报告简介

由于日益增多的消费者愈发关注健康问题,健身风潮日渐盛行,在忙碌的都市生活中,运动饮料和能量饮料的长期增长趋势乐观。
英敏特调查报告显示,品牌消除其他安全问题,从而消除消费者对运动饮料和能量饮料的负面情绪,对其发展愈来愈重要。此外,在未来的发展中,维他命饮料的定位并不足以树立运动饮料和能量饮料的健康饮料形象。天然原料及低热量
仍是市场的空白,为品牌提供未来进一步发展契机。因此,提供产品知识,解除消费者对于有关饮料成分的安全担忧,才能有效促进消费的购买信心,加之口味创新将会刺激消费者乐于融入其中,享受产品创新带来的喜悦。
运动和能量饮料2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 维他命饮料的定位足以传达健康的形象吗?
  • 为什么品牌也应该重视低频使用者?
  • 品牌如何扩大使用场合?
  • 怎样的口味创新可以为市场注入新的活力?

能量饮料市场包含无糖和一般能量饮料。产品成分包括咖啡因/瓜拉那、牛磺酸及其他成分以不同形式如粉状、可溶性药片、即饮饮料和浓缩饮料等形式上市。
运动饮料市场包括液体及粉状的运动饮料。运动饮料旨在补充运动过程中流失的水分、能量和矿物质。产品包括各种低渗的、等渗的、高渗的和蛋白质的饮料,以粉状、可溶性药片及液体形式上市。

报告内容与图表

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报告目录

引言

• 定义
• 研究方法

综述

• 市场
数据 1: 中国运动饮料零售量,2009-2019年
数据 2: 中国运动饮料零售额,2009-2019年
数据 3: 中国能量饮料零售量,2009-2019年
数据 4: 中国能量饮料零售额,2009-2019年
• 公司和品牌
数据 5: 领先运动饮料公司,% 市场份额(按零售量区分),2013年
数据 6: 领先能量饮料公司,% 市场份额(按零售量区分),2013年
• 消费者
• 饮用频率
数据 7: 运动饮料和能量饮料的饮用频率,2014年4月
• 拒绝饮用的原因
数据 8: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因,2014年4月
• 饮用场合
数据 9: 饮用运动饮料和能量饮料的场合(按分类区分),2014年4月
• 购买场所
数据 10: 购买运动饮料和能量饮料的场所,2014年4月
• 重要购买因素
数据 11: 最重要的运动饮料饮用能量饮料的购买因素,2014年4月
• 对运动饮料及能量饮料的态度
数据 12: 对运动饮料和能量饮料的态度,2014年4月
• 关键议题
• 维他命饮料的定位足以传达健康的形象吗?
• 为什么品牌也应该重视低频使用者?
• 品牌如何扩大使用场合?
• 怎样的口味创新可以为市场注入新的活力?
• 我们的观点

关键议题与市场洞察

• 维他命饮料的定位足以传达健康的形象吗?
数据 13: 运动饮料和能量饮料的健康宣称,2011-2014年
数据 14: 新运动饮料和能量饮料的健康宣称,英国、德国和西班牙,2014年
• 为什么品牌也应该重视低频使用者?
数据 15: 新能量饮料瞄准女性,美国和日本,2014年春
• 品牌如何扩大使用场合?
数据 16: 根据不同场合上市的运动饮料和能量饮料,日本和韩国,2011-2013年
• 怎样的口味创新可以为市场注入新的活力?
数据 17: 饮料市场新产品上市(按口味分类区分),中国,2013年7月——2014年6月

把握趋势

• 释放自己,尽显自我
• 创造女士饮料
• “感官”重现

市场规模及预测

• 要点
• 市场规模
数据 18: 中国运动饮料和能量饮料的零售量和零售额,2009-2014年
• 中国市场与其他市场有什么不同
数据 19: 运动饮料和能量饮料人均消费零售量(按国家区分),2014年
数据 20: 领先软饮料市场(按零售额区分,澳大利亚、中国、日本、英国和美国),2013年
数据 21: 运动饮料和能量饮料细分产品重要性,中国和英国,2013年
• 近年来市场发展势头乐观
数据 22: 软饮料零售额和零售份额(按饮料分类区分),中国,2010年和2013年对比
• 市场预测
数据 23: 中国运动饮料零售量,2009-2019年
数据 24: 中国运动饮料零售额,2009-2019年
数据 25: 中国能量饮料零售量,2009-2019年
数据 26: 中国能量饮料零售额,2009-2019年
• 预测方法
• 市场推动因素
• 市场阻碍因素

谁在创新?

