报告简介 消费者洗发护发方式的多元化和复杂化,给品牌的发展带来了新的机遇(例如,不同场合针对不同目的使用不同产品)。推出创新品牌、产品以及限量版产品,充分利用消费者(尤其是指高收入消费者)的“善变”,激发他们对新事物的追求以及享受。另外,针对不同类型头发和头皮定制型产品也是品牌探索的主要市场方向。相比其他消费人群中,女性消费人群在选择洗发护发产品,品牌以及零售商的过程中,更倾向多品牌多渠道购买。对品牌以及零售商而言, 这是机遇也是挑战。 您将在分析报告中洞悉: 洗发业者如何利用消费主多品牌多渠道购买行为营销 中国城乡差异对购买行为的影响 洗发护发产品在市场上的竞争程度分析 高收入消费者的购买渠道与购买行为 中国洗发护发产品市场零售额市场预测 本报告包括六个章节(综述、议题与洞察、趋势应用、市场、公司与品牌、消费者)以及一份附录。附录包含了市场规模和详尽的消费者研究数据。 报告目录 引言 • 本报告所涵盖的产品包括 • 研究方法 • 局限性 • 定义 综述 • 未来增长前景 数据 1: 中国洗发护发产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2008-2018年 • 市场竞争激烈 数据 2: 护发产品公司零售额市场份额,2011-2013年 • 淘品牌的激增 • 高收入消费者多样化购买渠道 数据 3: 购买渠道的多元化(按人口特征区分),2014年2月 • 购买习惯所反映的性别差异 • 抗污染的零损伤产品 • 充分利用多元化购买行为 数据 4: 购买习惯,2014年2月 数据 5: 产品使用的频度分析,2014年2月 • 针对头皮类型 数据 6: 未来产品机遇,2014年2月 • 我们的观点 议题与洞察 为不同头皮制定 利用多品牌多渠道购买行为 城市差异 趋势应用 影响力 制定服务 新一代 市场细分和市场份额 • 要点 • 深层护发产品带动强劲增长 数据 9: 中国护发产品的零售销售额(按细分市场区分),2009年-2013年 • 激烈竞争 数据 10: 洗护产品公司零售额的市场份额,2011年-2013年 谁在创新? • 要点 • 洗发水产品主导新产品市场 数据 11: 新上市产品(按护发产品市场主要种类区分),2009年-2013年 • 消费者关注多功能高品质产品 数据 12: 新上市产品(按护发产品市场中的首要功能区分),2009年-2013年 • 无硅配方 数据 13: 美涛芯源修护无硅油洗发水,2013年6月 数据 14: 2014年2月美国上市的伊卡璐草本精华“0”感自然保湿洗发水 • 溶胶凝胶技术 数据 15: 欧莱雅的Elvive Fibrology系列的特点是加粗发质结构的专利技术,2014年2月 • 淘品牌的崛起 数据 16: 玛斯卡华洗发水和护发素,2014年 公司和品牌 • 宝洁公司 • 公司背景 数据 17: 2013年宝洁年度报告,2009-2013年 • 洗发护发市场的近期活动 数据 18: 宝洁护发组合的近期活动,2012年-2014年 • 近期成功的活动案例——飘柔让单身者坠入爱河 • 联合利华 • 公司背景 数据 19: 2013年联合利华年度报告,2013年 • 洗发护发市场的近期活动 数据 20: 联合利华护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年 • 近期的成功活动案例——真正的美行动 • 拜尔斯道夫日化 • 公司背景 • 洗发护发市场的近期活动 数据 21: 舒蕾本草优萃系列,2013年7月 数据 22: 拜尔斯道夫护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年 • 拉芳家化 • 公司背景 • 洗发护发市场的近期活动 数据 23: 拉芳护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年 消费者—头发类型和洗发习惯 • 要点 • 年轻女性更有可能留长发 数据 24: 头发长度(按人口特征区分),2014年2月 • 捕捉在小城市的时尚达人 数据 25: 过去6个月的头发造型和护理,2014年2月 数据 26: 过去6个月的头发造型和护理(按收入区分),2014年2月 数据 27: 过去6个月的头发造型和护理(按城市线级区分),2014年2月 • 洁净需要 数据 28: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月 消费者——过去6个月内使用过的品牌 • 要点 • 佳洁士和高露洁最受欢迎 • 知名度、价格和分销体系是年轻的国外品牌扩大市场渗透率的关键因素 数据 51: 过去6个月内使用过的品牌,2014年2月 • 不同人口特征消费者的品牌使用情况各异 数据 52: 在过去6个月内使用过的品牌(按性别区分),2014年2月 数据 53: 在过去6个月内使用过的品牌(按年龄区分),2014年2月 数据 54: 在过去6个月内使用过的品牌(按城市级别区分),2014年2月 数据 55: 在过去6个月内使用过的品牌(按收入区分),2014年2月 消费者——产品使用行为 • 要点 • 产品渗透 • 在中国城市地区,洗发水使用范围趋于饱和 数据 29: 产品使用渗透情况,2014年2月 • 大多数人使用多种护发产品 数据 30: 产品使用的频度分析,2014年2月 • 高收入人群使用更多产品 数据 31: 过去6个月中,消费者产品使用频度行为(按收入区分),2014年2月 • 在品牌选择与使用场合之间建立纽带 数据 32: 产品使用频度(按性别区分),2014年2月 数据 33: 产品使用的渗透情况(按人口特征区分),2014年2月 • 针对男式设计的护发产品 • 产品使用频率 • 稳定的洗发习惯 数据 