在英敏特报告《未来防晒护理2023》中，我们发现越来越多的品牌开始在护肤品和化妆品中加入防晒功效，标注SPF值，这一“防晒化”趋势与消费者对简约美妆的与日俱增的需求相吻合。 与此同时，随着对气候变化的关注不断升级，消费者对保护和适应气候的需求也将增加。这也为亚太市场的防晒品类提供了一个机会，以满足更广泛的肤色和肤质需求。在此，我们将探讨影响亚太市场防晒护理行业的几大趋势。 中国 在中国，“防晒化”趋势在相当一部分女性消费者中已经有所体现，英敏特调研显示，超过一半的女性消费者使用过具有防晒功效的面部彩妆。此外，与2022年相比，不同年龄段消费者的使用率都有所上升。这为防晒品牌和彩妆品牌提供了相互融合的机会。 通过英敏特全球新产品数据库（GNPD）我们可以看到，在中国市场，不含酒精和无添加剂等易用性和不含防腐剂的宣称越来越多。从质地上看，乳液、喷雾和膏霜是三大主要类型。针对敏感肌肤的乳液型产品也是一个快速增长的子品类。 消费者防晒意识的增强促使他们根据不同的场景使用不同类型的产品。与2022年相比，2023年防晒喷雾和有防晒功效的化妆品的使用量增长了 5%，这类产品不仅在室内和室外都方便易用，而且还为追求全天候防晒和有补妆需求的消费者增添了安全感。超过一半的女性消费者表示，她们对带有防晒功效的定妆喷雾感兴趣。 除了定妆喷雾，消费者还对具有防晒功效的遮瑕和粉饼等彩妆感兴趣，这为面部彩妆品牌提供了拓展机会。 中国消费者在选择适合自己的防晒产品时也很挑剔。例如数据显示，有近一半的人表示会在官方网站上查看产品详情，以了解产品是否适合自己的皮肤；超过三分之一的消费者会去实体店试用产品。中国消费者还倾向于在网上通过阅读用户评论来了解防晒产品，购买样品进行试用的比例也相当。 对电子屏幕蓝光和污染的担忧正在上升，由于数码设备已成为现代日常生活中不可或缺的一部分，品牌可利用抗衰老的整体概念进一步增加产品功效，吸引更广泛的用户群。 日本 日本防晒品牌可以超越单纯的SPF值，向更广阔、更感性的空间延伸，进而推动品类相关性、消费者参与度和价值增长。进一步丰富对阳光照射的研究和认知，在加强保护方面进行创新，品牌可以考虑开发的子品类包括晒后产品。 由于消费者的期望值会不断提高，一些额外的功效很快就会成为常态，因此品牌需要不断创造新的方式，加入更多益处来提供价值。 例如，Kanebo Allie推出了一款防晒啫喱，有亮粉和暖橙两种颜色，该产品可用于妆前，为脸颊增添健康光泽。 来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD） 泰国 泰国的防晒市场已经非常成熟，87%的泰国消费者每天都使用防晒产品。对于品牌而言，解决皱纹和黑斑/黄褐斑等与日晒有关的特殊皮肤问题会是一个值得探究的机会点。 在身体防晒护理方面，可以更轻盈的质地提供舒适的体验，喷雾形式也有可能满足户外场合的需求。 目前针对医美术后护肤的防晒产品还很有限，品牌可以对此推出相应的创新解决方案。英敏特研究表明，近一半的泰国消费者表示在接受美容护理后，会因为化学物质对皮肤的刺激而不使用防晒霜。虽然这部分消费者仍属于小众，但英敏特预测，随着美容诊所的接受度和渗透率不断提高，这一群体将不断扩大。 有五分之三的消费者会使用多种类型的产品，如面部和身体防晒，但主要是面部和身体的带有防晒功效的润肤霜，他们担心涂抹防晒霜后会油腻和粘腻。 未来，品牌可以把重点放在感官方面，提升肤感。质地轻盈、涂抹舒适的产品，如喷雾或具有皮肤冷却功效的产品很可能会吸引消费者。 Citra 的西瓜薄荷防晒精华SPF 50 PA++++ 将清凉效果与西瓜和薄荷香味相结合。 来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD） 印度 疫情过后，印度的防晒市场正在复苏，这一点从过去几年新品上市量的上升可以看出。然而，即使在现有用户中，该品类仍需将自身打造成日常必备品——英敏特研究发现23%的印度面部防晒霜使用者认为，涂抹防晒霜不是日常护肤程序中的重要步骤，而约30%的购买者认为，每天涂抹防晒霜超过一次是不必要的。 此外，面部防晒霜使用者的皮肤相对比较敏感，在日晒后很容易出现红疹。这为品牌推出含有舒缓皮肤的天然成分的晒后护理产品提供了机会。 同时，年龄在34-42岁之间的“千禧一代”正在寻求方便、新颖的防晒产品，如喷雾和棒状产品。然而，在防晒产品的发布中，易用性和随身携带功能等诉求仍然相对小众，品牌有机会进一步挖掘消费者需求和教育市场。 来源：Dot & Key 与其他亚太市场相比，印度在推出添加护肤成分的产品方面相对滞后。因此，印度防晒霜市场上的品牌可以探索将透明质酸和烟酰胺等流行的护肤成分纳入其防晒配方，呼应“护肤化”趋势，帮助消费者解决特定的皮肤问题。
