英敏特中国美容与个人护理报告-唇部彩妆

概述

您所需了解的
报告定义
不包括

综述

•市场
数据1: 中国唇部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），2013-2023年
•公司与品牌
数据2: 中国唇部彩妆市场领先企业（按销售份额区分），2016和2017年
•消费者
•多种形态使产品使用情况更广
数据3: 过去6个月内使用过的唇部彩妆，2018年2月
•色号为最重要的产品特征
数据4: 影响唇部彩妆产品选择的前三名因素，2018年2月
•非必要性的购买最重要
数据5: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因，2018年2月
•高端及大众品牌皆榜上有名
数据6: 消费者过去一年内购买的口红品牌前几名（超过1%的被访者提及），2018年2月
•滋润及持久功效仍相关
数据7: 画唇妆时的烦恼，2018年2月
•亮光色系可能趋使消费者尝试新品
数据8: 口红颜色偏好（按使用习惯区分），2018年2年
•我们的观点

关键议题和洞察

•唇部彩妆为色号驱动的品类
•现状
•启示
数据9: 香奈儿2018 Rouge Coco Gloss春夏彩妆系列，全球，2018年
数据10: VDL + Pantone 2017草本绿年度色专家彩妆系列，韩国，2017年
数据11: 卡姿兰|Pantone色彩研究所定制唇膏系列，中国，2018年
•期待更多液体口红登场
•现状
•启示
数据12: 含有油性／精华液成分的液体口红示例，日本，2017年
数据13: 具有纹唇／染唇宣称的液体口红示例，韩国及香港，2017年
数据14: 魅可水光唇油及清新唇釉，中国，2018年
•年轻人受流行趋势而非产品创新所趋
•现状
•启示

市场——您所需要了解的

• 强劲增势持续
• 液态口红大跃进

市场规模与预测

•市场突飞猛进，强劲增势未止
数据15: 中国唇部彩妆销售额，2014-2018年
数据16: 中国唇部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），2013-2023年

市场因素

•高端化将成主流……
•……但是低价品牌持续让市场两极化
•美妆趋势加快消费者购买周期
•年长女性也许找不到合适产品

市场细分

•液体口红为2017年明星产品
数据17: 中国唇部彩妆细分的市场份额，2016和2017年
•唇线笔奋起之路艰辛

重点企业——您所需要了解的

• 欧美品牌主要靠高端品牌胜出
•线上销售更趋重要
•便捷及季节性同为快速增长的宣称

市场份额

•欧美品牌占绝大部分市场份额
数据18: 中国前十大唇部彩妆公司的市场份额，2016和2017年
•欧莱雅
数据19: 圣罗兰新上市口红，中国，2017-2018年
数据20: 美宝莲及巴黎欧莱雅新上市口红产品，中国，2017-2018年
数据21: 阿玛尼及兰蔻新上市口红，中国，2017年
•LVMH
数据22: 迪奥新上市口红，中国，2017-2018年
数据23: 纪梵希新上市口红，中国，2017-2018年
数据24: 娇兰新上市口红，中国，2017-2018年
•雅诗兰黛
数据25: 雅诗兰黛新上市口红，中国，2017年
数据26: 魅可新上市口红，中国，2017-2018年
•低价品牌线上销量佳
数据27: 稚优泉、得鲜、美康粉黛新上市口红，中国，2017-2018年

竞争策略

•快闪仍重要，但更增添了互动特质
数据28: 玛丽黛佳口红自动贩卖机，中国，2017年
数据29: 香奈儿Coco Game Center，中国，2018年
•高端品牌转而着眼网络
•男星代言唇妆
数据30: 以男明星为品牌大使的唇部彩妆案例，中国，2017-2018年

谁在创新？

•中国市场的趋势
•唇部为新彩妆上市的重点……
数据31: 彩妆品类新上市产品（按子品类区分），中国，2016和2017年
•……但是真正全新上市的产品却减少
数据32: 唇部彩妆品类新上市产品（按上市类型区分），中国，2016和2017年
•＂方便＂宣称驱动新品上市
数据33: 与2016年相比，2017年唇部彩妆品类*快速增多的宣称，中国
数据34: 具有方便宣称的新上市唇部彩妆产品，中国，2017年
数据35: 具有＂方便＂宣称的新口红产品，海外市场，2017-2018年
•美容宣称热度降
数据36: 比起2016年，2017年口红品类快速减少的宣称*，中国
•海外市场值得关注的创新产品
•唇线笔材质及产品使用特征
数据37: 新上市具有创新材质或特色刷头的唇线笔，德国、西班牙、美国，2017-2018年
•唇膏／唇彩刷头发展更纯熟
数据38: 具有创新刷头的新上市口红产品，德国及中国，2018年
•受食物启发的感官创新
数据39: 受食品启发、感官创新的新上市口红，德国、美国、马来西亚，2017-2018年
•纯天然风潮掀起
数据40: 具有纯天然验证的新上市口红产品，英国，2017年

