报告简介

除了智能手机和平板电脑外,应用程序还应适配其它更多的设备。对于应用程序中的广告,契合设备和消费者应用程序使用习惯的原生广告有助于提升品牌宣传效果。消费者希望在应用程序上获取各种功能。集成移动应用方便消费者使用小众应用程序和服务。

您将在分析报告中洞悉:

  • 移动应用大势已去了吗?袖
  • 原生广告,增强应用程序广告的一种途径
  • 应用程序应适配更多设备

2016年,智能电视的渗透率不断攀升,而平板电脑的渗透率则出现下滑。除了智能手机和平板电脑外,应用程序还应适配其它更多的设备。
消费者对应用程序中的广告持开放态度,只要原生广告适合设备和消费者的应用程序使用习惯,那么这种广告形式就有助于品牌提升宣传效果不同类型应用程序的渗透率保持稳定且有稍有增长。
相比2015年,消费者在智能手机上下载的应用程序数量增多,而且只有20%的被访者对下载了太多的移动应用感到困扰。这意味着消费者希望通过应用程序获取各种功能。苹果、谷歌和腾讯等领先企业推出新功能,允许消费者在同一个应用程序上使用多个应用程序。集成应用程序可方便消费者探索和使用小众应用程序,同时也有助于热门应用程序进一步保持现有用户。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告涵盖的产品包括:
• 社交网络
• 媒体网络
• 人口特征群体
• 社交和媒体网络用户
• 家庭收入
• 网上兴趣小组
• 定义
• 关于不同主题的网上兴趣小组举例

综述

• 市场
• 中国互联网用户数量稳步增加
数据1: 中国互联网用户和年同比增长率,2008-2015年
• 网络基建确保社交和媒体网络发展
• 网络直播有潜力成为营销宣传的载体
• 通过网上兴趣小组进行宣传的发展契机
• 重点企业
• 腾讯和新浪继续领衔社交和媒体网络的发展
数据2: QQ聊天软件、QQ空间、微信和新浪微博的月活跃用户,2013年12月-2015年12月
• 百度贴吧应该采取谨慎战略保障信誉度
• 陌陌和豆瓣艰难维系用户数量
• 使用社交媒体网络覆盖更广泛的消费者群体,同时鼓励消费者参与互动
• 微信和支付宝推出创意营销活动提升消费者参与度
• 社交网络瞄准小众群体
• 消费者
• 腾讯继续主导市场,而新浪微博用户忠实度不断提升
• 领英在打造独一无二特色时面临挑战
数据3: 领先社交和媒体网络的渗透率,2016年1月和2015年
• 消费者愿意参与网上兴趣小组,购物类网上兴趣小组人气最高
数据4: 网上兴趣小组的渗透率,2016年1月
• 除了与朋友互动,消费者购物热情高涨
• 社交和媒体网络已成为信息渠道
数据5: 社交和媒体网络上的活动,2016年1月
• 消费者偏爱的微信和微博公众号各不相同,但新闻类在两大平台均受欢迎
数据6: 订阅的公众号类型,2016年1月

议题和洞察

婴幼儿配方奶在中国被过分营销了吗?
如何向中国消费者推广有机婴幼儿配方奶产品?
“类似母乳”是婴幼儿配方奶的未来趋势

市场——所需了解的情况

婴幼儿配方奶市场销售额增速趋于放缓
即将实施的规范可能导致婴幼儿配方奶行业重新洗牌

市场规模及预测

• 市场增速趋于放缓
数据 16: 中国婴幼儿配方奶市场的总零售额,2010-2015年
• 未来五年增长平稳
数据 17: 中国婴幼儿配方奶总销量,2010-2020年
数据 18: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2010-2020年
• 促销活动可以吸引消费者的注意力,消费者也可以帮助公众号扩大影响力
数据7: 通过公众号进行的活动,2016年1月
• 促销提升公众号的用户参与度,专家意见也非常重要
• 消费者对明星发布的广告接受度较高
数据8: 对公众号的态度,2016年1月
• 通过公众号发布广告并不一定会提升信誉
数据9: 公众号推荐产品的信任度,2016年1月

关键议题和洞察

借力意见领袖
品牌如何使用公众号?
通过网上兴趣小组进行营销

重点企业——您所需要了解的

腾讯继续领衔社交网络市场的发展
新浪微博为公司和品牌扩大影响力助力
百度贴吧快速发展,但应该采取谨慎策略保障信誉度
陌陌面临用户流失的挑战
豆瓣应该保持独一无二的形象
整合社交/媒体网络和传统休闲和娱乐活动
人气应用程序推出创意营销活动,提升消费者的参与度
社交网络瞄准小众群体

重点企业

QQ聊天软件“兴趣”和“QQ钱包”功能有助于吸引消费者的注意力
数据: 12QQ聊天软件的月活跃用户,2013年12月-2015年12月
QQ空间的移动用户有所增加
数据13: QQ空间的月活跃用户,2013年12月-2015年12月
随着微信致力于构建在线生态系统,平台获得持续快速的发展
数据14: 微信月活跃用户,2013年12月-2015年12月
新浪微博为公司和品牌扩大影响力助力
数据15: 新浪微博月活跃用户,2013年12月-2015年12月
2015年百度贴吧快速发展
陌陌面临用户流失的挑战
豆瓣应该保持独一无二的形象

谁在创新?

