报告简介

可信度在美容仪器市场至关重要。它突显出需要关注的核心领域——确切效果、安全保证、可靠的购买渠道和周围人及专业人士的中肯推荐。尽管如此,但消费者谨慎的态度不太可能挫伤其追赶潮流和尝试新事物的意愿。

您将在分析报告中洞悉:

  • 消费者对高端仪器态度积极
  • 如何激发非用户的购买潜力?
  • 与美容服务的竞争

本报告探讨了中国美容仪器市场的现状和消费者趋势。美容仪器这个欣欣向荣的市场深具增长潜力。在这份报告中,英敏特提供了对该市场的洞察和预测,并确定了帮助企业发展壮大的战略和商机。

美容仪器当前的使用普及度低,但消费者对其兴趣浓厚。为了释放增长潜力,品牌需要在营销中清楚传递其仪器的的功能优势,并且向消费者提供其产品的安全性保障。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 细分定义
• 不包括
• 人群细分定义(按家庭月收入)
• 人群细分定义(按个人月收入)

综述

• 市场与竞争
• 大品牌倾心培育市场释放发展机遇
• 基础需求引领市场增长,但高端产品充满潜力
• 创新让消费者能随时随地更有效地美肤
• 消费者
• 64%为美容仪器相信者或潮流追随者
数据 1: 基于对美容仪器态度的消费者细分,2017年7月
• 从单一功能仪器开始入门
数据 2: 过去6个月在家使用过的美容仪器,2017年7月
• LED光疗和眼部护理仪器普及率低,但潜力无限
数据 3: 美容仪器的使用情况和尝试兴趣,2017年7月
• 对效果不确定是阻碍购买的最大障碍
数据 4: 不使用美容仪器的原因,2017年7月
• 消费者既想亲自体验产品,又希望购买方便
数据 5: 美容仪器的购买渠道,2017年7月
• 安全也受到极大关注
数据 6: 购买美容仪器最重要的因素,2017年7月
• 专家推荐影响53%的美容仪买家,高出在护肤品中的37%
数据 7: 美容仪器的购买影响媒介,2017年7月
• 美容仪器的优势
数据 8: 与美容服务的比较,2017年7月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 消费者对高端仪器态度积极
• 现状
• 启示
• 如何激发非用户的购买潜力?
数据 9: 戴森美发吧,英国,2017年
• 现状
• 启示
• 与美容服务的竞争
• 现状
• 启示
数据 10: 娜蜜丝在宣传中列举美容服务的劣势,2017年
数据 11: ZIIP产品和应用程序

市场——您所需要了解的

• 在美容个护市场中占比小,但增长前景看好
• 高端化商机
• 打造更可靠的购买渠道

市场规模与预测

• 势头强劲的新生品类

市场增长动力

• 产品创新影响消费者对该行业的了解
• KOL加深人们对该市场的了解
• 寻求美容捷径
• 极端天气需要更好的方式保持皮肤健康
• 抗老PK战开始更早

市场细分

• 六大类别
数据 12: 销售额份额(按细分类别区分)中国,2017年
• 补水保湿类别销售额占比小,但人气高
数据 13: 补水保湿类别常见仪器
• 清洁作为基础需求推动该细分市场
数据 14: 清洁净透类别常见仪器
• 多效合一和抗衰防老细分市场受益于高端价格
数据 15: 多效合一类别常见仪器
数据 16: 抗衰防老类别常见仪器
数据 17: 家用激光美容仪宣称,中国,2017年

竞争策略

• 高端品牌借跨境电子商务试水市场
数据 18: 天猫上的ReFa产品,中国,2017年
• 本土品牌携低价替代品突围
数据 19: 金稻和FOREO露娜洁面仪,中国
• 限量版让新生代消费者欲罢不能
数据 20: FOREO(斐珞尔)和Clarisonic(科莱丽)限量版,中国,2017年

谁在创新?

