报告简介 并非所有的消费者都需要高浓度和效果明显的能量补充饮料。相反,有些人可能只是需要补充轻微的能量来提升情绪。 因此,单一强效型的能量饮料可能会限制品牌的消费渗透。提供较轻型的能量饮料很有机会能提高消费者的饮用频度, 特别是针对目前较少饮用能量饮料 的女性和年轻消费者族群。 您将在分析报告中洞悉: 不同档次的能量饮料 更成熟的发酵饮料 使用植物原料使该品类更纯净 运动饮料和能量饮料主导功能性饮料市场。这两种饮料具有最高的消费者饮用频率,市场上的产品也最多。 对于运动饮料,消费者变得越来越挑剔,他们的购买偏好从单纯的维他命水升级到含有电解质的“真正”的运动饮料。而能量饮料的机会在于可被位为能舒缓情绪或提神醒脑的轻型饮料。这种定位可能会吸引那些不经常补充能量饮料的非典型饮用者。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 数据 1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分) 综述 • 市场 • 中国运动和能量饮料市场的竞争加剧 • 公司与品牌 • 怪兽进入中国;红牛面临不确定性 • 不含添加剂/防腐剂宣称增长最快 数据 2: 运动饮料的前十大宣称*,中国,2014-2016年 • 口味多元化的空间巨大 数据 3: 运动饮料的前十大口味,中国,2014-2016年 • 消费者 • 补充能量是最受欢迎的功能宣称 数据 4: 饮料产品中消费者感兴趣的健康宣称,2017年1月 • 消费者饮用运动饮料的频率最高 数据 5: 不同种类功能性饮料的使用频度,2017年1月 • 作为运动饮料,脉动的表现优于佳得乐 数据 6: 对应分析——对市场上不同功能性饮料的认知,2017年1月 • 希望看到专为女性设计的能量饮料 数据 7: 消费者对于功能性饮料的使用习惯和看法,2017年1月 • 消费者关注咖啡因,而非牛磺酸 数据 8: 对于原料的看法,2017年1月 • 消费者对不含人工甜味剂的低热量能量饮料感兴趣 数据 9: 消费者感兴趣的能量饮料的创新,2017年1月 • 英敏特城市精英人群对更纯净的功能性饮料感兴趣 数据 10: 消费者对能量饮料的使用习惯和看法,2017年1月 • 我们的观点 议题和洞察 • 不同档次的能量饮料 • 更成熟的发酵饮料 • 使用植物原料使该品类更纯净 市场——所需了解的情况 运动和能量饮料市场的竞争加剧 全球饮料品牌押宝益生菌饮料 消费者的需求和标准不断提高 机遇与挑战 • 运动和能量饮料市场的竞争加剧 • 全球饮料品牌押宝益生菌饮料 数据 16: 益生菌饮料样例,美国,2016-2017年 • 消费者的需求和标准不断提高 • 可能出台更严格的功能性饮料规范 重点企业 – 您所需要了解的 怪兽进入中国;红牛面临不确定性 更纯净的运动饮料 口味多元化空间广阔 竞争策略 • 脉动推出添加牛磺酸的饮料 数据 17: 脉动炽能量,中国,2017年 • 怪兽进入中国 数据 18: 怪兽饮料的全球创新产品样例,中国、美国和土耳其,2015-2017年。 • 红牛在中国的不确定性 • 统一食品抛售健力宝 谁在创新? • 更纯净并适合出行饮用的运动饮料 数据 19: 运动饮料的前十大宣称*,中国,2014-2016年 数据 20: 采用植物原料的运动饮料产品样例,中国,2016-2017年 数据 21: 具有适合出行使用的包装设计的运动饮料产品样例,中国和美国,2016年 • 口味多元化的空间 数据 22: 运动饮料的前十大口味,中国,2014-2016年 数据 23: 能量饮料的前十大口味*,中国,2014-2016年 数据 24: 巴西莓味能量饮料产品样例 • 领先的运动饮料品牌热推有机产品 数据 25: 有机运动饮料产品样例。