报告简介

中国国际邮轮市场蓬勃发展。随着越来越多公司和品牌加码入市,提高认知度和建立独特的品牌形象非常重要。品牌有机会挖掘老年消费市场的潜力。为了实现可持续增长,更多目的地应该予以开辟。

您将在分析报告中洞悉:

  • 国际邮轮市场红火
  • 吸引年长消费者
  • 吸引年长消费者

2011-2016年,中国出境邮轮游市场客运量(年均复合增长率为75.9%)和销售额(年均复合增长率为81.9%)双双迅猛扩张,而且这一高速增长预计将持续。然而,缺乏多元目的地可能会制约未来市场发展。嘉年华邮轮和皇家加勒比邮轮是市场翘楚。随着更多品牌和邮轮进入中国,竞争将会加剧。
半数以上的被访者声称在过去两年中坐过国际邮轮航线,而在未来一年有此计划的消费者比例甚至更高。消费者愿意和男女朋友/配偶、子女和父母同行。船上活动和目的地都很重要。旅游预订网站、旅行社、邮轮公司网站和社交网站是最重要的邮轮信息了解渠道。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告范围
• 人口统计划分
• 家庭收入

综述

• 市场
• 国际邮轮市场红火
• 新竞争者推动增长,但缺乏多元目的地带来潜在风险
• 数据1: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年
公司与品牌
数据2: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年
• 更多国际品牌押注中国市场
• 更好地宣传品牌核心信息
• 标榜奢华体验
• 探险航线为市场注入活力
• 邮轮创新
• 消费者
• 超过一半的被访者称乘坐过国际邮轮航线,55岁以上市场蕴含潜力
数据3: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月
• 国际邮轮航线前景乐观,一线城市为目标市场
数据4: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月
• 缩短旅行时间和降低价格壁垒
数据5: 未来12个月出国邮轮游的前三大壁垒,2017年1月
• 情侣和家人是目标受众
数据6: 国际邮轮旅伴,2017年1月
• 目的地和船上活动都很重要,价格则否
数据7: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月
• 旅游预订网站是最重要的信息渠道
数据8: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月
• 英敏特城市精英人群更有可能和家人参加出国邮轮游
数据9: 邮轮旅游经验和意愿(按消费者分类区分),2017年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

国际邮轮市场红火
吸引年长消费者
国内邮轮的机遇

市场——您所需要了解的

中国国际邮轮市场高速增长
新的竞争者推动增长,但缺乏多元化是潜在风险

市场规模和预测

• 游客量增长迅猛
数据10: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年
• 邮轮游消费近年来上涨
数据11: 中国国际邮轮航线销售额,2011-2016年

市场因素

• 新港口、新品牌和新邮轮推动市场增长
• 邮轮公司依赖代理商销售
数据12: 众信旅游2017全年包船计划海报,上海,2016年2月
• 目的地同质化带来潜在风险

重点企业—您所需要了解的

嘉年华邮轮领先,皇家加勒比邮轮随后
新竞争对手带来更大挑战
国际品牌注重中国市场发展
彰显高端体验是邮轮品牌的惯用之计
探险航线吸眼球
创新亮点

市场份额

嘉年华邮轮集团领先中国市场
皇家加勒比拥有中国最大邮轮
新品牌、新邮轮和新航线加剧竞争
缺少本土竞争对手
数据13: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年

竞争策略

更多国际品牌进入中国
领先品牌的主要营销信息
强调奢华体验
探险航线升级乐趣

谁在创新?

• 穿戴式设备便利船上设施使用
数据14: Ocean Medallion,2017年3月
• VR导览邮轮
• 历史和文化底蕴
数据15: 海洋赞礼号上展出故宫艺术品,2016年6月
• 海上综艺节目提升吸引力

消费者——您所需要了解的

未来乘坐邮轮的意愿高涨
国际邮轮航线应该瞄准高家庭月收入者,55岁以上消费市场有潜力
旅行时间和价格是国际航线面临的最大障碍
情侣和家人是最常见的邮轮旅伴
船上活动和目的地同等重要
旅游预订网站、旅行社和邮轮公司网站是最重要的信息渠道

邮轮旅游经验

• 过半被访者乘坐过国际邮轮航线
• 国外出发邮轮航线不应被忽视
数据16: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月
• 海外邮轮航线在家庭月收入18,000元或以上消费者中更受欢迎
数据17: 过去2年邮轮旅游经验(按家庭月收入区分),2017年1月
• 典型的邮轮游客
数据18: 过去2年邮轮旅游经验(按年龄区分),2017年1月
数据19: 过去2年邮轮旅游经验(按家中是否有小孩和就职企业类型区分),2017年1月
• 远较英国和美国年轻的市场
数据20: 英国和美国消费者的邮轮旅游经验,2016年10月(英国)和2015年6月(美国)

出境旅游灵感来源

• 国际邮轮航线具有增长潜力
• 包括境外邮轮航线以提升吸引力
数据21: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月
• 一线城市居民是国际邮轮航线的目标受众
数据22: 未来12个月邮轮旅游意愿(按城市线级区分),2017年1月
• 已婚无孩消费群具潜力
数据23: 过去2年邮轮旅游经验对比未来12个月邮轮旅游意愿(按家中是否有小孩区分),2017年1月
• 过往经验推高未来意愿
数据24: 未来12个月邮轮旅游意愿(按过去2年邮轮旅游经验区分),2017年1月

出国邮轮游的障碍

• 短程航线可能会凑效
• 降低价格壁垒
数据25: 未来12个月出国邮轮游的障碍,2017年1月
• 通过构建口碑转化无意图者
数据26: 不打算参加出国邮轮游的消费者(按人口统计和信息渠道区分),2017年1月

邮轮旅伴

• 浪漫之旅
• 为不同旅伴定制旅程
• 摆脱日常琐碎的无忧之旅让父母动心
数据27: 国际邮轮旅伴,2017年1月
• 高家庭月收入消费者往往更乐于接受各种类型的邮轮游
数据28: 国际邮轮旅伴(按人口统计区分),2017年1月
• 目的地与船上活动同等重要,消费者并不十分看重价格

有吸引力的因素

• 目的地与船上活动同等重要,消费者并不十分看重价格
数据29: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月
• 20-24岁的女性更有可能被目的地吸引
数据30: 国际邮轮游有吸引力的因素(按年龄和家庭月收入区分),2017年1月

信息渠道

• 旅游预订网站是最重要的信息渠道
• 社交媒体和其他娱乐节目可能会激发消费者兴趣
数据31: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月
• 在线旅行社受到各年龄群青睐,而线下旅行社在30多岁和40多岁消费者中人气更高
数据32: 关于邮轮的信息渠道(按人口统计区分),2017年1月


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