报告简介 尽管中国社会日益包容不同的生活方式,但仍是一个集体主义社会——即重视家庭的团结和统一。这意味着,婚恋、婚礼策划和婚姻咨询等行业不会成为夕阳产业。年轻夫妻其实更倾向于一起分担结婚相关的筹备工作,而非和父母一起筹划。 您将在分析报告中洞悉: 结婚喜品的新商机 如何为旅行结婚产品制造话题? 如何说服人们购买结婚相关的产品和服务? 中国社会结婚率不断下滑,似乎正经历婚姻危机。这可能是因为越来越多人开始对婚姻和未来伴侣提出了质疑——他们当中多数人在相识3年内就走入婚姻。这为婚恋、保险和法律服务等公司带来了可挖掘的市场良机。尽管人们的确希望单身更长时间,但他们也普遍受传统家庭观念的影响。当决定结婚后,他们通常认为婚礼一定要举办的,而且通常由新人(而非他们的父母)决定各种婚礼产品的购买。 报告目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 综述 •消费者 • 当地文化对人们的婚姻观有什么重要影响? 数据1: 结婚的原因,2017年12月 • 婚礼是否已过时? 数据2: 不举办婚礼的原因,2017年12月 • 年轻夫妻参与结婚相关准备工作的积极性如何? 数据3: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月 • 旅行结婚会不会取代婚礼? 数据4: 婚礼场地的偏好,2017年12月 • 理想的结婚喜品是什么样的? 数据5: 理想结婚喜品的价位,2017年12月 数据6: 理想结婚喜品的包装,2017年12月 数据7: 理想结婚喜品的品类,2017年12月 • 婚戒是否一个足矣,且要独一无二? 数据8: 结婚戒指的偏好,2017年12月 • 近来新兴的网购趋势是否也波及结婚用品? 数据9: 不同婚礼相关品类的重要信息渠道(珠宝首饰、喜品和婚宴用酒),2017年12月 • 我们的观点 议题和洞察 • 结婚喜品的新商机 • 现状 • 启示 数据10: 歌帝梵婚礼礼盒产品实例,中国 数据11: 雀巢花街产品实例,中国 数据12: 糖村喜糖产品实例,台湾 数据13: 爱哆哆婚礼产品实例,中国 数据14: 徐福记婚礼产品实例,中国 数据15: 趣味性喜糖实例,中国 数据16: 糖果大师的定制页面,澳大利亚 数据17: 糖果研究室的定制页面,中国 数据18: 糖果研究室的喜糖产品实例,中国 • 如何为旅行结婚产品制造话题? • 现状 • 启示 数据19: 国泰航空举办的婚礼营销活动,香港,2017年 数据20: 爱彼迎戒指实例,澳大利亚,2017年 • 如何说服人们购买结婚相关的产品和服务? • 现状 • 启示 数据21: “做自己的新娘”营销活动,美国,2017年 消费者——您所需要了解的 • 老生常谈的婚姻迷信似乎应验 • 强烈希望自己策划婚礼 • 更多依赖线下渠道 婚姻的刻板印象 •25-29岁是黄金婚龄 数据22: 中国结婚率和离婚率,2009-2016年 数据23: 被访者的婚姻状况(按年龄区分),2017年12月 数据24: 中国15岁以上的群体的婚姻状况,2015年对比2016年 • 受传统文化影响,“三年之痛”的确存在 数据25: 决定结婚前两人的恋爱时间,2017年12月 • 谁更热衷结婚:年轻还是年长群体? 数据26: 被访者的婚姻状况和性别(按年龄区分),2017年12月 数据27: 被访者的婚姻状况和年龄(按决定结婚前的恋爱时间区分),2017年12月 结婚的动机 • 什么对触发结婚动机更重要:文化理念还是爱情? 数据28: 结婚的原因,2017年12月 • 人群特征对结婚动机的影响 数据29: 结婚的原因(按性别区分),2017年12月 数据30: 结婚的原因(按年龄区分),2017年12月 数据31: 结婚的原因(按个人收入区分),2017年12月 数据32: 结婚的原因(按公司性质区分),2017年12月 筹办婚礼与否 • 举办婚礼是主流选择 数据33: 婚姻状况(按对婚礼的渴望区分),2017年12月 • 经济条件是不是举办婚礼的最大障碍? 数据34: 不举办婚礼的原因,2017年12月 购买决策者 • 当今消费者对自己的婚礼更喜欢亲力亲为 数据35: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月 • 购买大权在谁手中? 数据36: 不同婚礼相关品类的购买决策者(按性别区分),2017年12月 受欢迎的婚宴场所 • 室内和户外元素的结合 数据37: 婚礼场地的偏好,2017年12月 数据38: 户外婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月 数据39: 户外婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月 • 旅行成为婚礼的延伸 数据40: 旅行结婚的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月 数据41: 旅行结婚的偏好(按购买决策者区分),2017年12月 • 室内婚礼场地的未来趋势 数据42: 室内婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月 数据43: 室内婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月 • 人群特征对结婚场地选择的影响 数据44: 婚礼场地的偏好(按年龄区分),2017年12月 理想的结婚喜品 • 最“合理”的价位升至20-29元人民币 数据45: 理想结婚喜品的价位,2017年12月 数据46: 理想结婚喜品的价位(按购买决策者区分),2017年12月 数据47: 理想结婚喜品的价位(按婚姻状况区分),2017年12月 • 简约中式风格受欢迎,但不久可能会改变 数据48: 理想结婚喜品的传统程度,2017年12月 数据49: 理想结婚喜品的传统程度(按设计风格区分),2017年12月 数据50: 理想结婚喜品的设计风格(按购买决策者区分),2017年12月 • 对包装的多样化偏好可能将持续 数据51: 理想结婚喜品的包装,2017年12月 数据52: 理想结婚喜品的包装(按购买决策者区分),2017年12月 数据53: 理想结婚喜品的包装(按婚姻状况区分),2017年12月 数据54: 理想结婚喜品的包装(按单价区分),2017年12月 • 食品是喜品的首选但并非唯一品类 数据55: 理想结婚喜品的品类,2017年12月 • 结婚喜品今后的品类发展趋势 数据56: 理想结婚喜品的品类(按购买决策者区分),2017年12月 数据57: 理想结婚喜品的品类(按婚姻状况区分),2017年12月 数据58: 理想结婚喜品的品类(按年龄区分),2017年12月 偏好的结婚戒指 • 婚戒的耐久性需要能维持一段婚姻 数据59: 结婚戒指的拥有情况和价值偏好,2017年12月 • 从婚戒中获得安全感 数据60: 结婚戒指的购买方式和预算偏好,2017年12月 • 对品牌和产品特征的偏好 数据61: 结婚戒指的产品特征偏好,2017年12月 主要信息渠道 • 结婚珠宝首饰:受品牌影响较大,而非口碑效应 数据62: 重要信息渠道(戒指/珠宝首饰),2017年12月 • 结婚喜品和酒精饮料:多依赖线下商店 数据63: 重要信息渠道(喜品和婚宴用酒),2017年12月 认识英敏特城市精英人群 • 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群一样渴望婚姻 • 结婚的相关决策:更加果断、亲力亲为和体验尝新 数据64: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月 数据65: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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