报告简介

为了在中国婴幼儿纸尿裤市场中不断提升竞争力,公司和品牌应该优先关注产品质量,这是因为这个产品特色是鼓励消费者转换品牌的头号原因。在所有因素当中,婴幼儿纸尿裤的透气性是妈妈最主要的顾虑。同时,专为特定场合使用的婴儿湿巾也是值得重点投资的领域。

您将在分析报告中洞悉:

  • 推出更多具有方便特征的婴幼儿纸尿裤和湿巾
  • 瞄准不同使用场合,推出不同婴幼儿纸尿裤和湿巾产品有一定空间
  • 一次性纸尿裤如何进一步在中国市场发展?

过去五年,婴幼儿纸尿裤和湿巾市场发展迅猛。随着中国父母需求与日俱增,预计,该市场将以迅猛的态势继续发展。
公司和品牌可以通过设计特定场合的专属产品或推广更多具有方便功效的产品,从而拉动销量的增长。本报告基于目前正在为婴幼儿使用纸尿裤和湿巾的消费者,根据他们的行为特征进行归纳总结,并深入探讨消费者目前为婴幼儿所使用的纸尿裤和湿巾类型以及常见的使用场合。同时,本报告也意在深入探索消费者对领先婴幼儿纸尿裤品牌的态度以及消费者品牌转换行为,以此为不同品牌修订营销和贸易策略提供依据。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所谈论的产品/主题如下:
数据 1: 一至三线城市的定义

综述

• 市场
数据 2: 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场零售额,中国,2010-2020年
• 公司和品牌
数据 3: 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场领先公司零售额份额,2014-2015年
• 消费者
• 过去两年,可重复使用的尿裤渗透率增加
数据 4: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2014年12月和2016年1月
• 消费者针对不同场合为婴幼儿使用不同类型的纸尿裤和湿巾
数据 5: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用场合,2016年1月
数据 6: 婴儿湿巾的使用场合,2016年1月
• 帮宝适依旧是妈妈最常为宝宝使用的纸尿裤品牌
数据 7: 最经常使用的品牌,2016年1月
• 花王品牌的满意度最高
数据 8: 品牌表现满意度(按品牌区分),2016年1月
• 透气性是妈妈的主要顾虑
• 质量和口碑是促使消费者更换品牌的关键动力
数据 9: 品牌转换,2016年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 推出更多具有方便特征的婴幼儿纸尿裤和湿巾
数据 10: 轻薄婴幼儿纸尿片,日本,2015年
数据 11: Becky Mantin纸尿裤“百宝袋”(Nappy grab bag),英国,2015年
数据 12: 好奇推出方便包装设计,澳大利亚,2016年
• 瞄准不同使用场合,推出不同婴幼儿纸尿裤和湿巾产品有一定空间
• 一次性纸尿裤如何进一步在中国市场发展?

市场——您所需要了解的

中国婴幼儿纸尿裤和湿巾市场快速发展
可支配收入的增长以及消费者健康意识的增加刺激市场繁荣
婴幼儿湿巾市场规模较小,发展举步维艰

市场规模和预测

• 市场环境瞬息万变
数据14: 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场零售额,中国,2010-2015年
• 未来五年,婴幼儿纸尿裤和湿巾市场持续快速升温
数据15: 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场零售额,中国,2010-2020年

市场因素

• 可支配收入的增加拉动市场发展
数据16: 中国人均可支配收入,2010-2014年
• 将消费者健康顾虑转化为商机
• 海外购买的威胁

市场细分

• 婴儿湿巾发展举步维艰
数据 17: 中国婴幼儿纸尿裤和湿巾市场零售额(按细分市场区分),2010-2015年
• 提拉式训练裤/纸尿裤日益流行
数据18: 中国婴幼儿纸尿裤市场零售额(按细分市场区分),2010-2015年
• 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场稳步发展
数据19: 中国婴幼儿纸尿裤零售额,2010-2020年
数据 20: 中国婴儿湿巾总零售额,2010-2020年

重点企业——您所需要了解的

国际公司主导婴幼儿纸尿裤和湿巾市场
品牌在营销宣传时更加关注妈妈群体
便利型婴幼儿纸尿裤和湿巾产品有望一举成功

市场份额

国际公司主导市场发展
数据 21: 婴幼儿纸尿裤和湿巾市场领先公司零售额份额,2013-2014年
花王集团的成功传奇

竞争战略

品牌在营销宣传时更加关注妈妈群体
婴幼儿纸尿裤品牌与电子商务平台紧密合作

谁在创新?

