报告简介

中国消费者热衷于购买和使用数码产品,增强型多功能数码产品可能会更吸引他们。智能电视在渗透和使用频率方面的增长潜力巨大。线下实体店可以利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等科技力量来吸引消费者光顾。

您将在分析报告中洞悉:

  • 吸引消费者购买新型数码产品
  • 增强型多功能产品展露商机
  • 针对富裕消费者的营销

中国消费者热衷于购买和使用数码产品。增强型多功能数码产品对他们来说可能更具吸引力。虽然消费者越来越依赖于智能手机,但智能电视在渗透和使用频率方面的增长潜力也不容忽视。智能电视正成为营销商接触消费者的有效渠道,尤其是收入较高和居住在一线城市的消费者。
面对来自电子商务的挑战,实体店可以利用科技力量来吸引消费者光顾。实体店内的趣味性数码设备对有小孩的家庭尤其具有吸引力。公司和品牌可以考虑使用新兴的虚拟现实(VR)和虚拟增强(AR)技术来加强店内购物体验。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所涵盖的产品/主题
• 电脑
• 手机
• 电视
• 相机
• 游戏机
• 可穿戴数码产品
• 人口分类
• 家庭收入

综述

• 市场
• 智能手机继续占据主导地位,而智能电视的增长潜力可观
数据 1: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 消费者愿意把钱花在科技和通讯上
• 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的应用
• 实体店使用高科技来增强店内体验
• 消费者
• 消费者青睐多功能数码产品
数据 2: 对数码产品的态度,2015年12月
• 不同类型的数码产品消费者
数据 3: 不同类型的数码产品消费者,2015年12月
• 先行者中没有明显的性别和城市级别差异
• 科技迷大多是40岁以下的男性消费者
• 富有消费者青睐专门化产品
• 回归线下的消费者往往是一线城市的高收入者
• 消费者拥有较少的数码产品组合
数据 4: 拥有的数码产品类型,2014年3月、2015年4月和12月
• 智能电视的渗透率呈上升趋势
数据 5: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 消费者正积极使用智能手机、智能电视、可穿戴设备和智能家电
数据 6: 智能手机、智能电视、可穿戴电子设备和智能家用电器的使用趋势,2015年12月
数据 7: 不同设备上的网络活动,2015年12月
• 消费者对实体店内的数码设备感兴趣
数据 8: 实体店内吸引消费者的数码设备,2015年12月
• 我们的观点

关键议题和洞察

吸引消费者购买新型数码产品
增强型多功能产品展露商机
针对富裕消费者的营销
实体店通过高科技设备吸引顾客

市场——您所需要了解的

智能手机是消费者访问互联网的主要设备,而智能电视的增长潜力巨大
营销商在营销活动中积极采用AR和VR技术
实体店使用高科技来增强店内体验

市场趋势

• 智能手机是消费者访问互联网的主要设备
数据 9: 中国移动互联网用户,2007-15年
• 智能电视的增长潜力巨大
数据 10: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 消费者愿意把钱花在科技和通讯上
数据 11: 中国消费者在科技和通讯上的支出,2010-15年
• VR和AR技术的发展
• VR和AR在营销传播中的应用
• 实体店使用高科技来增强店内体验

消费者 ——您所需要了解的

消费者更倾向于购买多功能产品,同时对专门化产品表现出兴趣
不同类型的数码产品消费者的特征
消费者拥有更少类型的数码产品,而智能电视的渗透呈现上升趋势
消费者购买智能手机的频率最高
消费者最喜欢使用智能手机进行网络活动,而在平板电脑上进行的网络活动的类型较少
消费者倾向于减少在数码产品上进行的娱乐活动
可以用手机支付和免费的店内Wi-Fi是最具吸引力的店内数码设备,而有小孩的家庭对趣味性数码设备感兴趣

对数码产品的态度

• 消费者青睐多功能数码产品
数据 12: 对数码产品的态度,2015年12月
• 中国消费者热衷于购买新款数码产品
数据 13: 对数码产品的态度,2015年12月

