英敏特中国美容与个人护理报告-彩妆

概述

您所需了解的
报告定义
不包括
人群细分定义（按家庭月收入）
人群细分定义（按个人月收入）

综述

• 市场
• 增速超过美容个护整体市场
数据1: 彩妆市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
• 口红领衔品类增长
数据2: 彩妆市场销售额份额（按市场细分区分），中国，2012-2016年
• 公司与品牌
数据3: 前10大彩妆公司的市场份额，中国，2015-2016年
• 消费者
• 30-39岁女性化妆比例较低，但是更高频用户
数据4: 是否化妆，2017年4月
• 20%以上的20-29岁消费者使用过所有类型彩妆
数据5: 产品使用情况，2017年4月
• 口红是所有妆容的必备产品
数据6: 必不可少的产品（按对底妆/重点部位妆容效果的关注区分），2017年4月
• 中国品牌超越韩国品牌
数据7: 品牌偏好（按产品类型区分），2017年4月
• 自然风格是首选
数据8: 理想的妆容——词云，2017年4月
• 高达45%的消费者会购买未经试用的产品
数据9: 购买习惯，2017年4月
• 家人/朋友的影响仍然最有力
数据10: 彩妆购买影响媒介，2017年4月
• 不仅有助提升信心，也是尊重他人的一种体现
数据11: 对化妆的态度，2017年4月
• 我们的观点

关键议题和洞察

推出多用途产品打造日常妆容的机会
对于一个易被种草的品类，品牌应该何去何从？
国产品牌的兴起

市场——您所需要了解的

彩妆热度不减
收获更多用户和更高使用频率的潜力
唇部彩妆增幅最大

市场规模与预测

社交和媒体网络对美容品牌的重要性增强

市场规模与预测

• 增速高出美容个护整体增速
数据13: 彩妆市场和美容个护整体市场的销售额，中国，2014-2017年（估计）
数据14: 彩妆市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年

市场推动因素

• 高度关注自我外表
• 对裸妆的偏爱拉动每天使用底妆
数据15: 韩国和美国妆容图示，2016年
• 尊重他人之举
• PS/美颜相机无法取代化妆
• KOL推波助澜

市场细分

• 口红/唇彩是过去3年的增长明星
数据16: 彩妆细分市场年增速，中国，2013-2016年

重点企业——您所需要了解的

• 品类增长主要源自中档品牌
• 新营销工具如火如荼
• 多用途彩妆有发展潜力

市场份额

• 中档品牌领衔增长
数据17: 前10大彩妆公司的市场份额，中国，2015-2016年
• 爱茉莉太平洋集团
数据18: 兰芝美容魔镜应用，2017年
• 卡姿兰集团
数据19: 卡姿兰品牌专营店，广州，中国，2016年
• 玛丽黛佳
数据20: 丝芙兰网店上玛丽黛佳的产品截图，中国，2017年
• 来自护肤品牌的潜在威胁
数据21: 三生花口红广告，中国，2017年

竞争策略

• 借助快闪店提升品牌体验
数据22: 香奈儿可可小姐咖啡馆快闪店，上海，中国，2017年
数据23: 圣罗兰游艇快闪店，上海，中国，2017年
• 网络直播显实力
• 让消费者参与设计
数据24: 悦诗风吟定制气垫霜，中国
数据25: MATCHCo应用程序在IPhone上的屏幕截图，2016年

谁在创新？

• 中国与发达国家
数据26: 新上市彩妆中的主要产品（按中国、日本、韩国、美国和英国区分），2016年
• 中国市场的趋势
数据27: 中国新上市彩妆中的主要产品，2015和2016年
• 底妆：素颜霜大火
数据28: 素颜霜，韩国和中国，2016-2017年
• 底妆：精华粉底霜耀世而来
数据29: 爱敬精华粉底霜（Age 20’s essence cover pact VX），韩国，2017年
• 底妆：粉扑创新
数据30: 玛丽黛佳红参弹润精华美颜霜
• 局部彩妆：半永久妆效风靡
数据31: 乔治·阿玛尼小胖丁染唇液（Giorgio Armani lip magnet liquid lipstick），美国，2016年
数据32: Clio专业染眉笔（Clio professional kill brow tinted tattoo），韩国，2016年
• 局部彩妆：气垫不再局限于BB/CC霜
数据33: 魔法森林羽毛墨水瓶气垫眼线液（Tony Moly inked gel cushion eye liner），韩国，2016年
数据34: 迪奥渐变哑光双色染唇棒（Dior gradient lip shadow duo powdery matte finish），英国，2017年
• 多用途
数据35: 多用途底妆，韩国，2016年
数据36: 多用途局部彩妆，美国和法国，2017年
• 包装：精巧设计
数据37: 兰蔻立体玫瑰腮红（Lancôme la rôse à poudrer iridescent blush highlighte），英国， 2017年
数据38: 拉杜丽美肌蜜粉（LADURÉE face and body powder），日本，2017年
• 科技：帮助消费者找到最适合的颜色
数据39: No7 Match Made粉底配色应用，2016年

消费者——您所需要了解的

• 30-39岁女性使用频率最高
• 妈妈比单身女性更常化妆
• 产品偏好在过去2年变化细微
• 无论妆容风格，口红都是必备
• 中国品牌使用最多
• 自然妆容人气高
• 不试用就购买并不罕见，尤其是年轻消费者
• 影响媒介

是否化妆

• 谁更有可能化妆？
数据40: 是否化妆，2017年4月
• 收入是不太重要的因素
数据41: 是否化妆（按年龄和个人月收入区分），2017年4月
• 30多岁的消费者更有可能每天化妆
数据42: 使用化妆品的习惯，2017年4月
• 妈妈们比其他人更爱化妆
数据43: 是否化妆和化妆品使用习惯（按婚姻状况区分），2017年4月

产品使用情况

• 产品偏好几乎相同
数据44: 最常使用的5种彩妆产品，中国，2015-2017年
• 口红/唇彩和BB/CC霜的受众基础最广
数据45: 产品使用情况，2017年4月
• 55%的20-29岁消费者使用过10种以上的彩妆品
数据46: 产品使用情况的频度分析（按年龄区分），2017年4月
• 遮瑕产品吸引年轻女性······
数据47: 产品使用情况（按各年龄段和整体对比区分）（所有人为基准），2017年4月
• ······这也是因为她们更关注底妆
数据48: 对妆容效果的关注，2017年4月
• 高收入者对小众产品感兴趣
数据49: 产品使用情况（按个人月收入区分），2017年4月

必不可少的产品

• 口红展示其不可撼动的领先地位
数据50: 必不可少的产品，2017年4月
• 因为它是打造任何类型妆容的必备
数据51: 必不可少的产品（按对底妆/重点部位妆容效果的关注区分），2017年4月
• 眼部彩妆更可有可无
数据52: 必不可少的产品对比过去6个月的产品使用情况，2017年4月
• 高收入者对多用途产品的兴趣低于其他人
数据53: 对化妆步骤的偏爱（按个人月收入区分），2017年4月

品牌偏好

• 中国品牌享有与韩国品牌类似的受欢迎度
数据54: 品牌偏好（按产品类型区分），2017年4月
• 40多岁的女性最爱买中国品牌
数据55: 对中国品牌的偏好（按年龄区分），2017年4月