报告简介

自2010年来,平板电脑在整体电脑市场的占有率不断增长。其扩张是以台式电脑和便携式电脑的份额流失为代价,尤其是前者。
为了平衡移动和功能,平板电脑、笔记本电脑,甚至智能手机日益融合。此外,由于平板电脑主要为内容驱动型设备,所以软件开发也与平板电脑的命运息息相关。
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您将在分析报告中洞悉:

  • 谁将引领未来平板市场的增长?
  • 人们是否需要每天使用平板电脑?
  • 平板电脑软硬件开发的未来方向何在?

作为平板电脑的开创者,苹果无论在销售量还是销售额方面都领先市场。得益于苹果的主导地位,中国的平板电脑市场相当集中;2014年,前十大品牌的销售量市场占有率超过四分之三。
品牌和企业应同时关注平板电脑用户对产品功能和情感的双需求。打造拥有最新最炫科技,又时尚新潮的平板电脑至关重要。

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报告目录

引言

• 定义
• 不包括
• 研究方法

综述

• 数据 1: 平板电脑销量和增速,2009-2014(估计)
数据 2: 台式电脑、笔记本电脑和平板电脑销售量,2009-2014(估计)
• 公司和品牌
数据 3: 手机、平板电脑、台式电脑和便携式电脑市场中的前三大公司(按销售量份额区分),2013年
数据 4: 领先的平板电脑公司(按销售量份额区分),2012-2014(估计)
• 消费者
消费者——平板电脑所有权状况
数据 5: 平板电脑所有权状况,2014年8月
• 消费者——平板电脑品牌、价位和屏幕尺寸
数据 6: 平板电脑的品牌,2014年8月
数据 7: 平板电脑的购买价格,2014年8月
数据 8: 平板电脑的屏幕尺寸,2014年8月
• 消费者——平板电脑的使用场合
数据 9: 平板电脑的使用场合(非家庭场合),2014年8月
• 消费者——与平板电脑品牌和信息来源相关的态度
数据 10: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——在线信息来源,2014年8月
• 消费者——选择平板电脑的重要考虑因素
数据 11: 选择平板电脑的重要考虑因素——第一最重要的因素,2014年8月
• 消费者——寻求的额外功能
数据 12: 消费者寻求的额外功能,2014年8月
• 消费者——对平板电脑的态度
数据 13: 对平板电脑的态度,2014年8月
• 消费者——消费者细分
• 关键议题
• 谁将引领未来平板市场的增长?
• 人们是否需要每天使用平板电脑?
• 平板电脑软硬件开发的未来方向何在?
• 我们的观点

趋势应用

全线同步
一机多用
评论第一

市场规模及预测

高速迅猛
尽在掌握
一体化

市场规模及预测

• 要点
• 中国电脑市场仍将飞速增长
数据 14: 电脑总销售量, 2009-2014(估计)
• 平板电脑是主要的增长引擎
数据 15: 台式电脑、便携式电脑和平板电脑销售量,2009-2014(估计)
数据 16: 台式电脑、便携式电脑和平板电脑销售量份额,2009-2014(估计)
• 平板电脑价格日益亲民
数据 17: 中国平板电脑市场销售额,2010-2014(估计)
数据 18: 平板电脑的均价,2009-2014 (估计)
• 市场增长动力
• 日益增长的便携性需求
• 替代便携式电脑和台式电脑的娱乐设备
• 价格更亲民
数据 19: 台式电脑/便携式电脑和平板电脑的均价,2009-2014(估计)
• 4G进一步提高平板电脑连通性
• 不确定因素
• 白牌产品
• 增长障碍因素
• 蓬勃发展的智能手机吞噬市场
数据 20: 非智能手机和智能手机分布(按销售量份额区分),2008-2013年
• “身份”危机——独享需求
数据 21: 拥有电脑类型的数量,2014年5月
• 仍需打造健康的生态系统
• 缺乏创新导致升级空间小
• 展望未来

市场份额

• 要点
• 个人电脑和手机市场中的金三角
数据 22: 手机、平板电脑、台式电脑和便携式电脑市场中的前三大公司(按销售量份额区分),2013年
• 苹果主导平板电脑市场······
数据 23: 领先的平板电脑公司(按销售量份额区分),2012-2014(估计)
• ······远远领先排名第二的三星
• 本土企业的低成本平板电脑正在扩张
• 高端定位帮助苹果获取更高销售额份额
数据 24: 领先的平板电脑公司(按销售额份额区分),2012-2014(估计)

谁在创新?

