报告简介

相比其他市场,在线渠道在中国宠物食品市场中格外重要。这不仅是因为在线渠道是最受欢迎的购买渠道之一,同
样也是因为在线电子商务分销网络能够帮助公司覆盖低线级城市和农村地区, 而在这些地区,宠物食品市场仍存在充裕的发展良机。

您将在分析报告中洞悉:

  • 宠物食品“人类化”
  • 重要渠道:电子商务平台
  • 如何鼓励非用户群体提高宠物食品使用频率?

在中国,宠物食品市场(包括猫粮和犬粮)稳步发展,2011-2016年期间,市场年复合增长率已超过20%。市场业绩不断增长的主要原因归功于消费者家庭收入持续攀升,众多家庭饲养宠物,为独生子女作伴。
在中国,几大全球知名生产商主导中国宠物食品市场。它们是宠物食品品类市场发展先锋,品牌知名度更高。然而,近几年,本地品牌也势不可挡,以性价比或产品高端化取胜。

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报告目录

引言

• 您所需要了解的
• 本报告涵盖的产品包括:
数据1: 低、中、高家庭收入群体定义

综述

• 市场
• 市场增长稳健
数据2: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
数据3: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年
• 犬粮干食市场领衔市场发展
数据4: 宠物食品零售额市场份额(按细分市场区分),中国,2011-2016年
• 公司与品牌
• 少数国际巨头主导市场发展
数据5: 中国宠物食品市场领先公司(按销售额区分),2014年和2015年
• “减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
• 消费者
• 狗是最受欢迎的宠物,其次是鱼和猫
数据6: 中国宠物饲养情形,2016年4月
• 消费者喂宠物吃宠物食品
数据7: 宠物食品与一般食品的使用情况,2016年4月
• 大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
数据8: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销,2016年4月
• 宠物用品店和在线渠道是最重要的渠道
数据9: 宠物食品的购买渠道,2016年4月
• 宠物偏好是最重要的购买因素
数据10: 宠物食品的购买因素,2016年4月
• 消费者对宠物食品的要求标准越来越接近对人类食品的要求
数据11: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
• 英敏特城市精英人群更有可能养宠物
数据12: 中国宠物饲养情形(按消费者分类区分),2016年4月
数据13: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知(按消费者分类区分),2016年4月
• 我们的观点

议题和洞察

宠物食品“人类化”
重要渠道:电子商务平台
如何鼓励非用户群体提高宠物食品使用频率?

市场 ——您所需了解的

市场增长稳健
犬粮干食主导市场发展
宠物食品的“高端化”

市场规模与预测

• 过去五年,市场年复合增长率超过20%
数据14: 中国猫狗类宠物食品总零售市场,2011-2020年
• 宠物食品市场保持双位数的增长
数据15: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
数据16: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年

市场细分

• 犬粮干食主导市场发展
数据17: 宠物食品零售额市场份额(按细分市场区分),中国,2011-2016年
• 犬类零食和和奖励食品将拉动犬粮细分市场的发展
数据18: 中国犬粮零售市场,2011-2020年
数据19: 犬粮新品上市(按子品类区分),2014-2016年
• 猫粮市场随着养猫人数的增加而发展
数据20: 中国猫粮零售市场,2011-2021年
数据21: 猫粮新品上市(按子品类区分),2014-2016年

市场增长动力

宠物食品使用频率增加
宠物食品的“高端化”
猫狗类食品落实国家标准
老龄化社会

公司与品牌——您所需要了解的

少数国际生产商主导市场,但国产品牌日益兴起
玛氏收购宝洁公司宠物用品部门,进行扩张战略
“纯天然”宠物食品在全球范围内快速发展
“减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发

市场份额

• 少数国际巨头主导市场发展
数据22: 中国宠物食品市场公司份额,2014年和2015年
• 本地品牌加入市场竞争
• 推出处方宠物食品的生产商有望成功

竞争战略

• 玛氏收购宝洁公司宠物用品部门,进行扩张战略
数据23: 使用“高蛋白”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比(按国家区分),2014-2016年
• 雀巢和玛氏纷纷联手阿里巴巴
• 皇家猫奴节
• 宝路通过电视节目进行营销

谁在创新?

• “减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
数据24: 猫粮、犬粮新产品上市十大宣称,中国,2014-2016年
数据25: 荒野盛宴(Taste of the Wild)产品举例,秘鲁,2016年
• “纯天然”宠物食品在全球范围内迅速升温
数据26: 使用“纯天然”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比,2014-2016年
• 宠物食品添加超级食材
数据27: 添加超级食品的宠物食品,美国和英国,2015-2016年
• 经过冷冻干燥处理的食品正在兴起
数据28: 经冷冻干燥处理的宠物食品举例,德国和美国,2016年
• 为宠物创造类似的“享乐”生活

消费者——您所需要了解的

狗是最受欢迎的宠物
消费者购买宠物食品喂养宠物
宠物用品店是最受欢迎的购买渠道,其次是在线渠道
宠物偏好是最重要的购买因素

宠物饲养情况

• 狗是最受欢迎的宠物,其次是鱼和猫
数据29: 中国宠物饲养情形,2016年4月
• 谁更可能成为宠物主人?
• 接近一半养宠物的消费者只养一种宠物
数据30: 中国宠物饲养情形的频度分析,以及中国宠物饲养情形,2016年4月

宠物食品使用情况

• 宠物食品使用情况超过预期
数据31: 宠物食品与一般食品的使用情况,2016年4月
• 谁属于不使用宠物食品的人群?
• 部分年轻消费者为宠物下厨
数据32: 煮食物给宠物吃的消费者(按年龄和城市级别区分),2016年4月
数据33: 宠物食品配料举例,美国和巴西, 2015-2016年

宠物食品的花费

• 大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
数据34: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销(按宠物类型区分),2016年4月
数据35: 每月在一只宠物上的宠物食品花销的加权均值(按宠物类型区分),2016年4月
• 30多岁的消费者宠物食品预算最高
数据36: 每月在一只宠物上的宠物

购买渠道

• 大多数消费者从宠物用品店购买宠物食品
数据37: 宠物食品的购买渠道,2016年4月
• 在线渠道成为第二大热门购物渠道
• 花鸟市场受到北部消费者的喜爱
数据38: 宠物食品的购买渠道(按地区区分),2016年4月
• 大部分养宠物的消费者多渠道购买宠物食品
数据39: 宠物食品的购买渠道的频度分析,2016年4月

购买因素

• 发放样品是新品上市的重要策略
数据40: 宠物食品的购买因素,2016年4月
• 品牌效应和口碑不是关键因素
数据41: 宠物食品的购买因素(按年龄区分),2016年4月
• 有机宠物食品有发展潜力
数据42: 使用“有机”宣称的宠物产品新品上市比例(按国家区分),2014-2016年
• 消费者对进口产品没有明显偏好

对宠物食品的认知

• 宠物主人阅读产品标签
数据43: “产品使用可重复密封包装”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比,中国,2014-2016年
数据44: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
• 更年轻消费者把宠物当家人
数据45: 使用“人类可食用”和“纯净标签”宣称,美国和英国,2016年
数据46: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
• 品牌忠实度较低
数据47: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
• 30多岁的消费者属于挑剔讲究的消费人群
数据48: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知(按年龄区分),2016年4月


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