• 婴幼儿纸尿裤
• 在婴幼儿纸尿裤产品,省时/速效依旧是核心产品特色
数据22: 中国婴幼儿纸尿裤新品的部分宣称,2013-2015年
• 高端宣称的商机
数据23: 高端婴幼儿纸尿裤产品,葡萄牙、日本和菲律宾,2014-2015年
• 具有使用方便宣称的纸尿裤引发消费者的关注
数据24: 纸尿裤新品易于使用的宣称,中国、日本和全球,2015年
• 消臭宣称可以作为独特的优势,加以强调
数据25: 纸尿裤新品消臭功能的宣称,中国、日本和全球,2015年
数据26: 消臭宣称的婴幼儿纸尿裤产品,日本,2015年
• 婴儿湿巾
• 具有无添加剂/防腐剂宣称的新品增速最快
数据27: 中国婴儿湿巾新品部分产品宣称,2014-2015年
• 便捷相关的产品特色快速崛起
• “经济实惠”宣称有望快速发展
• 营销活动
• “爸爸为我换尿裤”
• 智能嘘嘘扣

消费者——您所需要了解的

过去两年,可重复使用的尿裤渗透率增加
消费者在不同场合为婴幼儿使用不同类型的纸尿裤
帮宝适依旧是消费者最常为婴幼儿使用的品牌
质量和口碑是鼓励消费者更换品牌的关键动力

婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况

• 可重复使用的尿裤渗透率有所增加,但其他产品渗透率保持一致
数据 28: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2014年12月和2016年1月
数据 29: 可重复使用的尿裤的渗透率(按婴幼儿年龄和城市级别区分),2014年12月和2016年1月
• 高收入群体更有可能买全套系列产品
数据 30: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用情况(按家庭收入区分),2016年1月
• 婴儿湿巾拥有更多忠实消费者
数据 31: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2016年1月
• 有机会构建品牌忠实度吗?
• 购买特定品牌是趋势所在
数据32: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的品牌忠实度,2014年12月和2016年1月
• 来自低线级城市的消费者品牌忠实度更高
数据 33: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的品牌忠实度(按城市级别区分),2016年1月
• 婴幼儿年龄各异的妈妈对婴幼儿纸尿裤产品的态度
数据 34: 部分纸尿裤的品牌忠实度(按婴幼儿年龄区分),2014年12月和2016年1月

婴儿纸尿裤和湿巾的使用场合

• 一次性纸尿裤的发展契机
数据35: 婴幼儿纸尿裤和湿巾的使用场合,2016年1月
数据 36: 专为特定场合设计的纸尿裤产品,澳大利亚和印度,2012-2014年
数据37: 粘胶带型一次性纸尿片和裤型一次性纸尿裤的使用场合,2016年1月
• 婴儿湿巾的扩张契机
数据 38: 婴幼儿湿巾的使用场合,2016年1月
• 在更多场合,消费者为婴幼儿使用裤型一次性纸尿裤
数据 39: 婴幼儿纸尿裤和湿巾使用场合的频度分析,2016年1月

最经常使用的品牌

• 帮宝适是消费者最常使用的品牌
数据 40: 最经常使用的品牌,2016年1月
• 领先婴幼儿纸尿裤品牌的用户特征分析
• 花王受到中高等收入家庭的妈妈的喜爱
数据 41: 最经常使用的品牌(按家庭收入区分),2016年1月
• 花王和大王的使用群体往往是宝宝年龄较小以及家中拥有超过一个宝宝的妈妈
数据 42: 领先纸尿裤品牌用户特征(按婴幼儿年龄和家中孩子数量区分),2016年10月
• 帮宝适吸引更多一线城市消费者
数据 43: 最经常使用的品牌(按城市级别区分),2016年1月

领先品牌的总体满意度

• 花王品牌的满意度最高
数据 44: 领先品牌总体满意度,2016年1月
• 透气性是妈妈的主要顾虑
• 花王和大王在大多数产品特色中均表现出众
• 安儿乐仍需要提升整体满意度
• 构建与众不同品牌形象的策略
数据45: 品牌表现满意度(按品牌区分),2016年1月

领先品牌关键动因分析

• 研究方法
• 花王仍需不断提高产品性能,保障竞争优势
数据 46: 对花王婴幼儿纸尿裤品牌满意程度的关键动因分析,2016年1月
• 透气性是帮宝适需要重点关注和提升的领域
数据47: 对帮宝适婴幼儿纸尿裤品牌满意程度的关键动因分析,2016年1月
• 妈咪宝贝需要优先提高产品吸收尿液的能力
数据48: 对妈咪宝贝婴幼儿纸尿裤品牌满意程度的关键动因分析,2016年1月

品牌转换

• 质量和口碑是关键动力
数据 49: 品牌转换,2016年1月
• 品牌知名度和口碑对于高收入群体非常重要
• 通过增加额外的产品益处,实现高端化
数据 50: 品牌转换的部分原因(按家庭收入区分),2016年1月


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