英敏特中国美容与个人护理报告-
洗手洗浴

概述

• 您所需要了解的
• 该报告所讨论的品类

综述

• 市场
• 市场增速放缓
数据1: 洗手洗浴用品市场零售额预测的最好和最坏预测，2010-2020年
• 重点企业
• 消费者
• 消费者拥有固定的洗澡淋浴习惯
数据2: 洗澡淋浴习惯（按人口特征区分），2015年10月
• 节水型产品在北方地区拥有巨大的发展潜力
数据3: 每天洗澡淋浴的消费者比例（按城市区分），2015年10月
• 男士香皂
数据4: 洗澡淋浴使用产品，2015年10月5
数据6: 香皂的使用情况（按人口统计区分），2015年10月
• 较少的消费者频繁泡澡
数据7: 不在家泡澡原因，2015年10月
• 足浴的商机
• 具有护肤功效且添加天然成分的产品吸引女性消费者
数据8: 产品优化机会（按性别区分），2015年10月
• 环保型和节水型产品倍受欢迎
数据9: 产品优化机会（按收入区分），2015年10月
• 我们的观点

关键议题和洞察

香皂制造商需要“重塑”品类形象
在洗浴用品市场，足浴产品是未来的“曙光”
节水型产品将受到消费者和政府的一致好评

市场——您所需要了解的

中国沐浴露市场疲软
水资源匮乏迫在眉睫，将影响泡澡产品市场的整体局势
沐浴露将继续取代香皂，争夺市场份额

市场 增长动力

环境问题和安全顾虑将决定产品研发方向…
聚合物微球监管规定影响产品研发
水资源匮乏将影响泡澡产品市场
欣欣向荣的在线市场要求品牌进行包装创新
健身热将拉动随身携带沐浴液销量的增长

市场规模和预测

环境问题和安全顾虑将决定产品研发方向…
聚合物微球监管规定影响产品研发
水资源匮乏将影响泡澡产品市场
欣欣向荣的在线市场要求品牌进行包装创新
健身热将拉动随身携带沐浴液销量的增长

市场规模和预测

• 增速放缓…
数据10: 中国洗手洗浴用品市场零售额，2010-2015年
• …未来五年，市场发展平缓
数据11: 洗手洗浴用品市场零售额预测的最好和最坏预测，2010-2020年

市场细分

• 沐浴液主导市场发展…
数据12: 中国洗手洗浴用品市场零售额（按细分市场区分），2015-2016年
• …2016-2017年，市场价值有望实现5%的发展
数据13: 中国沐浴露市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
• 香皂市场将平稳发展
数据14: 中国香皂市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
数据15: 洗澡淋浴使用产品，2015年10月
• 消费者卫生习惯的改变拉动洗手产品的销量
数据16: 中国液体香皂市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
• 泡澡逐渐失去人气，泡澡产品销售遭遇难题
数据17: 泡澡习惯，2015年10月
数据18: 中国泡澡产品市场零售额的市场预测（最好和最差情形），2010-2020年