• 要点
• 微软推出平板/笔记本电脑以取代传统笔记本电脑
• 华硕跨越智能手机、平板电脑和便携式电脑产品界线
• 儿童和年轻消费者专用平板电脑
• 手势控制——下一个轰动?

公司与品牌

苹果公司
最新进展
三星集团
最新进展
微软公司
最新进展
联想集团
最新进展
华硕股份有限公司
最新进展
小米公司
最新进展
其他中小竞争者
商科集团
昂达电子
深圳市酷比魔方科技有限公司

消费者——平板电脑所有权状况

高使用率的背后有着持有率提升的空间
数据 25: 平板电脑所有权状况,2014年8月
20多岁用户购买平板电脑的潜力巨大
数据 26: 平板电脑所有权状况(按性别和年龄组区分),2014年8月
高收入和高学历推高平板电脑持有率
数据 27: 平板电脑所有权状况(按收入和教育程度区分),2014年8月
一线城市持有率更高
数据 28: 平板电脑所有权状况(按城市线级区分),2014年8月

消费者——平板电脑的品牌

• 要点
• 国际品牌主导平板电脑市场
数据 29: 平板电脑的品牌,2014年8月
• 苹果的iPad是平板电脑的代名词
数据 30: 平板电脑的品牌——国际品牌,2014年8月
数据 31: 消费者对科技品牌的看法,2014年7月
• 国内品牌同样拥有潜力
数据 32: 平板电脑的品牌——国内品牌,2014年8月
• 国际品牌吸引女性和高收入消费者
数据 33: 平板电脑的品牌(按性别、年龄和收入区分),2014年8月
• 本土品牌在低线城市更受欢迎
数据 34: 平板电脑的品牌(按城市线级区分),2014年8月
数据 35: 平板电脑的品牌(按城市区分),2014年8月

消费者——平板电脑的购买价格

• 2,000-3,999元人民币为主流价格
数据 36: 平板电脑的购买价格,2014年8月
数据 37: 所持平板电脑和智能手机价格比较,2013年12月和2014年8月
• 苹果制定价格基准
数据 38: 平板电脑的购买价格,2014年8月
• 性别影响价格选择
数据 39: 平板电脑的购买价格(按性别区分),2014年8月
• 2,000元人民币以下的平板电脑在二三线城市更受欢迎
数据 40: 平板电脑均价(按城市线级区分),2014年8月

消费者——平板电脑的屏幕尺寸

• 要点
• 大多数平板电脑尺寸小于10英寸
数据 41: 平板电脑的屏幕尺寸,2014年8月
• 7-7.9和9-9.9英寸屏幕是主流
数据 42: 平板电脑的屏幕尺寸,2014年8月
• 年轻消费者偏爱小屏平板电脑
数据 43: 平板电脑的屏幕尺寸(按年龄区分),2014年8月
• 大屏平板电脑更吸引高收入消费者
数据 44: 平板电脑的屏幕尺寸(按个人月收入区分),2014年8月

消费者——平板电脑的使用场合

• 要点
• 大多用户在家中和家外都会使用平板电脑
数据 45: 平板电脑的使用场合,2014年8月
• 平板电脑广泛的非家庭使用场合
数据 46: 平板电脑的使用场合(非家庭场合),2014年8月
• 高端平板电脑在家外场合使用更频繁
数据 47: 平板电脑的使用场合(按个人月收入区分),2014年8月
数据 48: 平板电脑的使用场合(按平板电脑价格区分),2014年8月
• 教育程度更高的人利用零碎时间的需求更大
数据 49: 平板电脑的使用场合(按教育程度区分),2014年8月

消费者——与平板电脑品牌和信息来源相关的态度

• 产品评论对产品选择影响显著
数据 50: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——在线信息来源,2014年8月
数据 51: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——在线信息来源(按对比区分),2014年5月和2014年8月
• 有孩子的家庭在选择平板电脑时更谨慎
数据 52: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——在线信息来源(按家中是否有小孩区分),2014年5月和2014年8月
• 口碑力量大
数据 53: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——产品推荐,2014年8月
• 高学历消费者从更多渠道收集信息
数据 54: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——在线信息来源和产品推荐(按教育程度区分),2014年5月和2014年8月
• 出彩广告对于高端平板电脑的营销至关重要
数据 55: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——产品推荐(按持有平板电脑的价格区分),2014年8月
• 仍需提升品牌忠诚度
数据 56: 与平板电脑品牌和信息来源相关的态度——品牌转换,2014年8月


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