34: 产品使用频率(按品类区分),2014年2月 数据 35: 产品使用频率(按品类区分),2013年2月 • 年轻男性消费者的洗发频率最高 数据 36: 产品使用频率(按人口特征区分),2014年2月 数据 37: 使用护发产品的频率(按人口特征区分),2013年2月 • 洗发习惯差异(按不同性别和城市区分) 数据 38: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月 数据 39: 洗发习惯(按城市区分),2014年2月 消费者——消费者购买渠道 • 要点 • 大卖场仍然是最大的购买场所 数据 40: 购物渠道,2014年2月 • 造型后护发 数据 41: 购买渠道频度分析,2014年2月 数据 42: 购买渠道的频度分析(按过去6个月光顾美发沙龙的情况区分),2014年2月 数据 43: 欧莱雅奇焕润发精油(含六种滋养精油,适合所有发质),2014年第一季度 • 性别差异导致不同的购买习惯 数据 44: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月 • 高收入消费者的购买渠道较多 数据 45: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月 数据 46: 购买渠道频度分析(按人口特征区分),2014年2月 • 城市差异 数据 47: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月 消费者——购买习惯和产品使用的一般行为 • 要点 • 数据 48: 购买习惯,2014年2月 男性消费者更重视效率 数据 49: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月 • 送货上门服务刺激消费量的大幅提高 数据 50: 购买习惯,2014年2月 • 交叉促销 数据 51: 产品使用的一般行为和态度,2014年2月 数据 52: 芦丹氏香水“玻璃之木”(Laine de Verre,Serge Lutens),2014年3月 • 深层护发产品的高端化 数据 53: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月 数据 54: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月 • 多种包装组合创新 数据 55: 一般购买和使用行为(按性别区分),2014年2月 • 口碑效应 数据 56: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月 附录——第一部分: 基本信息 数据 62: 头发长度, 2014年2月 数据 63: 过去六个月美发情况, 2014年2月 数据 64: 过去六个月美发情况(按人口统计区分),2014年2月 数据 65: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月 数据 66: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月 附录——第二部分: 使用行为分析 数据 67: 使用频率, 2014年2月 数据 68: 使用洗发水的频率( 按人口统计区分), 2014年2月 数据 69: 使用护发素的频率(按人口统计区分), 2014年2月 数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率(按人口统计区分), 2014年2月 数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率(按人口统计区分), 2014年2月 数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率(按人口统计区分), 2014年2月 数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率(按人口统计区分), 2014年2月 数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月 附录——第三部分: 购买行为分析 数据 79: 购买渠道, 2014年2月 数据 80: 最受欢迎购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月 数据 81: 第二受欢迎的购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月 数据 82: 其他购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月 数据 83: 购买渠道的频度分析(按人口统计区分), 2014年2月 数据 84: 购买渠道频度分析(按人口统计区分), 2014年2月 数据 85: 针对过去六个月去美发店用户(按购买渠道频度分析区分), 2014年2月 数据 86: 针对购买渠道(按购买方式频度分析区分),2014年2月 数据 87: 购买习惯, 2014年2月 数据 88: 最普遍的购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月 数据 89: 第二普遍购买习惯(按人口统计区分),2014年2月 数据 90: 其他购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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