报告简介

尽管中国社会日益包容不同的生活方式,但仍是一个集体主义社会——即重视家庭的团结和统一。这意味着,婚恋、婚礼策划和婚姻咨询等行业不会成为夕阳产业。年轻夫妻其实更倾向于一起分担结婚相关的筹备工作,而非和父母一起筹划。

您将在分析报告中洞悉:

  • 结婚喜品的新商机
  • 如何为旅行结婚产品制造话题?
  • 如何说服人们购买结婚相关的产品和服务?

中国社会结婚率不断下滑,似乎正经历婚姻危机。这可能是因为越来越多人开始对婚姻和未来伴侣提出了质疑——他们当中多数人在相识3年内就走入婚姻。这为婚恋、保险和法律服务等公司带来了可挖掘的市场良机。尽管人们的确希望单身更长时间,但他们也普遍受传统家庭观念的影响。当决定结婚后,他们通常认为婚礼一定要举办的,而且通常由新人(而非他们的父母)决定各种婚礼产品的购买。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

•消费者
• 当地文化对人们的婚姻观有什么重要影响?
数据1: 结婚的原因,2017年12月
• 婚礼是否已过时?
数据2: 不举办婚礼的原因,2017年12月
• 年轻夫妻参与结婚相关准备工作的积极性如何?
数据3: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月
• 旅行结婚会不会取代婚礼?
数据4: 婚礼场地的偏好,2017年12月
• 理想的结婚喜品是什么样的?
数据5: 理想结婚喜品的价位,2017年12月
数据6: 理想结婚喜品的包装,2017年12月
数据7: 理想结婚喜品的品类,2017年12月
• 婚戒是否一个足矣,且要独一无二?
数据8: 结婚戒指的偏好,2017年12月
• 近来新兴的网购趋势是否也波及结婚用品?
数据9: 不同婚礼相关品类的重要信息渠道(珠宝首饰、喜品和婚宴用酒),2017年12月
• 我们的观点

议题和洞察

• 结婚喜品的新商机
• 现状
• 启示
数据10: 歌帝梵婚礼礼盒产品实例,中国
数据11: 雀巢花街产品实例,中国
数据12: 糖村喜糖产品实例,台湾
数据13: 爱哆哆婚礼产品实例,中国
数据14: 徐福记婚礼产品实例,中国
数据15: 趣味性喜糖实例,中国
数据16: 糖果大师的定制页面,澳大利亚
数据17: 糖果研究室的定制页面,中国
数据18: 糖果研究室的喜糖产品实例,中国
• 如何为旅行结婚产品制造话题?
• 现状
• 启示
数据19: 国泰航空举办的婚礼营销活动,香港,2017年
数据20: 爱彼迎戒指实例,澳大利亚,2017年
• 如何说服人们购买结婚相关的产品和服务?
• 现状
• 启示
数据21: “做自己的新娘”营销活动,美国,2017年

消费者——您所需要了解的

• 老生常谈的婚姻迷信似乎应验
• 强烈希望自己策划婚礼
• 更多依赖线下渠道

婚姻的刻板印象

•25-29岁是黄金婚龄
数据22: 中国结婚率和离婚率,2009-2016年
数据23: 被访者的婚姻状况(按年龄区分),2017年12月
数据24: 中国15岁以上的群体的婚姻状况,2015年对比2016年
• 受传统文化影响,“三年之痛”的确存在
数据25: 决定结婚前两人的恋爱时间,2017年12月
• 谁更热衷结婚:年轻还是年长群体?
数据26: 被访者的婚姻状况和性别(按年龄区分),2017年12月
数据27: 被访者的婚姻状况和年龄(按决定结婚前的恋爱时间区分),2017年12月

结婚的动机

• 什么对触发结婚动机更重要:文化理念还是爱情?
数据28: 结婚的原因,2017年12月
• 人群特征对结婚动机的影响
数据29: 结婚的原因(按性别区分),2017年12月
数据30: 结婚的原因(按年龄区分),2017年12月
数据31: 结婚的原因(按个人收入区分),2017年12月
数据32: 结婚的原因(按公司性质区分),2017年12月

筹办婚礼与否

• 举办婚礼是主流选择
数据33: 婚姻状况(按对婚礼的渴望区分),2017年12月
• 经济条件是不是举办婚礼的最大障碍?
数据34: 不举办婚礼的原因,2017年12月

购买决策者

• 当今消费者对自己的婚礼更喜欢亲力亲为
数据35: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月
• 购买大权在谁手中?
数据36: 不同婚礼相关品类的购买决策者(按性别区分),2017年12月

受欢迎的婚宴场所

• 室内和户外元素的结合
数据37: 婚礼场地的偏好,2017年12月
数据38: 户外婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
数据39: 户外婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
• 旅行成为婚礼的延伸
数据40: 旅行结婚的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
数据41: 旅行结婚的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
• 室内婚礼场地的未来趋势
数据42: 室内婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
数据43: 室内婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
• 人群特征对结婚场地选择的影响
数据44: 婚礼场地的偏好(按年龄区分),2017年12月

理想的结婚喜品

• 最“合理”的价位升至20-29元人民币
数据45: 理想结婚喜品的价位,2017年12月
数据46: 理想结婚喜品的价位(按购买决策者区分),2017年12月
数据47: 理想结婚喜品的价位(按婚姻状况区分),2017年12月
• 简约中式风格受欢迎,但不久可能会改变
数据48: 理想结婚喜品的传统程度,2017年12月
数据49: 理想结婚喜品的传统程度(按设计风格区分),2017年12月
数据50: 理想结婚喜品的设计风格(按购买决策者区分),2017年12月
• 对包装的多样化偏好可能将持续
数据51: 理想结婚喜品的包装,2017年12月
数据52: 理想结婚喜品的包装(按购买决策者区分),2017年12月
数据53: 理想结婚喜品的包装(按婚姻状况区分),2017年12月
数据54: 理想结婚喜品的包装(按单价区分),2017年12月
• 食品是喜品的首选但并非唯一品类
数据55: 理想结婚喜品的品类,2017年12月
• 结婚喜品今后的品类发展趋势
数据56: 理想结婚喜品的品类(按购买决策者区分),2017年12月
数据57: 理想结婚喜品的品类(按婚姻状况区分),2017年12月
数据58: 理想结婚喜品的品类(按年龄区分),2017年12月

偏好的结婚戒指

• 婚戒的耐久性需要能维持一段婚姻
数据59: 结婚戒指的拥有情况和价值偏好,2017年12月
• 从婚戒中获得安全感
数据60: 结婚戒指的购买方式和预算偏好,2017年12月
• 对品牌和产品特征的偏好
数据61: 结婚戒指的产品特征偏好,2017年12月

主要信息渠道

• 结婚珠宝首饰:受品牌影响较大,而非口碑效应
数据62: 重要信息渠道(戒指/珠宝首饰),2017年12月
• 结婚喜品和酒精饮料:多依赖线下商店
数据63: 重要信息渠道(喜品和婚宴用酒),2017年12月

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群一样渴望婚姻
• 结婚的相关决策:更加果断、亲力亲为和体验尝新
数据64: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月
数据65: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

* 所有字段均需填写
感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系
您的数据,我们的责任

您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据:

  • 向您提供相关、有益的通讯
  • 让您有机会与我们的销售团队交流
  • 确保我们促销活动的有效性
  • 更佳地了解人们如何与我们的网站互动

您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。
想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用

i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。
i
我们为什么收集这个?
因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。
i
我们为什么收集这个?
因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。
i
我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。
i
费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务