重要企业——您所需要了解的

联合利华——“收购”的一年
宝洁公司继续重组
蓝月亮和威露士做出大胆决策，终止与各大超市巨头的合作

市场份额

• 上海家化增长得益于消费者对国产品牌信心的增长
数据19: 中国洗手洗浴用品市场零售额（按公司区分），2013-2015年

谁在创新？

• 洗浴产品创新
针对沐浴用品品类，天然宣称主导全球新产品上市
数据20: 沐浴用品和香皂新品上市（按宣称和部分国家区分），2015年1月-2016年1月21
• 纯天然
数据22: Orgânica Chá Branco & Gengibre Sabonete Líquido Puro Vegetal，2015年第4季度
数据23: Janice护肤羊奶&阿甘油沐浴液（Janice Skincare Goat’s Milk & Argan Oil Body Wash），2015年第4季度
数据24: Moist Diane Chardonnay沐浴精油（Chardonnay Oil in Body Soap），2016年第1季度
• 环保产品存在市场发展空间
• 提升美容效果：超温和沐浴油
数据25: Sukin Derma平衡沐浴露（Sukin Derma Sukin Oil Balancing Wash），2016年第1季度
数据26: 依泉沐浴精油（Eau Thermale Xémose Huile Lavante Apaisante），2016年第1季度
数据27: H&M Revelation系列推出沐浴精油（Huile Douche），2015年第4季度
数据28: OGX推出奇迹阿甘油沐浴精油（ Hydrate + Repair Argan Oil of Morocco Miracle In-Shower Oil），2015年第4季度
• 生态管理：可降解配方以及环保包装
数据29: Cottage滋养珍贵沐浴精油（Cottage Shea Extra Nourishing Precious Shower Oil），2015年第2季度
数据30: Annemarie Börlind Natural Beauty Body Lind Fresh Duschgel，2015年第2季度
数据31: Apple & Bears葡萄柚&海藻沐浴液，2016年第1季度
数据32: 清净海环保沐浴乳，2015年第4季度
• 泡澡产品创新
• 高端浴油
数据33: 欧舒丹香熏舒缓沐浴油
数据34: 高丝沐浴精油（Prédia Oil in Bath Essence），2016年第1季度
数据35: Bamford茉莉沐浴精油，2016年第1季度
数据36: RNC沐浴乳（RNC Huile d’Açai Bagno & Doccia Olio-Crema），2015年第4季度
• 形状和形式的创新
数据37: 美体小铺苹果香沐浴果冻（The Body Shop Glazed Apple Bath Jelly）
数据38: 欧舒丹入浴皂块（Bath Cube），2015年第4季度
数据39: 美体小铺香薰泡泡蛋（Prune Givrée Bath Fizzer），2015年第4季度
数据40: White Castle Amido di Riso Very Pure Rice Starch，2016第1季度

消费者——您所需要了解的

大多数城市消费者每天淋浴
节水型沐浴露在北方地区拥有巨大的发展潜力
特别在中国南方，大多数消费者使用沐浴露，而不是香皂
男士香皂
泡澡日益成为偶尔的享受
具有护肤功效且添加天然成分的产品吸引女性消费者
有益男性健康
环保产品是未来的发展所在

洗澡淋浴习惯

• 大多数城市消费者每天淋浴…
数据41: 洗澡淋浴习惯，2015年10月
• …但鼓励大学生勤洗澡有一定的发展空间
数据42: 洗澡淋浴习惯（按年龄区分），2015年10月
• 年轻女性比年轻男性更关心个人卫生
数据43: 洗澡淋浴习惯（按人口特征区分），2015年10月
• 节水型沐浴露在北方地区拥有巨大的发展潜力
数据44: 每天洗澡淋浴的消费者，2015年10月
数据45: Muc-Off干洗喷雾，2015年第2季度

洗澡淋浴产品使用行为

• 特别在中国南方，大多数消费者使用沐浴露，而不是香皂
数据46: 洗澡淋浴使用产品，2015年10月
数据47: 洗澡淋浴使用产品（按城市区分），2015年10月
• 男士香皂
数据48: 香皂使用产品（按人口特征区分），2015年10月
数据49: dr.squatch松焦油香皂，2015年第1季度50
• 沐浴露渗透率将会继续增加
数据51: 洗澡淋浴习惯（按洗澡淋浴使用产品区分），2015年10月

泡澡习惯

• 仅有31%的消费者在过去6个月曾泡澡
数据52: 泡澡习惯，2015年10月
数据53: 过去6个月没有泡澡的被访者比例（按性别和年龄区分），2015年10月

泡澡的阻碍因素

• 在中国，泡澡产品增长潜力受限
数据54: 不在家泡澡原因，2015年10月
• 促进良好睡眠的足浴
• 没时间泡澡：足浴如何？
数据55: 过去6个月没有泡澡的被访者比例（按城市级别区分），2015年10月
数据56: 更青睐足浴的被访者比例（按城市级别区分），2015年10月

泡澡使用产品

• 液体泡澡产品以及泡澡精油均受到大众的喜爱
数据57: 泡澡使用产品，2015年10月
• 为送礼场合设计的泡澡产品组合
数据58: 泡澡使用产品的频度分析，2015年10月
数据59: 丝芙兰“Let It Snow”礼品装，2015年第4季度
• 高端化——为心情买单

产品优化机会

• 具有护肤功效且添加天然成分的产品吸引女性消费者
数据60: 产品优化机会（按性别区分），2015年10月
• 手工产品的不同形状
数据61: Lush 93,000沐浴果冻，2016年第1季度
• 有益男性健康
数据62: 产品优化机会（按性别区分），2015年10月
• 环保产品将成为主流
数据63: 产品优化机会（按收入区分），2015年10月
• 让我们一起回收