samoa San Marino Sao Tome and Principe Saudi Arabia Senegal Serbia Seychelles Sierra Leone Singapore Sint Maarten (Dutch part) Slovakia Slovenia Solomon Islands Somalia South Africa South Georgia and the South Sandwich Islands South Sudan Spain Sri Lanka Sudan Suriname Svalbard and Jan Mayen Swaziland Sweden Switzerland Syrian Arab Republic Tajikistan Tanzania, United Republic of Thailand Timor-Leste Togo Tokelau Tonga Trinidad and Tobago Tunisia Turkey Turkmenistan Turks and Caicos Islands Tuvalu Uganda Ukraine United Arab Emirates United States Minor Outlying Islands Uruguay Uzbekistan Vanuatu Venezuela, Bolivarian Republic of Vietnam Virgin Islands, British Virgin Islands, U.S. Wallis and Futuna Islands Western Sahara Yemen Zambia Zimbabwe State Select your state Alaska Alabama Arkansas Arizona California Colorado Connecticut District of Columbia Delaware Florida Georgia Hawaii Iowa Idaho Illinois Indiana Kansas Kentucky Louisiana Massachusetts Maryland Maine Michigan Minnesota Missouri Mississippi Montana North Carolina North Dakota Nebraska New Hampshire New Jersey New Mexico Nevada New York Ohio Oklahoma Oregon Pennsylvania Puerto Rico Rhode Island South Carolina South Dakota Tennessee Texas Utah Virginia Vermont Washington Wisconsin West Virginia Wyoming City 意见 我接受英敏特的 隐私策略 我愿意接收英敏特新闻月报 i 我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。 我愿意接收英敏特相关内容 i 费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。 中国报告 报告在线展示&专业市场咨询服务