英敏特行消费者态度与趋势系列报告

健康生活趋势 – 中国 – 2017年8月

消费者感觉比2年前更健康,其中相当一部分人对非医疗性的整体健康管理方式更感兴趣。随着精神健康的重要性得到更多认同,更多人倾向选择健康饮食和运动健身,不仅为了体格健康,也为了调节情绪,开心快乐。他们也积极参与时尚、有趣的娱乐活动以及享受放松的项目,让每一天的生活都精彩纷呈、充实而有意义。
健康生活趋势
  • 从强身健体到呵护情绪
  • 自动读取身体信息的时代来临
  • 仍然秘而不宣?
  • 寓健于乐

针对英敏特城市精英人群的营销 – 中国 – 2017年6月

尽管英敏特城市精英人群对未来更积极自信,但该群体也有更大的情感压力。
他们认识到了购买道德品牌的重要性——但这并非出于利他主义的精神,而更多是希望保护自己免受污染之害。
对奢侈品的态度
  • 提倡”无废物排放”,势在必行
  • 品牌需大力提高信息透明化
  • 渴望提高个人效率
  • 中国品牌的实力和潜力蒸蒸日上

对奢侈品的态度 – 中国 – 2017年5月

随着平价奢侈品牌和产品日益普及,中国奢侈品市场发展可观。
中国消费者对奢华体验的渴望增加,但是大多数中国消费者对奢侈品往往只有一个笼统的概念,尚未认识到不同奢侈品牌的独特品牌价值。
对奢侈品的态度
  • 中国奢侈品消费者的变化
  • 向男女消费者营销奢侈品
  • 吸引年轻奢侈品消费者
  • 平易近人,至关重要

中国消费者 – 中国 – 2017年4月

经济放缓以及工作和财务压力导致消费者越来越趋向保守开销。同时,他们也渴望更健康和更精彩的生活方式。这就要求他们不断学习并成为更明智的消费者——在购买前能判断产品的质量和性价比,以实现预算最大化来享受生活方式的升级——他们希望同时拥有健康的体魄和愉悦的心情,会通过寻求更健康的饮食和更具体验性的娱乐活动来达到这些目的。
中国消费者
  • 家庭消费食品和饮料
  • 餐饮服务
  • 美容及个人护理产品
  • 医药产品等面向

针对单身消费者的营销 – 中国 – 2017年03月

单身消费者群体的心态呈现多元化——有人乐于(而且自愿)单身,有些人热切渴望走入婚姻(候婚一族)。但是其兴趣爱好和对不同市场促销活动的兴趣程度都与已婚消费者非常相似。事实证明,那些认为单身者在社交方面不够活跃,生活得不快乐,缺乏与父母或未来伴侣建立亲密关系的能力等观点都属于误解和偏见。
针对单身消费者的营销
  • 对中国单身消费者的误解
  • 提供独特的感官体验,吸引单身旅行者
  • 隐性化是广告未来的趋势
  • “欲望”涌入“都市”

针对妈妈的营销 – 中国 – 2016年12月

如今的中国女性比以往更自信。但成为妈妈后,生活发生变化,她们在某种程度上感到困惑和无助。新手妈妈将从一个崭新的视角审视世界,并学会如何在“母亲”这条崎岖之路上独立行走。
没有一个母亲是完美无缺的,她们需要更多的理解和宽容。
针对妈妈的营销
  • 安抚焦虑妈妈
  • 不仅是一个妈妈,还是一个独特个体
  • 从“主攻家务事”转变成“养家糊口”
  • 外国品牌仍占优势

在线生活 – 中国 – 2016年10月

中国智能家居设备的渗透率依然很低,该市场还有待发展。
除了丰厚的优惠,在线服务的平台/供应商需要找到其他的方法提高消费者的忠诚度。投放在线广告时,商家和品牌可以将口碑营销的策略放在首位,以吸引中国消费者。
在线生活
  • “错过恐惧症”的消失?
  • 在线游戏大众市场,何为上策何为下策?
  • 在线服务平台/运营商如何在未来立足?
  • 如何定位不同的智能家居设备消费者

针对大学生的营销 – 中国 – 2016年10月

今天的中国大学生在经济和思想上都更独立。他们理性思考,购买性价比高的产品,而且喜欢那些了解他们心声的品牌。
炫富并不是他们首要的追求。他们希望自由生活,免受社会压力和竞争的影响。为了获得更多的自主性,他们致力于发展特殊技能,在经济和精神上自我提高。
针对大学生的营销
  • 未被满足的生活和情感需求多种多样
  • 支持年轻人自主创业
  • 不仅仅学习书本
  • “物质占有极简化”是未来消费者追求的风尚

针对英敏特城市精英人群的营销 – 中国 – 2016年6月

对于在市场中运营的不同 “角色”(如制造商、零售商和服务商),满足中国消费者彰显个性的需求,为他们提供全新体验,打造健康和平衡的生活方式,都将为其创造获利良机。
品牌应该特别关注年轻高收入群体的需求,设计引人注目的会员制度,提升用户的忠实度,获得长远的成功。
城市精英人群的营销
  • 创新策略助力英敏特城市精英人群进一步提升生活质量
  • 品牌个性至关重要
  • 选择订阅式会员服务
  • 瞄准年轻的英敏特城市精英人群

中国消费者 – 中国 – 2016年4月

尽管经济放缓,但消费者信心指数并未受到严重影响。中国消费者希望向往优质生活,几乎在生活各个方面的支出均不断增加。
这继而使中国经济演变成消费主导型经济体。由于消费者日益追求更加健康的生活方式(如享受丰富多彩的休闲活动),未来,可支配收入攀升有望促进物质和精神文明,并将主导经济形势。
中国消费者
  • 消费者追求更健康的生活方式
  • 整体幸福水平有待提高
  • 绝大多数消费者增加消费支出
  • 体验式非必需品消费拉动整体消费

对自有品牌的态度 – 中国 – 2016年3月

中国自有品牌产品不多。总的来说,自有品牌在2011-2014创新力度不大,仅为3-4%,而这一数据在某些欧洲国家明显更高。
例如,2015年,西班牙(40.5%)、英国(31.4%)、法国(30.9%)和德国(27.2%)的自有品牌产品创新均如火如荼。
自有品牌
  • 高端化和性价比间的平衡
  • 国际超市应进口更多倡导环保的自有品牌产品
  • 升级便利食品解决方案是实现增长的关键所在
  • 自有品牌推出健康和儿童类美容和个人护理产品的商机
分享到:

所有的报告提供基于一系列数据的深入分析和见解。
同时报告提供介绍性和章节总述性内容让您对报告所涉及的议题一目了然。

英敏特其他行业报告

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系

提交此表单表示我同意英敏特的隐私政策

*所有的栏位皆为必填
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务