报告简介

体育运动已不再仅仅意味着强身健体,还代表了一种时尚的健康生活方式选择。因为害怕落伍,人们踊跃加入这一浪潮,对运动设备和服装不吝支出,越来越热衷去健身中心或打造家庭健身房。

您将在分析报告中洞悉:

  • 健康饮食vs运动健身,哪一个更有益整体健康?
  • 人们是真心喜爱运动还是仅仅追随健身热潮?
  • 迷人外表vs强身健体,哪种宣称更吸引人们消费?
  • 如何利用“合适”的运动获得更高利润?
  • 什么阻止了人们做运动(特别是在健身房中运动)?
  • 中国本土vs外国品牌,哪一个是人们的最爱?
  • 中国政府已经意识到体育运动对于社会繁荣、人民自豪幸福以及塑造良好国际形象的重要作用。因此,健康与健身跻身成为国家首要关注,中国民众也比以往更积极参与健身和体育活动。另一方面,健身也逐渐成为热门的休闲方式,越来越多的明星和意见领袖也在社交媒体上发布健身自拍。健身热潮盛行不仅造福运动设备、服装和科技(如可穿戴设备),还驱动了与运动相关的食品(如能量棒)和饮品(如运动饮品、能量饮品)市场增长。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

•消费者
• 健康饮食vs运动健身,哪一个更有益整体健康?
数据 1: 对健康饮食vs运动的态度,以及对运动带来的健康和社交功效的态度,2018年1月
• 人们是真心喜爱运动还是仅仅追随健身热潮?
数据 2: 对待运动益处的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
数据 3: 对不同运动类型的偏好——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 迷人外表vs强身健体,哪种宣称更吸引人们消费?
数据 4: 和过去6个月相比在与运动相关的产品和服务方面的消费变化,2018年1月
数据 5: 付费观看体育比赛直播的消费变化,2018年1月
• 如何利用“合适”的运动获得更高利润?
数据 6: 过去6个月内消费者花时间关注的运动vs消费者参与的运动,2018年1月
数据 7: 对待各式体育运动和电子竞技的态度,2018年1月
• 什么阻止了人们做运动(特别是在健身房中运动)?
数据 8: 过去6个月内减少运动频率的原因,2018年1月
数据 9: 运动场所的变化,2018年1月
数据 10: 过去6个月内在运动健身场馆运动频率降低的原因,2018年1月
• 中国本土vs外国品牌,哪一个是人们的最爱?
数据 11: 前15名最受欢迎的运动品牌,2018年1月
• 我们的观点

议题与洞察

• 健身应为全面、专注的体验
• 现状
• 启示
• 智能健身日益盛行
• 现状
• 启示
数据 12: 西北大学皮肤贴片和欧莱雅紫外线传感器

消费者——您所需要了解的

• 运动的意义不仅在于保持健康
• 球类运动和户外运动吸引更多人士
• 运动服装市场度过良好一年

对待体育运动的态度

• 中国健身参与度偏低
数据 13: 过去6个月参与运动和健身活动的频率(按国家区分),2017年7月中国,2016年7月美国,2016年7月英国,2017年1月加拿大
• 合理饮食比运动更重要
数据 14: 对于健康饮食vs运动在保持健康中所起作用的态度,2018年1月
• 改善健康远不局限于运动锻炼
数据 15: 对运动锻炼健康益处的态度,2018年1月
• 运动类话题是新的社交货币
数据 16: 对运动的社交益处的态度,2018年1月

消费者细分

• 生活中多元化的动力:食物、时尚和功效
数据 17: 消费者细分(按态度区分),2018年1月
• 运动迷消费者特征
• 坚信做运动至关重要
数据 18: 对待运动益处的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 观看体育比赛时聚精会神、一心一意
数据 19: 过去12个月做过的与运动相关的事情(按消费群体区分),2018年1月
数据 20: 在观看体育赛事时做的事情(按消费群体区分),2018年1月
• 更偏好热门、多元化、以团体为导向的运动
数据 21: 对于不同运动类型的偏好——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 更倾向离家运动
数据 22: 在不同的场所更经常做运动(按消费群体区分),2018年1月
• 购买运动相关产品时理念务实
数据 23: 现在使用的运动类服务(按消费群体区分),2018年1月
数据 24: 和过去6个月相比在运动服装和鞋类的开销增加(按消费群体区分),2018年1月
数据 25: 对待健康饮食vs做运动的重要性的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
数据 26: 和过去6个月相比在与运动相关的饮食方面支付更多(按消费群体区分),2018年1月

