报告简介 由于在彩妆市场中,消费者表现出显著的“多样化使用行为”的特征,她们很有可能同时使用多个品牌,或在不同品牌之间轮换。因此,即使购物者不只考虑购买单一品牌,建立品牌知名度仍然非常重要。此外,确保足够的店内营销活动也至关重要:每次购物时,“品牌需要再次重现”,进一步加深消费者品牌印象从而转化成购买动力。 您将在分析报告中洞悉: 彩妆品牌应该如何应对消费者不断降低的品牌忠实度? 彩妆品牌应该如何帮助女性消费者打造新形象? 彩妆品牌应该如何转变非使用者? BB霜可以代替润肤产品吗? 本报告包括六个章节(综述、议题与洞察、趋势应用、市场、公司与品牌、消费者)以及一份附录。附录包含了市场规模和详尽的消费者研究数据。 报告内容与图表 报告目录 引言 • 研究范围 • 彩妆产品包括 • 不同章节的产品定义 • 在“谁在创新?”章节,细分市场如下: • 在“消费者——使用情况”章节,面部彩妆细分市场分为以下几个部分: • 在“消费者——使用规律”和“消费者——品类属性”章节,面部彩妆细分市场分为以下几个部分: • 研究方法 综述 • 瞬息万变的市场 数据 1: 中国彩妆市场销售额(人民币),2009-2014年 数据 2: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年 • 高渗透率和多样性购买、使用行为 数据 3: 多样化的使用行为(按种类区分),2014年6月 • 化妆风格结合多种不同场合 数据 4: 彩妆使用场合,2014年6月 • 我们的观点 趋势与应用 解码生活 为心情买单 专家去哪了? 市场规模及预测 • 瞬息万变的市场 数据 5: 中国彩妆市场销售额(当地货币),2009-2014年 • 市场推动因素 • 日益增长的可支配收入 数据 6: 城市农村人均收入水平,中国,2008-2013年 • 电子商务的变革加速消费的增长 • “她”时代的到来 • 变“污染威胁”为“机遇” 数据 7: 上海雾霾示例,2013年12月6日 • 市场预测 数据 8: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年 • 新一代粉底加速细分市场的繁荣 数据 9: 中国粉底液/霜/膏化妆品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年 • 预测方法 市场细分和市场份额 • 要点 • 面部彩妆细分市场主导市场 数据 10: 中国彩妆细分市场销售额,2009-2013年 数据 11: 伊芙圣罗兰纯色唇釉系列(Yves Saint Laurent Rouge Pur Couture range)屡登头条,2012年第4季度 • 欧莱雅称霸市场,本地品牌正在赢得竞争优势 数据 12: 公司市场份额%(按销售额区分),2009-2013年 谁在创新? • 要点 • 唇膏、口红主导新上市产品 数据 13: 彩妆市场新产品上市(按产品种类份额%区分),2009-2013年 • 化妆品和护肤品的模糊定义 • 面部 • 唇部 • 眼部 • 跨界营销:化妆品或时尚品? 数据 14: 雅诗兰黛携手T台走秀产品系列,从左到右依次为:汤姆·福特、迈克·柯尔和汤丽·柏琦,2014年 • K美丽持续风靡 数据 15: 从2013年7月起,消费者可以通过优酷网观看《给力K美丽》 数据 16: 爱丽小屋魔法珍珠气垫系列(Etude House Precious Mineral Magic),2014年5月 • 化妆品迈向“高科技” • 魔镜- Magic mirror 公司和品牌 • 欧莱雅 公司财务状况 数据 18: 欧莱雅年度报告,2013年 • 公司表现和中国战略 • 彩妆品牌以及在中国的定位 数据 19: 中国市场欧莱雅彩妆产品组合,1992-2013年 • 营销与广告 • 雅诗兰黛 • 公司财务状况 数据 20: 截至2013年12月31日的前三个月的公司报告 • 公司表现和中国战略 • 彩妆品牌以及在中国的定位 数据 21: 中国市场雅诗兰黛化妆产品组合,1993-2013年 • 营销与广告 数据 22: 中国超模刘雯成为雅诗兰黛首张“亚洲面孔” • 宝洁公司 • 公司财务状况 数据 23: 2013年宝洁年度报告,2009-2013年 • 公司表现和中国战略 • 彩妆品牌以及在中国的定位 数据 24: 中国市场宝洁化妆产品组合,1989-2013年 • 营销与广告 • 路易威登 • 公司背景 数据 25: 2013年路易威登年度报告,2011-2013年 数据 26: 2013年路易威登年度报告,2011-2013年 • 公司表现和中国战略 • 彩妆品牌以及在中国的定位 数据 27: 中国市场路易威登化妆产品组合,1989-2013年 • 营销与广告 数据 28: 娇兰在微博推广热门话题“法式诱惑一吻定情”,2014年第2季度 消费者——类型 • 要点 • 消费者对皮肤暗沉的担心促进了CC霜的兴起 数据 29: 目前皮肤问题,,2014年6月 数据 30: 2012-2013年在中国上市的CC霜从左到右:玉兰油、雅诗兰黛、碧欧泉、悦木之源 • 抗老化的呼声愈演愈烈 数据 31: 目前皮肤问题比较,2013年vs2014年 数据 32: 倩碧匀净卓研系列(Clinique Even Better Essence range),2013年第四季度 • 多重皮肤问题需要“万能明星”产品 数据 33: 目前皮肤问题的谱度分析,2014年6月 数据 34: 目前皮肤问题(按收入区分),2014年6月 数据 35: 兰芝雪润无暇粉凝气垫BB霜 SPF50+++,2014年第一季度 数据 36: 圣罗兰Touche Éclat Radiant Touch,经典全能明彩修饰笔,2014年第2季度 消费者——使用情况 • 要点 • 使用情况 • 使固定化妆模式 数据 37: 过去6个月的彩妆的使用情况, 2014年6月 • 使给力K魅力引领红唇诱惑 数据 38: 使用习惯的对比,2013年7月 VS 2014年6月 数据 39: 蓝秀全方位发力联手全智贤 • 使收入水平决定产品使用的成熟度 • 使尊重城市间差异 数据 40: 彩妆的使用情况(按城市区分),2014年6月 • 使多样性使用行为 • 使在所有彩妆品类中,绝大多数消费者轮换使用多个熟悉品牌 数据 41: 多样化的使用行为(按种类区分),2014年6月 • 使产品组合管理:明星产品和新色系 数据 42: 多样化的使用行为, 2014年6月 数据 43: 创造长久消费者忠实度的知名明星产品,从左到右依次是:娇兰幻彩流星彩妆粉(Météorites Perle)、玛丽黛佳睫毛膏(Marie Dalgar mascara) 消费者——使用规律 • 要点 • 好气色胜过一切 数据 44: 彩妆使用规律,2014年6月 数据 45: 使用化妆产品的频率,2013年7月 • 睫毛膏适合年轻人,唇膏则属于大众选择 数据 46: 彩妆使用规律(按人口特征区分),2014年6月 • 每座城市都有属于自己的一抹美丽色彩 数据 47: 彩妆使用规律(按人口特征区分),2014年6月 数据 48: 彩妆使用规律(按人口特征区分,续),2014年6月 消费者——使用场合 • 要点 • 尝试不同新风格 数据 50: 彩妆使用场合(按人口统计区分),2014年6月 • 让你感受非凡 数据 51: 彩妆使用场合,2014年6月 数据 52: 卡尔·拉格菲尔德与植村秀合作推出圣诞节彩妆系列,2014年第4季度 • 让你魅力出众 数据 53: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月 • 让你看起来“更成功” 数据 54: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月 数据 55: 电视剧《离婚律师》联手化妆品牌创造“职场精英”视觉效果,推广优雅职业妆容 数据 56: 彩妆使用场合(按收入区分),2014年6月 • 成都——新时尚之都 数据 57: 彩妆使用场合(按城市区分),2014年6月 • 较高收入者更倾向于每天化妆 数据 58: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月 数据 59: 彩妆使用场合(按收入区分),2014年6月 消费者——购买渠道 • 要点 • 较高收入者推动高端渠道的普及 数据 63: 彩妆购买渠道, 2014年6月 数据 64: 彩妆购买渠道(按收入区分),2014年6月 • 淘宝/天猫领航网上购物风潮 数据 65: 彩妆网购渠道,2014年6月 数据 66: 中国在线零售市场销售份额,2013年 数据 67: 彩妆购买渠道(按年龄区分),2014年6月 • 模糊购买渠道界限 数据 68: 购买渠道的谱度分析, 2014年6月 • 为较高收入者提供全方位一体化购物体验 数据 69: 购买渠道的谱度分析(按收入区分),2014年6月 • 针对不同城市地域的商业方案 数据 70: 彩妆购买渠道(按城市区分),2014年6月 消费者——品牌偏好 • 西方品牌最受欢迎 数据 72: 品牌产地偏好,2014年6月 数据 73: 兰芝气垫BB霜和爱丽小屋珍珠气垫粉底霜将会成为中国市场下一季热门产品,2014年第1季度 • 收入水平决定产品使用偏好 数据 74: 品牌产地偏好——粉底液/霜/膏(按收入区分),2014年6月 数据 75: 品牌产地偏好——眼影粉、眼影膏(按收入区分),2014年6月 数据 76: 品牌产地偏好——睫毛膏、美睫精华底液、睫毛增长液(按收入区分),2014年6月 数据 77: 品牌产地偏好——唇膏、口红(按收入区分),2014年6月 • 是否有现成货是吸引没有品牌偏好的低收入消费者的重中之重 数据 78: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月 数据 79: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月 数据 80: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月 数据 81: 丝芙兰指甲油套装(Paint Rio in Neon),2014年第2季度 • 城市间差异 数据 82: 品牌产地偏好——粉底液/霜/膏(按城市区分),2014年6月 消费者——品类属性 • BB霜可以代替润肤产品吗? 数据 83: 品类属性,2014年6月 数据 84: 对应图表分析,2014年6月 • 高收入者依旧青睐BB霜 数据 85: 品类属性(按人口统计区分),2014年6月 • 粉底液/霜/膏产品提升产品使用便捷性 • 隔离乳液、隔离霜担任“化妆底霜”的重要任务 数据 86: 雅诗兰黛密集焕白防护修颜乳作为一款化妆底霜,但这类产品在西方市场并不多见,取而代之的则是妆前乳 • 底霜产品存在市场空缺 数据 87: 好无油虑打底霜哑光去油面部打底霜和反孔精英脸部底霜 附录——使用情况 数据 93: 多样化的使用行为, 2014年6月 数据 94: 多样化的使用行为——粉底液/霜/膏(按人口统计区分),2014年6月 数据 95: 多样化的使用行为——粉状打底产品(按人口统计区分),2014年6月 数据 96: 多样化的使用行为——遮瑕膏、遮瑕笔(按人口统计区分),2014年6月 数据 97: 多样化的使用行为——腮红、胭脂(按人口统计区分),2014年6月 数据 98: 多样化的使用行为——睫毛膏、美睫精华底液、睫毛增长液(按人口统计区分),2014年6月 数据 99: 多样化的使用行为——眼影粉、眼影膏(按人口统计区分),2014年6月 数据 100: 多样化的使用行为——眼线笔、眼线液、眼线膏(按人口统计区分),2014年6月 数据 101: 多样化的使用行为——眉笔、眉粉、眉膏(按人口统计区分),2014年6月 数据 102: 多样化的使用行为——唇膏、口红(按人口统计区分),2014年6月 数据 103: 多样化的使用行为——唇彩、唇蜜(按人口统计区分),2014年6月 数据 104: 多样化的使用行为——唇线笔(按人口统计区分),2014年6月 数据 105: 彩妆的使用频率——指甲油(按人口统计区分),2014年6月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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