英敏特中国汽车报告-轮胎

引言

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 市场
数据 1: 中国乘用车轮胎市场容量预测，2016-2021年
• 公司与品牌
数据 2: 中国轮胎市场份额（按总生产量区分），2013-2015年
数据 3: 中国乘用车轮胎市场份额（按销售额区分），2015年
• 消费者
数据 4: 关键考虑因素（重要性加权均值），2015年11月
数据 5: 愿意为单条轮胎支付的平均价格（按车主分型区分），2015年11月
数据 6: 对购买渠道的看法，2015年11月
数据 7: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道（按汽车价格区分），2015年11月
数据 8: 购买渠道看法对比（按车主区分），2015年11月
数据 9: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系，2015年11月
数据 10: 关键考虑因素——非常重要和比较重要（按年龄区分），2015年11月
数据 11: 愿意为单条轮胎支付的平均价格（按城市区分），2015年11月
数据 12: 品牌知名度与渗透率，2015年11月
数据 13: 品牌渗透率和愿意为单条轮胎支付的价格，2015年11月
数据 14: 部分品牌在各城市的渗透率，2015年11月
• 我们的观点

议题和洞察

本土轮胎制造商未来将何去何从？
如何正确线上布局？
如何进行有效和高效的营销？

市场 —— 您所需要了解的

市场增长乏力
面临多重阻碍
但有更强推动
恢复繁荣可期

市场规模和预测

• 全球轮胎市场上的重量级角色
• 生产放缓
数据 15: 中国乘用车轮胎产量，2011-2015年
• 有望回弹
数据 16: 中国乘用车轮胎市场容量预测，2016-2021年

市场因素

• 供给侧结构性改革
• 海外调查
数据 17: 中国乘用车轮胎出口量，2012-2016年（估计）
• 汽车工业增长
数据 18: 中国新乘用车总销售量预测，2016-2020年
• 车主意识
• 在线轮胎销售平台的发展

重点企业——您所需要了解的

海外品牌统治乘用车轮胎市场
渠道整合
市场领导者的全面市场营销活动
功能强化抑或产品革命

市场份额

数据 18: 新乘用车市场份额（按国家区分），2014-2015年
数据 19: 2011-2015年的国产品牌市场份额变化

市场份额

• 本土企业产能辉煌
数据 19: 中国轮胎市场份额（按总生产量区分），2013-2015年
• 海外品牌销量称霸
数据 20: 中国PCR轮胎市场份额（按销售额区分），2015年

竞争策略

体育赛事赞助
在线零售
产品细分
社交媒体活动

谁在创新？

革命性产品
“智能”起来
跨界营销
利用名人影响

消费者——您所需要了解的

质量重于价格
渠道转换成本低
然而渠道形象迥然不同
瞄准合适的年龄群
关注区域差异

轮胎价格

驾驶老手倾向购买更好的轮胎
数据 21: 愿意为单条轮胎支付的平均价格（按车主分型区分），2015年11月
地理因素影响轮胎选择
数据 22: 愿意为单条轮胎支付的平均价格（按城市区分），2015年11月

购买渠道

• 传统实体店仍受重视
数据 23: 购买渠道，2015年11月
• 近半数愿意尝试在线购买
• 购买渠道偏好各异
数据 24: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道（按汽车价格区分），2015年11月
• 缺乏渠道忠诚度

对购买渠道的看法

• 差异显著
数据 25: 对购买渠道的看法，2015年11月
• 豪华车车主偏爱实体渠道
数据 26: 购买渠道看法对比（按车主区分），2015年11月
• 售前咨询服务带动在线销售业绩
数据 27: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系，2015年11月

关键考虑因素

• 安全第一
数据 28: 关键考虑因素（重要性加权均值），2015年11月
• 期望在线渠道提供更多折扣产品
• 看重的因素因城市而异
• 不同年龄群体的需求各异
数据 29: 关键考虑因素——非常重要和比较重要（按年龄区分），2015年11月