英敏特中国零售报告-
快时尚

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所探讨的产品/主题如下：

综述

• 市场
数据 1: 中国——快时尚零售总额，2011-2021年
• 公司与品牌
数据 2: 中国——前十大快时尚零售商零售额市场份额，2014年和2015年
• 消费者
• 喜欢的穿衣风格
数据 3: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着，2016年4月
• 购买服装产品的类型
数据 4: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型，2016年4月
• 购物偏好
数据 5: 消费者购买“快时尚”的偏好，2016年4月
• 购买动机
数据 6: 影响消费者对“快时尚”的购买动机，2016年4月
• 品牌选择
数据 7: 影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素，2016年4月
• 消费者态度
数据 8: 消费者对“快时尚”购买的态度，2016年4月

关键议题和洞察

年轻时髦对比保守
拥抱网络
个性化

市场——您所需要了解的

以往的快时尚；未来放缓的快时尚
增长空间仍然巨大

市场规模与预测

• 引言
数据 9: 中国——快时尚零售总额，2011-2021年

市场增长动力

• 趋优消费
数据 10: 农村家庭净收入水平百分比，和变化百分比，2005-2012年
• 向低线级城市扩张
数据 11: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型（按城市区分），2016年4月
数据 12: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着（按描述词语区分、按城市区分），2016年4月
数据 13: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着（按保守的描述词语区分、按城市区分），2016年4月
• 在线零售
数据 14: 中国——在线零售销售额（按细分市场区分），2011-2015年
数据 15: 中国——在线服饰零售总额对比服饰零售总额，2011-2015年

重点企业 ——您所需要了解的

竞争导致高度集中化
多元化和个性化

市场份额

• 领先公司的销售额份额
数据 16: 中国——前十大快时尚零售商零售额市场份额，2014年和2015年
• 领先零售商的网络空间
数据 17: 中国——领先快时尚零售商门店数量和每家店的平均销售额，2014和2015年

竞争策略

• 混搭“休闲正装”
数据 18: 海澜之家——营业收益和毛利润，2014年和2015年上半年
• 定位年轻消费者
• 简约穿搭风
• 极客范儿
• 情侣装
• 会员制和手机支付

消费者——您所需要了解的

穿衣风格选择
家居服
线上/线下分裂
质量和款式形影不离
个性化、个性化、个性化!
消费者越来越重视品牌

喜欢的穿衣风格

个性化的兴起
数据 19: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着，2016年4月
数据 20: 消费者喜欢穿着的男装风格，2016年1月
年轻时髦
数据 21: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着（按“年轻时髦”的消费者区分），2016年4月
数据 22: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型（按年轻时髦的消费者区分），2016年4月
数据 23: 消费者对“快时尚”购买的态度（按主要消费群体区分），2016年4月
数据 24: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型（按年轻时髦的消费者区分），2016年4月

购买服装产品的类型

• 消费者穿着的服装类型
数据 25: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型，2016年4月
数据 26: 消费者购买过的男装类型, 2016年1月和2014年6月
数据 27: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型（按性别和年龄区分），2016年4月
数据 28: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型（按影响消费者选购快时尚品牌的因素区分），2016年4月

购物偏好

• 质量、款式、服务和信誉
数据 29: 消费者购买“快时尚”的偏好，2016年4月
• 质量
数据 30: 消费者购买“快时尚”的偏好（按主要的购买动机区分），2016年4月
• 服务
数据 31: 消费者购买“快时尚”时的服务偏好（按主要的购买动机区分），2016年4月
• 款式
数据 32: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好（A）（按主要的购买动机区分），2016年4月
数据 33: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好（B）（按主要的购买动机区分），2016年4月
数据 34: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好（C）（按主要的购买动机区分），2016年4月
• 信任
数据 35: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好（A）（按主要的购买动机区分），2016年4月
数据 36: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好（B）（按主要的购买动机区分），2016年4月
数据 37: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好（C）（按主要的购买动机区分），2016年4月

购买动机

• 为消费者提供购物时间和空间
数据 38: 影响消费者对“快时尚”的购买动机，2016年4月
数据 39: 消费者购买男装的主要动机，2016年1月
• 男性看重质量，女性重视款式
数据 40: 消费者购买“快时尚”的主要动机（按性别和年龄区分），2016年4月
• 紧随潮流
数据 41: 消费者购买快时尚的主要动机（按影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素区分）（A），2016年4月
• 更具个性的购买动机
数据 42: 消费者购买快时尚的主要动机（按影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素区分）（B），2016年4月

品牌选择

• 个性化的兴起
数据 43: 影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素，2016年4月
• 个性化在各个年龄段均受追崇
数据 44: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素（按性别和年龄区分），2016年4月
数据 45: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素（按消费者对快时尚的积极态度（A）区分），2016年4月
• 预算内的个性化
数据 46: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素（按消费者对快时尚的积极态度（B）区分），2016年4月

消费者态度

• 推进“富有张力的装束”
数据 47: 消费者对“快时尚”购买的态度，2016年4月
• 人口群体态度
数据 48: 消费者对“快时尚”购买的态度（按性别和年龄区分），2016年4月
• 年轻时髦消费者的态度
数据 49: 消费者对“快时尚”购买的态度（按他们对穿衣风格的描述区分），2016年4月

附录——市场规模与预测

数据 50: 中国——快时尚零售总额，2011-2021年

附录——研究方法和定义