报告简介

中国消费者对出境游的需求空前高涨。最热门的境外游主题是浪漫蜜月/纪念日度假和亲子活动。消费者从各种来源(包括电影和书籍)获取旅游灵感,这意味着营销商也可以通过多种信息渠道进行旅游目的地营销。

您将在分析报告中洞悉:

  • 目的地营销不应只局限于传统广告
  • 改变思维以更好地吸引20-24岁消费者
  • 主题旅游趋势显现

中国消费者的可支配收入持续增长,旅游需求不断变化,在这两种因素的共同作用下,未来5年境外游市场重心预计将从香港、澳门和台湾转移到其他海外目的地。因此,未来几年,邮轮和主题目的地等小众旅游产品的增长空间最大。
本报告就出境游消费者和计划出境旅游消费者的行为进行了分析。研究了消费者曾去过或打算去的出境游目的地,并深入了解消费者出境旅游的灵感来源、使用的应用程序和感兴趣的旅游主题。本报告还涵盖了消费者对出境游和境外邮轮游的态度。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告涵盖的主题
数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
数据2: 东、南、北和中西部地区消费群体的定义

综述

• 市场
数据3: 港澳台游客人次预测的最好和最差情形,2011-21年
数据4: 其他出境游人次预测的最好和最差情形,2011-21年
• 消费者
• 地理和文化因素影响旅游目的地的选择
数据5: 出境旅游目的地,2016年9月
• 中国出境游客的旅游灵感源自各种信息渠道
数据6: 出国旅游灵感来源,2016年9月
• 出境旅消费者正在寻求浪漫和亲子旅游主题
数据7: 感兴趣的旅游主题,2016年9月
• 旅游需求增多
数据8: 出境旅游主要考虑因素,2016年9月
• 应用程序是出境自助游的重要工具
数据9: 出境自助游中使用的应用程序,2016年9月
• 邮轮游与浪漫体验的关联性最强
数据10: 对乘邮轮出境游的印象,2016年9月
• 我们的观点

关键议题和洞察

目的地营销不应只局限于传统广告
改变思维以更好地吸引20-24岁消费者
主题旅游趋势显现

市场——您所需要了解的

非港澳台旅游市场领跑未来增长

市场规模和预测

• 港澳台市场拉低增长
• 其他细分市场仍然看涨
数据11: 中国出境游客人次,2011-16年
• 市场前景乐观
数据12: 出境游人次预测的最好和最差的情形,2011-21年

市场细分

• 香港、澳门和台湾
• 香港旅游市场表现影响细分市场总体增速
数据13: 港澳台旅游市场容量和份额,2014-16年
• 香港市场仍然水深火热
数据14: 中国内地消费者到访香港人次和年增长率(按月份区分),2014-16年
• 澳门显示未来复苏迹象
数据15: 中国内地消费者到访澳门人次和年增长率(按月份区分),2014-16年
• 台湾市场面临最大挫折
数据16: 中国内地消费者到访台湾人次和年增长率(按月份区分),2014-16年
• 香港、澳门和台湾需要时间复原
数据17: 港澳台游客人次预测的最好和最差的情形,2011-21年
• 其他
• 中国游客蜂拥韩国和日本
数据18: 韩国、日本和其他旅游市场占有率,2014-16年
• 韩国旅游市场继续在2016年引领风骚
数据19: 中国内地消费者到访韩国人次和年增长率(按月份区分),2014-16年
• 日本旅游市场风靡
数据20: 中国内地消费者到访日本人次和年增长率(按月份区分),2014-16年
• 其他旅游市场领跑增长
数据21: 其他出境游人

市场挑战

• 人民币贬值
数据22: 汇率中间价增长率,2016年1月-11月
• 航油价格起伏不定
数据23: 每桶原油平均价格,2016年1月-11月

重点企业——您所需要了解的

领先企业加码出境游市场投资
科技和旅游行业积极合作

竞争策略

携程
阿里旅行
途牛
百程
众信
凯撒

谁在创新?

旅游和科技的更多融合
休斯顿使用虚拟现实技术刺激旅游业
纹身传单
Trip Book Smiles
精灵宝可梦在瑞士

消费者——您所需要了解的

冷门旅游目的地趋势
可通过不同媒体进行目的地营销
浪漫蜜月/纪念日度假和亲子活动最受欢迎
中国出境游客的需求增多
应用程序是出境自助游的必要工具
邮轮出境游的广阔前景

出境旅游目的地

• 地理和文化因素影响旅游目的地的选择
数据24: 出境旅游目的地,2016年9月
• 去年的旅行目的地偏好
数据25: 过去12个月内曾去过的境外旅游目的地(按年龄和收入区分),2016年9月
• 消费者对旅游类型的偏好随着目的地的改变而改变
数据26: 过去12个月内曾去过的境外旅游目的地(按旅游类型区分),2016年9月
• 跟团游消费者往往去过更多的旅游目的地
数据27: 过去12个月内曾经去过的旅游目的地频度分析,2016年9月
数据26: 预订方式的交叉分析,2016年1月

出境旅游灵感来源

• 使用更多的媒体催生旅游兴趣
数据28: 出境旅游灵感来源,2016年9月
• 融合旅行科技可能是营销的未来趋势
数据29: 出境旅游灵感来源(按年龄区分),2016年9月
数据30: 百度的《花样姐姐》和意大利索引趋势
• 纪录片的力量
数据31: 认为纪录片中的信息有助于他们做出出境旅游决定的被访者(按年龄和性别区分),2016年9月

感兴趣的旅游主题

• 浪漫蜜月/纪念日度假和亲子活动是最受欢迎的旅游主题
数据32: 感兴趣的旅游主题,2016年9月
• 购物、健康疗养/治疗、高端体验和宗教朝拜有助于吸引25-39岁的消费者
数据33: 对所列出的旅游主题感兴趣的被访者(按年龄区分),2016年9月
• 二、三线城市消费者对微整形/瘦身主题旅游的兴趣浓厚
数据34: 对所列出的旅游主题感兴趣的被访者(按城市线级区分),2016年9月

出境旅游主要考虑因素

• 需求更多的游客
数据35: 出境旅游主要考虑因素,2016年9月
• 20-24岁消费者最关心同行旅伴
数据36: 认为所列出的考虑因素对出境旅游非常重要的被访者(按年龄区分),2016年9月
• 高端旅游市场蕴含商机
数据37: 认为所列出的考虑因素对出境旅游非常重要的被访者(按家庭收入区分),2016年9月

出境自助游中使用的应用程序

• 每次出境自助游平均使用4.7种应用程序
数据38: 出境自助游中使用的应用程序,2016年9月
• 20-24岁消费者喜欢使用行程攻略类和旅游社交类应用
数据39: 出境自助游中使用的应用程序(按年龄区分),2016年9月
• 游客对应用程序的偏好也取决于目的地的选择
数据40: 出境自助游中使用的应用程序(按旅行目的地区分),2016年9月

邮轮出境游

• 半数被访者表示曾搭乘过邮轮
数据41: 乘邮轮出境游渗透率,2016年9月
• 邮轮出境游与浪漫体验的关系紧密
数据42: 对乘邮轮出境游的印象,2016年9月
• 乘坐邮轮后,看法发生转变
数据43: 对乘邮轮出境游看法的改变,2016年9月
• 不同家庭收入游客的看法转变
数据44: 对乘邮轮出境游的看法转变(去之前和去之后的评价变化,按家庭收入区分),2016年9月
• 不同年龄游客的看法转变
数据45: 对乘邮轮出境游的看法转变(去之前和去之后的评价变化,按年龄区分),2016年9月


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