最热门的运动

• 羽毛球和篮球并驾齐驱
数据 27: 消费者花时间关注的体育运动,2018年1月
数据 28: 过去6个月内做过的运动,2018年1月
数据 29: 运动爱好者比例(即,不仅关注体育新闻,还进行此类体育运动),2018年1月
• 马拉松和骑行依旧热门
• 电子竞技并不是健康生活方式的敌人
数据 30: 对待电子竞技的态度,2018年1月
• 不同体育运动之间的关系
数据 31: 对待做不同体育运动的态度,2018年1月
数据 32: 过去6个月内做过的运动(按运动区分),2018年1月
数据 33: 非常同意“做不同类型的运动比坚持做一种运动更有益健康”的陈述(按体育爱好者区分),2018年1月
数据 34: 非常同意“体育话题有助于建立友谊”的陈述(按体育爱好者区分),2018年1月
• 影响运动喜好的因素
数据 35: 过去6个月内做过的运动(按性别区分),2018年1月
数据 36: 过去6个月内做过的运动(按年代区分),2018年1月

运动健身的阻碍因素

• 天气寒冷是否是阻碍运动的根本原因?
数据 37: 过去6个月内减少运动频率的原因,2018年1月
• 人们为何不再去体育/运动馆?
数据 38: 过去6个月内在运动健身场馆运动频率降低的原因,2018年1月
数据 39: 健身仓示例

在哪里运动

• 喜欢户外还是室内?
数据 40: 运动场所的变化,2018年1月
数据 41: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按性别区分),2018年1月
• 家庭健身房市场增长
数据 42: 在不同场所运动的频率,2017年12月
数据 43: 运动办公桌示例
• 频繁使用健身中心的动机较低
数据 44: 在不同场所运动的频率,2017年12月
数据 45: 自称为体育运动专业人士(如运动员、教练)的被访者在不同场所运动的频率,2017年12月
• 就职于不同类型公司的人运动地点喜好不同
数据 46: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按公司/机构性质区分),2018年1月

购买趋势

• 大部分消费者在各种运动相关的品类上支出相同
数据 47: 和过去6个月相比在与运动相关的产品和服务方面的消费变化,2018年1月
• 运动相关饮品的优化机遇
数据 48: 消费者对于市面上不同饮料产品的看法,2017年1月
数据 49: 食用的各种与运动相关的食品,2018年1月
• 不同年龄和性别的健身课程和设备偏好
数据 50: 与6个月之前相比在家庭健身设备和健身课程上支出的对比(按年龄和性别区分),2018年1月
数据 51: 生活状态(按年龄区分),2018年1月
• 付费观看直播体育的意愿
数据 52: 观看体育直播的消费变化,2018年1月
数据 53: 曾在直播体育赛事上支付更多(按消费群体区分),2018年1月

最喜爱的运动品牌

• 排名前三的品牌占据最大市场份额
数据 54: 最喜爱的运动产品品牌,2018年1月
• 中国品牌是否表现良好?
数据 55: 前15名最受欢迎的运动品牌,2018年1月
• 消费者对前三名品牌的偏好
数据 56: 最喜爱的运动产品品牌(按年龄区分),2018年1月
数据 57: 个人收入(按年龄区分),2018年1月
数据 58: 最喜爱的运动产品品牌(按孩子数量区分),2018年1月
数据 59: 最喜爱的运动产品品牌(按城市线级区分),2018年1月
数据 60: 最喜爱的运动产品品牌(按职业区分),2018年1月
数据 61: 个人收入(按职业区分),2018年1月
数据 62: 生活方式陈述(按职业区分),2018年1月

不同体育爱好者的偏好

• 体育节目观看偏好
数据 63: 体育节目观看偏好(按观看体育运动的方式区分),2018年1月
数据 64: 与6个月之前相比在观看体育实况上花费更多(按体育爱好者区分),2018年1月
数据 65: 运动流行程度排名,2018年1月
• 社交媒体关注行为
数据 66: 体育关注偏好(按体育爱好者区分),2018年1月
• 食品和饮料购买
数据 67: 与6个月之前相比在运动相关的食品和饮料上花费更多(按体育爱好者区分),2018年1月
• 健身课程和设备购买
数据 68: 与6个月之前相比在健身课程和设备上花费更多(按体育爱好者分类),2018年1月
• 服装和鞋类购买
数据 69: 与6个月之前相比在服装和鞋类上支出更多(按体育爱好者区分),2018年1月

认识英敏特城市精英人群

• 大多出于热情而非社交压力参与体育运动
数据 70: 以消费者态度划分的人群细分(按消费者分类区分),2018年1月
数据 71: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按消费者分类区分),2018年1月
数据 72: 与6个月之前相比在健身课程和设备上花费更多(按消费者分类区分),2018年1月
• 哪些与体育相关的品类将表现更佳?
数据 73: 与6个月之前相比在运动相关的服装和食品上花费更多(按消费者分类区分),2018年1月
数据 74: 过去6个月内做过的运动(按消费者分类区分),2018年1月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

* 所有字段均需填写
感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系
您的数据,我们的责任

您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据:

  • 向您提供相关、有益的通讯
  • 让您有机会与我们的销售团队交流
  • 确保我们促销活动的有效性
  • 更佳地了解人们如何与我们的网站互动

您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。
想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用

i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。
i
我们为什么收集这个?
因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。
i
我们为什么收集这个?
因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。
i
我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。
i
费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务