• 要点
• 相比其他市场,运动饮料和能量饮料市场仍然略显“沉默”
数据 29: 新产品上市份额(按软饮料种类区分),中国,2012-2014年(7月)
• 创新趋势
数据 30: 运动饮料市场五大产品宣称,中国,2011-2013年
数据 31: 能量饮料市场五大产品宣称,中国,2011-2013年
数据 32: 运动饮料和能量饮料十大上市口味,中国,2011-2013年
• 品牌在做什么?
• 脉动“Now大了牛饮吧”!
数据 33: 脉动推出“牛饮装”,中国,2014年
• 宝矿力特水全新推出“小包装”
数据 34: 宝矿力推出350毫升小包装,中国,2014年
• 可口可乐采用产品模糊定义,全新推出水动乐
数据 35: 可口可乐推出水动乐运动饮料,中国,2014年
• 东锦集团增加新品牌维他维生的投资
数据 36: 东锦推出维他维生饮料,中国,2014年
• 乐虎降低其能量饮料价格
数据 37: 达利集团推出乐虎能量饮料
• 佳得乐迎接世界杯,启动“挥汗夜战”运动
• 三得利揭秘最新产品超级维体运动饮料

公司与品牌

• 达能集团
• 百事公司
• 农夫山泉股份有限公司
• 大冢制药有限公司
• 红牛维他命饮料有限公司
• 东锦集团
• 三得利控股株式会社
• 杭州娃哈哈有限公司

消费者——拒绝饮用的原因

• 消费者观念正在改变
数据 43: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因,2014年4月
• 拒绝饮用的不同原因(按很少饮用或从来不饮用的消费者区分)
数据 44: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按很少饮用或从来不饮用运动饮料的消费者区分),2014年4月
数据 45: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按很少饮用或从来不饮用运动饮料的消费者区分),2014年4月
• 年轻人不喜欢含有添加剂的产品形象,多数认为产品口味乏味无奇
数据 46: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分原因(按年龄区分),2014年4月
• 女性、年长的消费者和家有孩子的家庭青睐健康型的代替品
数据 47: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分部分原因(按人口统计区分),2014年4月
• 二、三线城市消费者更因价格和口味因素放弃购买
数据 48: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分原因(按城市线级区分),2014年4月

消费者——饮用场合

• 要点
• 更加多样化的饮用场合
数据 49: 运动饮料的饮用场合,2014年4月
• 新兴的消费场合带动消费者饮用频率
数据 50: 运动饮料的饮用场合(按高频饮用者和低频饮用者区分),2014年4月
• 能量饮料有成为社交饮料的潜力
数据 51: 能量饮料的部分饮用场合(按性别区分),2014年4月
• 一线城市居民忙碌而丰富的生活方式助力市场增长趋势
数据 52: 饮用运动饮料和能量饮料的部分场合(按城市线级区分),2014年4月

消费者—购买场所

• 要点
• 四分之三消费者至少在三种渠道购买产品
数据 53: 购买运动饮料和能量饮料的场所,2014年4月
• 家庭和单身购买行为大相径庭,满足不同生活方式
数据 54: 购买运动饮料和能量饮料的部分场所(按人口统计区分),2014年4月
• 近半数健身房消费者就在健身房购买运动饮料
数据 55: 在健身房购买运动饮料和能量饮料的消费者百分比(按人口统计区分),2014年4月

消费者——重要购买因素

• 天然原料制成与知名品牌同等重要
数据 57: 最重要的运动饮料和能量饮料的购买因素,2014年4月
• 名人代言最不重要
• 男性倾向于功效型产品和知名品牌;而女性青睐低卡路里和吸引人的包装
数据 58: 最重要的运动饮料和能量饮料的部分购买因素(按性别区分),2014年4月
• 口味和促销活动刺激低收入消费者消费
数据 59: 最重要的运动饮料和能量饮料的部分购买因素(按性别区分),2014年4月

消费者——对运动饮料和能量饮料的态度

• 要点
• 透明化的产品标签构建消费者信心
数据 60: 对产品标签的态度,2014年4月
• 消费者对更多产品选择抱有强烈兴趣
数据 61: 对新产品创新的态度,2014年4月
数据 62: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我有兴趣尝试不同形式的运动饮料和能量饮料”(按饮用者类型区分),2014年4月
• 生活方式深刻影响消费者的选择
数据 63: 对运动饮料和能量饮料的态度,2014年4月
数据 64: 对运动饮料和能量饮料的态度(按饮用者类型区分),2014年4月

附录——饮用频率

数据 65: 运动饮料和能量饮料的饮用频率,2014年4月
数据 66: 运动饮料和能量饮料的饮用频率(续),2014年4月
数据 67: 运动饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
数据 68: 运动饮料的饮用频率(按人口统计区分,续),2014年4月
数据 69: 能量饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
数据 70: 能量饮料饮用频率(按人口统计区分,续),2014年4月


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