报告简介

得益于中国消费者对健康的日益重视和生活节奏的加快,中国运动和能量饮料市场经历了爆炸式增长,而且这种快速增长势头预计将继续保持。当前,中国运动和能量饮料市场主要由国际领先企业所主导,这一市场格局使国内品牌和小品牌面临着威胁与机会并存的局面。

您将在分析报告中洞悉:

  • 如何在瞄准低频饮用者的同时保持中频饮用者
  • “品类融合”如何使运动和能量饮料受益
  • 如何面向年轻消费者实现购买和饮用场合多元化

虽然中国非酒精饮料市场的增速放缓,但运动和能量饮料市场仍保持强劲增长,前景乐观。中国消费者对功能性饮料的需求旺盛,但消费者信心取决于运动和能量饮料的功能效果。品类融合有助于公司和品牌向新领域拓展、在新市场中存
活以及在产品创新方面大展拳脚。无论是国内还是国际品牌和产品,中国消费者对运动和能量饮料的多元化需求都为它们展现了无限商机。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所谈论的产品/主题如下:

综述

• 市场
数据 1: 中国运动饮料的零售销售额,2016-2021年
数据 2: 中国运动饮料的零售销售量,2016-2021年
数据 3: 中国能量饮料的零售销售额,2016-2021年
数据 4: 中国能量饮料的零售销售量,2016-2021年
• 重点企业
数据 5: 运动饮料的市场份额(按销售额统计),中国,2015年
数据 6: 运动饮料的市场份额(按销量统计),中国,2015年
数据 7: 能量饮料的市场份额(按销售额统计),中国,2015年
数据 8: 能量饮料的市场份额(按销量统计),中国,2015年
• 消费者
• 中频饮用者不断增多
数据 9: 饮用运动和能量饮料的饮用频率变化(按年龄和性别统计),2014年4月和2016年4月
• 对产品功效的怀疑是最根本的饮用壁垒
数据 10: 运动和能量饮料饮用壁垒,2016年4月
• 年龄是选择购买渠道的主要影响因素
数据 11: 购买渠道(按年龄区分),2016年4月
• 一线城市消费者青睐独家的网上优惠
数据 12: 消费者态度(按城市级别区分), 2016年4月
• 我们的观点

议题和洞察

如何在瞄准低频饮用者的同时保持中频饮用者
“品类融合”如何使运动和能量饮料受益
白酒如何吸引年轻消费者?

市场——您所需要了解的

强劲健康的当前市场和增长迅猛的未来市场
将健康生活方式和品类融合趋势作为刺激因素

市场规模及预测

数据 14: 中国运动饮料的零售销售额,2016-2021年
数据 15: 中国运动饮料的零售销售量,2016-2021年
数据 16: 中国运动饮料的零售销售额和销售量,2011-2021年
数据 17: 中国能量饮料的零售销售额,2016-2021年
数据 18: 中国能量饮料的零售销售量,2016-2021年
数据 19: 中国能量饮料的零售销售额和销售量,2011-2021年

市场增长动力

• 额外功效越来越受欢迎
数据 20: 随悦海盐奇异果味维生素果味饮料,中国,2016年6月;百维力强化维生素饮品,中国,2016年2月。
• 品类融合
数据 21: 康比特野行家苹果味果汁型可吸果冻,中国,2015年12月
• 体育运动带动消费
数据 22: 娃哈哈激活水蜜桃味维生素饮料,中国,2015年12月;娃哈哈激活柑橘口味维生素饮品,中国,2015年9月;娃哈哈激活柠檬口味维生素饮品,
• 中国,2015年9月。

重点企业——您所需要了解的

脉动和红牛领衔市场
功能性创新和社会媒体定位宣称增多
运动和能量药片/粉剂市场有待开发

市场份额

• 脉动主导运动饮料市场
数据 23: 脉动菠萝口味维生素饮料,中国,2016年6月;脉动青柠口味维生素饮料,中国,2016年5月;脉动随悦海盐奇异果口味维生素饮料,中国,2015年7月
• 红牛称霸能量饮料市场
数据 24: 红牛维生素功能饮料,中国,2015年9月;红牛维生素功能饮料,中国,2013年11月
数据 25: 运动饮料市场份额(按销售额和销售量区分),2014-2015年
数据 26: 能量饮料的市场份额(按销售额和销量统计),2014-2015年

谁在创新?

数据 27: 中国运动和能量饮料的宣称发展趋势,2014-2016年
• 具有社交媒体宣称和采用功能性原料的产品
数据 28: 娃哈哈激活π海盐西柚味维生素风味饮品,中国,2016年4月;娃哈哈激活π莫吉托味维生素风味饮品,中国,2016年4月
• 在美容、大脑和神经系统方面的功效
数据 29: 康师傅水漾西柚口味维生素饮料,中国,2016年1月;康师傅水漾柠檬口味维生素饮料,中国,2016年1月; 康师傅水漾水蜜桃口味维生素饮料,中国,2016年1月
• “品类模糊”——椰子水含气运动饮料
数据 30: 康之味盐典椰子水含气运动饮料(瓶装),中国,2015年8月;康之味盐典椰子水含气运动饮料(罐装),中国,2015年8月
• 具有其它功效的产品——药片和粉末
数据 31: 酷迈混合果味运动型泡腾片,中国,2016年4月;酷迈运动型泡腾片,中国,2016年4月;汤臣倍健健乐多关键能柠檬味运动固体饮料,中国,2015年12月
• 不含添加剂/防腐剂的产品

消费者——您所需要了解的

男性消费者是最明显的中频饮用者
年轻消费者和低收入者的不同饮用壁垒
多数运动饮料是在户外饮用,而多数能量饮料被用来补充能量
口味和功效是购买的刺激因素
包装上提供详细的产品信息是关键的差别化因素
认识英敏特城市精英人群

饮用频率

• 中频和低频饮用者的消费变化
• 中频饮用者大多是男性
数据 34: 饮用运动和能量饮料的饮用频率(跟踪变化),2016年4月和2016年6月
数据 35: 运动和能量饮料的饮用频率(按中频饮用者的性别和年龄统计),中国,2016年4月

饮用壁垒

• 对产品功效的怀疑是第一饮用壁垒
• 年轻消费者和低收入者出于不同的原因质疑能量补充宣称
数据 36: 运动和能量饮料饮用壁垒,2016年4月
数据 37: 第一饮用壁垒(按年龄区分),2016年4月
数据 38: 第一饮用壁垒(按个人月收入和家庭月收入区分),2016年4月
数据 39: 旅行助手活力饮料(TravelAID Recovery Drink),美国,2016年3月

饮用场合

• 传统零售渠道的渗透率最高
• 年轻和成人消费群体主要在零售渠道购买
数据 43: 购买渠道, 2016年4月
数据 44: 交叉分析,按购买动机区分的购买渠道,2016年4月
数据 45: 购买渠道(按年龄区分),2016年4月

购买的刺激因素

• 口味是主要的购买刺激因素
• 中频和低频饮用者最看重补充能量功效
数据 46: 购买的刺激因素,2016年4月

消费者态度

• 产品透明度对吸引消费者至关重要
• 一线城市消费者青睐网上的独家优惠
• 乐于尝试新型运动和能量饮料的消费者希望看到更多样的产品形式
数据 49: 消费者态度,2016年4月
数据 50: 胡宁玛卡营养素饮料,中国,2015年4月
数据 51: 消费者态度(按城市级别区分), 2016年4月
数据 52: Overstims Energix番茄味能量耐力凝胶,法国,2016年6月


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