报告简介 在竞争激烈的市场中,汽车营销人员不仅需要利用更引人入胜的故事打动消费者,而且还应该采取更无声细腻、有趣互动的营销方式。此外,解决驾乘车时面临的健康问题是品牌可以探索的新兴空白商机。 基本型乘用车市场与此相反,呈下滑趋势,意味着中国消费者的车型喜好正在发生变化。 您将在本报告中洞悉: 利用家庭情怀而不是汽车功能吸引消费者 较高的用车频率意味着对安全和舒适度的关注度更高 联手旅游产业,深化品牌影响 这份报告探究消费者购买某种车型的原因和其使用习惯。英敏特发现,虽然消费者可能最终会选择同一车型,但其初始购车意向各不相同。 例如,高收入者和家长都将驾驶作为拓展社交圈的方式,但家长通常将开车与家庭责任义务联系在一起,而高收入者则更有可能为了见更多客户在商务场合开车。 报告目录 引言 • 定义 • 研究方法 综述 • 汽车的使用场合 • 70%的车主曾进行1-2天的中短途自驾游 数据 1: 汽车的使用场合,2014年12月 • 半数以上车主至少在7种场合用车 数据 2: 汽车使用场合频度分析,2014年12月 • 年轻消费者不同的汽车使用习惯可能会影响最终购买 • SUV车主用车场合更多 数据 3: 汽车使用场合频度分析(按车型区分),2014年12月 • 和驾车相关的感情因素 • 高收入者和家长认为驾驶拓宽了其社交圈 数据 4: 和驾车相关的感情因素(按人口统计区分),2014年12月 • 高收入者更有可能将驾驶视为释压方式 数据 5: 和驾车相关的感情因素(按家庭月收入区分),2014年12月 • 驾驶时的满足感更有可能超过兴奋感 数据 6: 和驾车相关的感情因素,2014年12月 • 消费者细分 • 关键议题 • 利用家庭情感元素,而不是单刀直入介绍功能以引起消费者共鸣 • 较高的用车频率意味着对安全和舒适度的关注度更高 • 联手旅游产业,深化品牌影响 • 让在线汽车营销活动“广告细无声” • 我们的观点 议题与洞察 利用家庭情怀而不是汽车功能吸引消费者 较高的用车频率意味着对安全和舒适度的关注度更高 联手旅游产业,深化品牌影响 让在线汽车营销活动“广告细无声” 趋势分析 多代同堂 精神至上 百变我为先 消费者——汽车拥有状况趋势 • 要点 • 日系车保有量增长最快 数据 7: 汽车类型(按品牌区分),2013年8月和2014年12月 数据 8: 日系车保有量(按个人月收入区分),2013年8月和2014年12月 • 消费者购车支出增多 数据 9: 汽车类型(按价格区分),2013年8月和2014年12月 • 消费者更青睐SUV和MPV 数据 10: 汽车类型(按车型区分),2013年8月和2014年12月 消费者——汽车的使用场合 • 70%的车主曾进行1-2天的中短途自驾游 数据 11: 汽车的使用场合,2014年12月 • 半数以上车主至少在7种场合用车 数据 12: 汽车使用场合频度分析,2014年12月 • 年轻消费者不同的汽车使用习惯可能会影响最终购买 • 30多岁的消费者开车频次高 数据 13: 汽车使用场合频度分析(按年龄区分),2014年12月 数据 14: 汽车的使用场合(按年龄区分),2014年12月 • SUV车主用车场合更多 数据 15: 汽车使用场合频度分析(按车型区分),2014年12月 数据 16: 汽车的使用场合(按车型区分),2014年12月 消费者——和驾车相关的感情因素 • 要点 • 基本型乘用车重获消费者芳心的机会 数据 17: 和驾车相关的感情因素(按车型区分),2014年12月 数据 18: 车主家庭月收入(按车型区分),2014年12月 • 高收入者和家长更有可能通过驾驶拓宽社交圈 数据 19: 和驾车相关的感情因素(按人口统计区分),2014年12月 • 高收入者更有可能将驾驶视为释压方式 数据 20: 和驾车相关的感情因素(按家庭月收入区分),2014年12月 • 北京居民和基本型乘用车车主更易在交通高峰期感到焦躁 数据 21: 和驾车相关的感情因素(按人口统计和车型区分),2014年12月 • 驾驶时的满足感更有可能超过兴奋感 数据 22: 和驾车相关的感情因素,2014年12月 • 使品牌脱颖而出的潜在机会 数据 23: 和驾车相关的感情因素(按不同类型的车主区分),2014年12月 数据 24: 和驾车相关的感情因素(按车型和品牌区分),2014年12月 消费者——消费者日常的生活习惯 • 要点 • 美国和韩国车车主更爱社交、关注时尚 数据 25: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月 • 日系品牌车主更倾向浏览和发表评论 数据 26: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月 • 吸引中国自主品牌购买者的可行途径 数据 27: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月 消费者——吸引不同汽车消费群体 • 勾勒不同的消费群体 数据 28: 消费者细分,2014年12月 数据 29: 针对汽车的消费者态度(按分类群体区分),2014年12月 • 低频次驾驶者 • 人口特征 • 他们通常开的车 • 对汽车的态度 • 生活方式 • 营销启示 • 家庭驾驶者 • 人口特征 • 他们通常开的车 • 对汽车的态度 • 生活方式 • 营销启示 • 日常代步者 • 人口特征 • 他们通常开的车 • 对汽车的态度 • 生活方式 • 营销启示 • 地位和形象寻求者 • 人口特征 • 他们通常开的车 • 对汽车的态度 • 生活方式 • 营销启示 • 汽车发烧友 • 人口特征 • 他们通常开的车 • 对汽车的态度 • 生活方式 • 营销启示 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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