报告简介 近几年,中国即饮茶饮料市场增速放缓。目前,市场表现不济的原因在于:与其他软饮料品类之间的竞争白热化;消费者对绿茶以及红茶饮料的需求下滑;市场中缺乏产品创新。由于商家不断推进高端化,鼓励消费者趋优购买,同时,积极展开口味和成分创新,并推行行之有效的消费群体细分战略,精准定位。鉴于此,尽管市场面临多方压力,但未来的发展前景依旧乐观。 您将在分析报告中洞悉: 如何利用多重购物渠道,吸引即饮茶饮料的购买者和饮用者? 如何利用口味多样化和原料创新,吸引消费者? 如何瞄准女性高收入群体,刺激她们趋优购买? 尽管目前市场增速放缓,加之跨品类软饮料强势来袭,但中国即饮茶饮料市场的发展仍未达到饱和状态,因而具有巨大的潜力和增长的发展前景。市场进一步发展依赖于子品类良好发展势头的维持,产品的高端化发展,口味和成分的创新;产品环保道德的定位。由于在消费者的传统观念中,茶是有益健康的,因此,作为现泡茶的替代选择,即饮茶饮料相比其他软饮料,无疑拥有得天独厚的优势。然而,公司和品牌仍需要进一步探索这一优势,成功锁定多样化的细分群体。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 本报告所谈论的产品/主题如下: 综述 • 市场 数据1: 中国即饮茶饮料市场零售额,2010-2020年 数据2: 中国即饮茶饮料市场零售量,2010-2020年 • 重点企业 数据3: 市场份额(按中国即饮茶饮料市场领先品牌零售额区分),2015年 数据4: 市场份额(按中国即饮茶饮料市场领先品牌零售量区分),2015年 • 消费者 • 性别不同是推广不同类型的茶饮料的关键所在 数据5: 对于不同即饮茶饮料的普遍态度(按性别区分),2015年12月 • 绝大多数消费者使用三种以上的购物渠道 数据6: 即饮茶饮料购买渠道的频度分析,2015年12月 • 高收入男性喜爱在家时饮用茶饮料,而高收入女性青睐外出时饮用茶饮料 数据7: 即饮茶饮料饮用场合(按性别和家庭月收入区分),2015年12月 • 低线级城市居民更重视成分创新 数据8: 对新产品创新的偏好(按城市级别区分),2015年12月 • 我们的观点 议题和洞察 如何利用多重购物渠道,吸引即饮茶饮料的购买者和饮用者? 如何利用口味多样化和原料创新,吸引消费者? 如何瞄准女性高收入群体,刺激她们趋优购买? 市场 ——所需了解的情况 整体市场呈上升趋势发展,零售额增速放缓但稳步发展 未来市场温和复苏,有望发展 来自清凉饮品的竞争 道德宣称是重要的市场推动力 市场规模及预测 数据9: 中国即饮茶饮料市场零售额,2010-2020年 数据10: 中国即饮茶饮料市场零售量,2010-2020年 数据11: 中国即饮茶饮料市场的零售额和零售量,2010-2020年 市场增长动力 • 一来自清凉饮品的威胁 • 产品的环保包装道德宣称正在日益兴起 数据12: 中国具有道德宣称的即饮茶饮料,2011-2016年 数据13: 天天草本玫瑰荔枝红茶,中国,2015年6月;天天草本洛神草莓乌龙茶,2015年6月 重点企业——所需了解的情况 主导品牌主宰市场 目前三大创新趋势 市场份额 • 康师傅控股有限公司 • 统一企业中国控股有限公司 • 广东加多宝饮料食品有限责任公司 • 杭州娃哈哈集团 数据14: 中国即饮茶饮料市场领先公司市场份额(按零售额和零售量区分),2014年和2015年 谁在创新? • 口味混搭——水果和茶 数据15: 冲绳伊藤园苹果红茶,台湾,2016年3月;全家系列草莓味奶茶,台湾,2016年3月 • 添加植物蛋白成分的茶饮料 数据16: 爱之味麦仔茶,中国,2015奶奶9月;康师傅核桃味经典奶茶,中国,2014年12月 • 添加食品元素/增加口感的茶饮料 数据17: Bubble Republic荔枝果粒绿茶饮料,泰国,2015年10月 数据18: Ministop Café木薯芒果果粒茶,日本,2015年7月 消费者——您所需要了解的 多样化的口味选择对于推广茶饮料至关重要 在线渠道更受中低收入群体的欢迎,但并未充分发挥其潜力 成分创新是吸引低线级城市居民的关键所在 认识英敏特城市精英人群 对于不同即饮饮料的态度 • 茶饮料拥有独一无二的竞争优势 • 茶饮料需要进行口味拓展战略 数据19: 对应分析,2015年12月 数据20: 对于不同即饮饮料的普遍态度,2015年12月 对于不同即饮茶饮料的态度 • 奶茶是最“浪漫”的茶饮料,而绿茶和茉莉花茶饮料是最“清新”的茶饮料 • 推广与众不同的茶饮料时,性别是区分标准 数据21: 对于不同即饮茶饮料的普遍态度,2015年12月 数据22: 对于不同即饮茶饮料的普遍态度(按性别区分),2015年12月 购买渠道 • 大多数消费者使用零售渠道,但餐饮渠道消费量有所增加 • 在线渠道受中低收入群体的喜爱,但仍需充分发展 数据23: 即饮茶饮料的购买渠道比较,2014年对比2015年 • 大多数消费者至少使用三种渠道以上购买即饮茶饮料 数据24: 即饮茶饮料购买渠道的频度分析,2015年12月 饮用场合 • 高收入男性喜爱在家时饮用茶饮料,而高收入女性青睐外出时饮用茶饮料 数据25: 即饮茶饮料饮用场合,2015年12月 数据26: 即饮茶饮料饮用场合(按性别和家庭月收入区分),2015年12月 产品创新 • 热带水果口味的即饮茶饮料最受欢迎,特别对于女性高收入者 数据27: 对新产品创新的偏好,2015年12月 数据28: 对新产品创新的偏好——女性(按家庭月收入区分),2015年12月 数据29: 立顿芒果奇异果冰茶,土耳其,2016年6月 • 低线级城市居民更青睐成分创新 数据30: 对新产品创新的偏好(按城市级别区分),2015年12月 数据31: Emart牛蒡茶,韩国,2016年3月;AlowTea芦荟酸角茶,墨西哥,2016年3月 • 年轻女性喜爱具有瘦身功效的茶饮料 数据32: 对新产品创新的偏好(按性别和年龄区分),2015年12月 数据33: 冲绳伊藤园黄金乌龙茶,日本,2016年3月 聚类分析 数据34: 消费者对于即饮茶饮料普遍态度的人群细分,2015年12月 • 第一类群体——传统茶爱好者 数据35: 天喔茶庄金普洱,中国,2015年3月 • 第二类群体——茶饮料探索者 数据36: 凉猫醒醉礼节茶,中国,2016年1月 • 第三类群体——茶饮料博爱者 数据37: Woolworths Zoe Hippo混合美国&苹果冰红茶(Mixed Berry Flavoured Iced Tea with Apple Drink Blend),南非,2015年9月 • 第四类群体——茶文化变通者 数据38: Aeon Topvalu皇家奶茶,日本,2016年3月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 沟通购买意向 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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