不同类型的数码产品消费者

• 不同类型的数码产品消费者的定义
数据 14: 不同类型的数码产品消费者定义,2015年12月
• 先行者中没有明显的性别和城市级别差异
数据 15: 先行者和落后者,2015年12月
数据 16: 先行者和落后者(按人口特征区分),2015年12月
数据 17: 对数码产品的态度(按不同类型的消费者区分),2015年12月
• 科技迷大多是40岁以下的男性消费者
数据 18: 科技迷和潮流追随者,2015年12月
数据 19: 科技迷和潮流追随者(按人口特征区分),2015年12月
数据 20: 对数码产品的态度(按不同类型的消费者区分),2015年12月
• 富有消费者青睐专门化产品
数据 21: 全功能和专门化,2015年12月
数据 22: 全功能和专门化(按人口特征区分),2015年12月
• 回归线下的消费者往往是一线城市的高收入者
数据 23: 拥抱网络和回归线下,2015年12月
数据 24: 全功能和专门化(按人口特征区分),2015年12月

数码产品的拥有情况

• 消费者拥有较少的数码产品组合
数据 25: 拥有的数码产品类型,2014年3月、2015年4月和12月
数据 26: 拥有的数码产品类型(按不同类型的消费者区分),2015年12月
• 数码产品保有率趋于稳定
数据 27: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 智能电视的渗透率呈上升趋势
数据 28: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 数码相机、电子书阅读器和非智能电视的渗透率出现下滑
数据 29: 数码产品的拥有情况,2014年3月和2015年12月
• 数码相机有机会吸引先行者
数据 30: 数码产品的拥有情况(按先行者和落后者区分),2015年12月

数码产品的使用趋势

• 消费者越来越依赖于智能手机
• 智能电视可能是针对富裕消费者的有效营销渠道
数据 31: 智能手机、电脑和电视的使用情况,2015年12月
• 电子书阅读器、游戏机和数码相机/摄像机面临挑战
数据 32: 可穿戴电子设备和智能家用电器的使用趋势,2015年12月
• 可穿戴电子设备和智能家用电器的乐观前景

数码产品上的网络活动

• 消费者积极使用智能手机进行网络活动
数据 36: 不同设备上的网络活动,2015年12月
• 消费者最喜欢使用电脑工作、打游戏和购物
• 在平板电脑上进行的网络活动类型较少
数据 37: 不同设备上进行的网络活动的平均种类,2015年12月
• 消费者倾向于减少在数码产品上进行的娱乐活动
数据 38: 网络活动差异(按不同数码设备区分),2015年12月
• 先行者更经常使用数码设备
数据 39: 在不同数码设备上进行的网络活动平均种类(按先行者和落后者区分),2015年12月

实体店内吸引消费者的数码设备

• 手机支付、免费的店内Wi-Fi和提供打折券/优惠券的设备最能吸引消费者
数据 40: 实体店内吸引消费者的数码设备,2015年12月
• 富有消费者对实体店内的数码设备感兴趣
数据 41: 实体店内吸引消费者的数码设备(按家庭月收入区分),2015年12月
• 家中有小孩的消费者对趣味性店内设备更感兴趣
数据 42: 实体店内吸引消费者的数码设备(按是否有小孩区分),2015年12月
• 先行者对店内数码设备表现出兴趣
数据 43: 实体店内吸引消费者的数码设备(按先行者和落后者区分),2015年12月

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群往往是青睐专门化数码产品的先行者
数据 44: 不同类型的数码产品消费者(按消费者分类区分),2015年12月
数据 45: 拥有的不同类型的数码产品(按消费者分类区分),2015年12月
• 英敏特城市精英人群对店内的互动设备更感兴趣
数据 46: 实体店内吸引消费者的数码设备(按消费者分类区分),2015年12月

附录——研究方法

• 研究方法
消费者调研
英敏特城市精英人群
为什么要命名为英敏特城市精英人群?
他们是谁?
数据 47: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)


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