品牌利用社交网络覆盖更广泛的消费群体
更多交流,更多互动
虚拟现实电视节目
通过弹幕进行营销
以创新提升用户参与度
微信朋友圈推出为期一天的“红包照片”活动
支付宝推出收集福卡的活动
社交网络瞄准小众群体
移动社交应用程序瞄准非异性恋群体
陌生人热线

消费者——你需要了解什么?

腾讯持续主导市场,大多数消费者是社交和媒体网络的高频用户
消费者愿意参与网上兴趣小组,其中购物类网上兴趣小组人气最高
除了与朋友进行互动,社交和媒体网络的购物功能日益流行
社交和媒体网络已成为信息渠道
消费者偏爱的微信和微博公众号各不相同,但新闻类在两大平台均受欢迎
公众号有助于提升知名度,促销活动能够吸引消费者的注意力
消费者帮助传播公众号的影响力
促销活动帮助公众号提升用户参与度,专家意见也至关重要
通过公众号发布广告并不一定会提升信誉度
英敏特城市精英人群更有热情参与网上兴趣小组

购买过的品牌

• 国际品牌往往吸引更多的消费者
数据 22: 购买过的品牌,2016年1月
• 三分之一的妈妈只购买一种品牌的婴幼儿配方奶
数据 23: 购买过的品牌的谱度分析,2016年1月
• 高收入和受过高等教育的妈妈们更有可能购买不同品牌的婴幼儿配方奶

社交和媒体网络的使用

• 腾讯主导社交和媒体网络
数据16: 领先社交和媒体网络的渗透率,2016年1月和2015年
• 豆瓣在保持用户忠实度和吸引新用户方面面临挑战
• 陌陌应该致力于提高交流质量
• 领英在打造独一无二特色时遇到挑战
数据17: 领先社交和媒体网络的渗透率(续),2016年1月
• 97%的消费者是社交和媒体网络的高频用户
数据18: 领先社交和媒体网络的高频用户,2016年1月和2015年
• 领先社交和媒体网络高频用户类型
数据19: 领先社交和媒体网络的高频用户(按人口特征区分),2016年1月

网上兴趣小组的渗透率

• 消费者愿意加入网上兴趣小组
• 购物类社交网络最有引力
数据20: 网上兴趣小组的渗透率,2016年1月
• 30多岁的消费者有兴趣加入网上兴趣小组
数据21: 网上兴趣小组的用户类型(按性别和年龄区分),2016年1月
• 更多一线城市消费者参加网上兴趣小组
数据22: 网上兴趣小组的用户类型(按个人月收入和城市级别区分),2016年1月
• 除了与朋友互动,消费者购物热情高涨
数据23: 社交和媒体网络上的活动,2016年1月
• 主打电子商务特色的社交和媒体网络可以锁定二线城市居民和中等家庭收入群体
• 通过社交和媒体网络推广和分销家庭为主的产品
数据24: 通过社交和媒体网络进行网上购物(按人口统计区分),2016年1月
• 消费者已习惯于通过社交和媒体网络转账
• 社交和媒体网络已成为信息渠道
数据25: 社交和媒体网络上的活动(续),2016年1月
• 微博和微信平台中新闻公众号赚足人气
数据26: 订阅的公众号类型,2016年1月
• 本地信息、金融理财类、健康养生类公众号以及品牌的公众号在微信平台深受欢迎
数据27: 微信上订阅的公众号类型,2016年1月
• 除了新闻和明星,消费者对微博公众号的偏好不一
数据28: 新浪微博上订阅的公众号类型,2016年1月
• 促销活动能够为公众号造势
• 公众号有利于提高知名度
• 消费者帮助传播公众号的影响力
数据29: 通过公众号进行的活动,2016年1月
• 公众号吸引订阅者参加线上活动,而非线下活动

订阅的公众号类型

• 微博和微信平台中新闻公众号赚足人气
数据26: 订阅的公众号类型,2016年1月
• 本地信息、金融理财类、健康养生类公众号以及品牌的公众号在微信平台深受欢迎
数据27: 微信上订阅的公众号类型,2016年1月
• 除了新闻和明星,消费者对微博公众号的偏好不一
数据28: 新浪微博上订阅的公众号类型,2016年1月

通过公众号进行的活动

• 促销活动能够为公众号造势
• 公众号有利于提高知名度
• 消费者帮助传播公众号的影响力
数据29: 通过公众号进行的活动,2016年1月
• 公众号吸引订阅者参加线上活动,而非线下活动


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