美国,2016-2017年 • 功能性碳酸饮料 数据 26: 可口可乐Plus和怪兽的Mutant,日本和美国,2016年 • 红牛的虚拟现实装 数据 27: 红牛的虚拟现实装,巴西,2016年 消费者 – 您所需要了解的 补充能量是最受欢迎的功能宣称 希望看到专为女性设计的能量饮料 消费者关注咖啡因,而非牛磺酸 消费者——感兴趣的功能 • 补充能量是最受欢迎的功能宣称 数据 28: 饮料产品中消费者感兴趣的健康宣称,2017年1月 • 25-39岁的消费者对舒压更感兴趣 数据 29: 舒压饮料产品样例,美国,2016年 • 年轻消费者对改善视力功能有需求 • 大多数消费者不会因为抗霾功能而购买饮料 数据 30: 金嗓子食品的草本植物饮料,中国,2016年 • 男性的需求更多样;女性专注于美容 数据 31: 饮料产品中消费者感兴趣的健康功效(按性别区分),2017年1月 消费者——饮用频率 • 消费者饮用运动饮料的频率最高 数据 32: 不同种类功能性饮料的使用频度,2017年1月 数据 33: 更方便携带的功能性饮料产品样例 • 功能性即饮茶的增长潜力巨大 数据 34: 功能茶产品样例,美国、新加坡和日本,2016-2017年 • 维他命水在女性消费者中蕴含商机 数据 35: 中国市场上添加益生菌的淡味水产品样例,2016-2017年 • 酵素饮料和醋饮料的渗透率提升空间巨大 数据 36: 中国酵素饮料产品样例,2016-2017年 • 消费者——对不同功能性饮料的认知 • 作为运动饮料,脉动的表现优于佳得乐 数据 37: 对应分析——对市场上不同功能性饮料的认知,2016年1月 数据 38: 市场上不同类型饮料的特性,2017年1月 • 很少消费者了解红牛的高维生素含量 • 维他命水可以更“天然”;海之言可提高口味 • 椰子水尚未进入运动场合 消费者——使用和购买习惯 • 希望看到专为女性设计的能量饮料 数据 39: 消费者对于能量饮料的使用习惯和看法,2017年1月 数据 40: 混合茶/咖啡的能量饮料产品样例,美国,2016年 • 高频饮用者在没运动时也会喝运动饮料 数据 41: 消费者对于运动饮料的使用习惯和看法,2017年1月 • 成熟的消费者希望更了解原料 数据 42: 消费者对于功能性饮料的使用习惯和看法,2017年1月 消费者——对于原料的看法 • 消费者避开咖啡因,而对牛磺酸保持中立 数据 43: 对于原料的看法,2017年1月 • 对植物性能量原料持开放态度 数据 44: 采用植物活性成分制成的能量饮料产品样例,中国、英国、美国 • 解释原料功能使其更受欢迎 数据 45: Pai Skincare的婴儿润肤润体霜,英国,2016 消费者——消费者感兴趣的能量饮料的创新 • 消费者对不含人工甜味剂的低热量能量饮料感兴趣 数据 46: 消费者感兴趣的能量饮料的创新,2017年1月 数据 47: 采用天然甜味剂取代糖的能量饮料产品样例。美国,2016-2017年 数据 48: 添加果汁的能量产品样例,美国,2011-2016年 • 有机能量饮料可能是品牌在中国市场上错失的一个良机 数据 49: 有机能量饮料占比,全球,2014-2016年 • 男性消费者喜欢含中药成分的能量饮料 数据 50: 消费者感兴趣的能量饮料的创新(按性别区分),2017年1月 消费者——认识英敏特城市精英人群 • 实消费更多的功能性饮料 数据 51: 不同功能性饮料的高频饮用者*(按消费者分类区分),2017年1月 • 对更纯净的功能性饮料有需求 数据 52: 消费者对能量饮料的使用习惯和看法(按消费者分类区分),2017年1月 • 对各种原料的兴趣更高 数据 53: 希望饮料中添加以下成分的消费者(按消费者分类区分),2017年1月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 沟通购买意向 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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