• 升级型号加持功效
数据 21: Iluminage射频电子童颜机,中国,2017年
数据 22: 科莱丽SPU声波洁面美容仪,中国,2017年
数据 23: 雅萌HRF 11,中国,2017年
• 面部仪器精细化
数据 24: FOREO IRIS艾丽丝眼部按摩仪,中国,2016年
数据 25: LightStim迷你,中国,2015年
数据 26: Ulike美眼仪,中国,2017年
• 更多美妆品牌抢食美容仪器市场
数据 27: 露得清细白焕采光面膜美容仪,中国,2017年
数据 28: SK-II赋活修护磁力微振导入仪套装(SK-II R.N.A Power Magnetic Kit),新加坡,2017年
数据 29: 悦诗风吟小精灵洁面仪,中国,2017年
• 迷你手持设备走红
数据 30: Nurse Jamie微针印章和按摩滚轮。
数据 31: Nurse Jamie和Belulu面部按摩器,2016年
• 丰唇仪器
数据 32: PMD Kiss丰唇仪

消费者——您所需要了解的

• 确定四组消费者细分
• 清洁和保湿仪器最受欢迎
• 先进技术是未来兴趣
• 对效果不确定是最大顾虑
• 线下渠道仍然举足轻重
• 功效和安全性几乎同等重要
• 专业人士一言千金
• 相对美容服务的优势

产品使用情况

• 最先使用单功能仪器
数据 37: 过去6个月在家使用过的美容仪器,2017年7月
• 40-49岁的女性并未落伍
数据 38: 过去6个月在家使用过的美容仪器(按年龄区分),2017年7月
• 单一功能仪器使用上差距更大
数据 39: 过去6个月在家使用过的美容仪器(按消费者细分区分),2017年7月
• 美丽没有城市边界
数据 40: 产品使用情况频度分析(按城市线级和区域区分),2017年7月

感兴趣的产品

• LED光疗和眼部护理仪器潜力最大
数据 41: 感兴趣的美容仪器,2017年7月
• 眼部护理仪器尤其吸引理性追求美肌者
数据 42: 感兴趣的美容仪器(按消费者细分区分),2017年7月
• 年轻女性对眼部护理和祛痘/祛黑头仪器特别感兴趣
数据 43: 感兴趣的美容仪器(按年龄区分),2017年7月
• 在产品组合中包括基础仪器的重要性
数据 44: 感兴趣的美容仪器(按个人月收入区分),2017年7月

使用壁垒

• 证实产品有效是关键
数据 45: 不使用美容仪器的原因,2017年7月
• 首先帮助用户了解其皮肤需求
数据 46: ReFa官网上的产品选择指导,2017年
• 想方设法证实价值
数据 47: 娜蜜丝(NanoMix)展示产品更省钱经济,2017年
• 告知消费者购买渠道非常重要

购买渠道

• 线上和线下:并不是二选一的问题
数据 48: 美容仪器的购买渠道,2017年7月
• 综合网站为何提及率高
数据 49: 促使消费者选择网购的前三大因素,2017年5月
• 20多岁消费者已经看向海外渠道
数据 50: 美容仪器的购买渠道(按年龄区分),2017年7月
• 低线城市居民更依赖线下连锁店和综合网站
数据 51: 美容仪器的购买渠道(按城市线级区分),2017年7月

购买因素

• 功效和安全性最重要
数据 52: 购买美容仪器最重要的因素,2017年7月
• 技术可打造一个好故事
数据 53: 购买美容仪器最重要的因素(按消费者细分区分),2017年7月
• 品牌影响力有多强大?
• 价格是20-24岁消费者的主要考虑
数据 54: 购买美容仪器最重要的因素(按年龄区分),2017年7月

购买影响媒介

• 借力朋友圈
数据 55: 美容仪器的购买影响媒介,2017年7月
• 不同年龄群体的看法各异
数据 56: 美容仪器的购买影响媒介(按年龄区分),2017年7月
• 潮流追随者关注更小众的媒介
数据 57: 美容仪器的购买影响媒介(按消费者分类区分),2017年7月

与美容服务的比较

• 美容仪器被视为更方便和省时
数据 58: 与美容服务的比较,2017年7月
• 方便是促使美容仪器相信者购买的关键
数据 59: 与美容服务的比较——认同美容仪器更好%(按消费者细分区分),2017年7月

认识英敏特城市精英人群

• 更多美容仪器相信者和潮流追随者
数据 60: 基于对美容服务态度的消费者细分(按消费者分类区分),2017年7月
• 对高端产品更感兴趣
数据 61: 产品使用情况和感兴趣的产品(按消费者分类区分),2017年7月
• 海外渠道对英敏特城市精英人群尤其重要
数据 62: 购买渠道(按消费者分类区分),2017年7月
• 品牌更重要,价格没那么重要
数据 63: 选择因素,2017年7月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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