消费者——您所需要了解的

• 唇膏是最受欢迎材质
•年轻女性最看重色号
•将近半数消费者购买产品是为尝试新颜色
•过去一年有1/4被访者购买过迪奥的产品
•需要持久保湿宣称
•哑光色系比起亮光色系略微更受欢迎

产品使用情况

•偏好唇膏胜过唇彩
数据41: 过去6个月内使用过的唇部彩妆，2018年2月
数据42: Flowfushi摄氏38度唇部护理，日本，2017年
•25-29岁消费者最愿意探索新形态产品
数据43: 过去6个月内使用过的唇部彩妆，2018年2月

产品选择影响因素

• 先品牌、后色号
数据44: 影响唇部彩妆产品选择的前三名因素，2018年2月
•年轻女性的优先排序不同
数据45: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素（按年龄区分），2018年2月
•不论收入高低，色号都重要
数据46: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素（按个人月收入区分），2018年2月
•一线城市消费者更重视色号
数据47: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素（按城市级别区分），2018年2月

购买动因

• 主要不为代替用尽的产品，而是尝试新色
数据48: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因，2018年2月
• 合理化非必要购买至关重要
• 年轻女性更可能受他人推荐影响
数据49: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因（按年龄区分），2018年2月

拥有的品牌

• 女性平均一年买超过三支唇膏／唇彩
数据50: 过去1年内购买的口红/唇彩数量，2018年2月
• 谁最爱买？
数据51: 过去1年内购买的口红/唇彩数量（按人口统计特征区分），2018年2月
• 是的，色号是重度使用者看重的购买动因
数据52: 影响唇部彩妆产品选择的最重要因素（按过去1年内购买过的唇膏／唇彩数量区分），2018年2月
• 过去1年内有超过五分之一的消费者购买过迪奥或美宝莲
数据53: 消费者过去一年内购买的口红品牌前几名（超过1%的被访者提及），2018年2月
• 年轻女性更常购买高端品牌
数据54: 消费者过去一年内购买的口红品牌前十名（按年龄区分），2018年2月

品类烦恼

• 消费者烦恼反映对持久、滋润产品的需求
数据55: 画唇妆时的烦恼，2018年2月
•年轻女性受卡唇纹困扰
数据56: 画唇妆时的烦恼（按年龄区分），2018年2月

使用习惯及偏好

•半数被访者持续试新色
数据57: 唇妆使用习惯（按个人月收入），2018年2月
数据58: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因（按唇妆使用习惯区分），2018年2月
•哑光色系口红更受欢迎，但是实验者偏好亮光色系口红
数据59: 口红颜色偏好（按个人月收入），2018年2月
数据60: 口红颜色偏好（按使用习惯区分），2018年2年
•年轻消费者更可能只涂且会补涂口红
数据61: 唇妆使用习惯（按年龄收入），2018年2月
•高收入者根据场合选择口红颜色
数据62: 唇妆使用习惯（按个人月收入），2018年2月
•闲置唇膏／唇彩十分常见
数据63: 唇妆使用习惯（按年龄收入），2018年2月
数据64: lip top coats（外唇彩）实例，英国，2016-2017年
•仅一小群消费者偏好观赏博主的试色文章，但她们值得留意
数据65: 唇妆使用习惯（按年龄收入），2018年2月
数据66: 过去6个月内使用过的唇部彩妆（按唇妆使用习惯区分），2018年2月
数据67: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因（按唇妆使用习惯区分），2018年2月

认识英敏特及精英人群

•唇彩及唇颊两用有更强潜力
数据68: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群（为基准）过去6个月内使用唇妆产品的差距，2018年2月
•英敏特城市精英人群期待真正创新的产品，而非新色号
数据69: 过去6个月内购买新的唇部彩妆的原因（按消费者分类区分），2018年2月