报告简介

自2011年以来,香皂、沐浴和泡澡产品零售市场的增长率连续三年放缓。这主要是因为城市家庭的渗透率非常高。此外,越来越多消费者仅在价格促销时购买,使得销售额增长有所放慢。总体而言,消费者会在多个产品、品牌和零售商中进行选择,尤其是女性消费者(也称普渡行为)。这为品牌和零售商带来了巨大的挑战。品牌和零售商需要提供更多店内营销活动和信息,以便不断吸引新的客户。至关重要的是品牌和零售商需要每天吸引新的客户,不断扩大客户群来弥补现有客户的流失。
英敏特香皂、沐浴和泡澡产品报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 香皂、沐浴和泡澡产品品牌如何吸引男性消费者
  • 泡澡产品如何吸引新客户
  • 如何利用细分化战略以吸引不同年龄组
  • 消费者对泡澡产品的品牌忠诚度高低如何影响业者对于新产品的开发方式
  • 沐浴产品新配方的市场趋势

英敏特为撰写本报告委托进行了一项在线量化调查,以探究消费者对家香皂、沐浴和泡澡产品的态度。由于渗透率的问题,数据样本偏向于有网路的城市地区。因此,本次数据所反映的结果主要体现发达城市和较发达地区的消费现状。

分享到:

报告目录

引言

• 该报告所讨论的品类:
• 研究方法
• 局限
• 缩写词
• 定义

摘要

• 未来发展前景良好
数据 1: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
• 利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
数据 2: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用(按性别和年龄区分),2014年6月
数据 3: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况,2014年1月
• 男性市场潜力巨大
数据 4: 过去六个月的购买频率(按性别区分),2014年1月
• 泡澡产品细分市场有望吸引新客户
数据 5: 泡澡产品的购买因素,2014年1月
• 利用细分化战略以吸引不同年龄组
数据 6: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
• 我们的观点

主要议题

• 利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
• 品牌如何吸引男性消费者?
• 泡澡产品如何吸引新客户?
• 品牌如何吸引不同年龄段的消费者?

趋势应用

• 趋势:个人化
• 趋势:城市的重生
• 英敏特洞察趋势:随时随地的购买

市场动力

• 要点
• 新兴中产阶级
数据 7: 中国中产阶级家庭增长情况,2000-15年
• 为极端气候做好准备
• 污染促进个人清洁
数据 8: 消费者态度:焦虑,2013年9月
数据 9: 上海雾霾示例,2013年12月6日
• 都市玉男
数据 10: 2011年湖北武汉美容博览会,一位年轻男士敷面膜
• 移动营销塑造电商的未来
数据 11: 消费类科技产品拥有率,2013年2月
数据 12: 移动互联网购物者的快速增长,2012年6月和2012年12月
• 要点

谁在创新?

• 要点
• 新品发布以沐浴产品为主
数据 13: 新品发布(按香皂、泡澡和沐浴露产品市场主要品类区分),2009-13年
• 消费者寻求多功能的产品
数据 14: 新品发布(按香皂、泡澡和沐浴产品市场主要宣称区分),2009-13年
数据 15: 滴露产品的实例,2004年(左图)和2013年(右图)
• 神奇的中药
数据 16: 中药产品的实力,2013年
• 妮维雅推出深润沐浴润体乳
数据 17: 妮维雅深润沐浴润体乳,2013年1月
• “私人订制”的兴起
数据 18: 多芬推出的沐浴露定制闺蜜装活动,2013年12月

市场规模与预测

• 要点
数据 19: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场,2005-2013年
• 未来发展前景良好
数据 20: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
• 洗手液需求的大幅增长将促进整体市场的增长
数据 21: 中国液体香皂产品市场预测(最好和最差情形),2008-18年
• 预测方法

公司和品牌

• 宝洁
数据 24: 宝洁2013年的年度报告,2009-13年
• 联合利华
数据 25: 联合利华2013年年报,2013年
数据 26: 多芬的“女人生来美丽”活动,2013年4月
• 强生
• 上海家化
数据 27: 家化的美容和个人护理用品牌组合
数据 28: Shanghai VIVE的展览,上海田子坊,2014年1月
数据 29: 六神花露水网上广告,2012年

消费者——购买频率

• 要点
• 高购买率
数据 30: 过去六个月使用过的购买频率,2014年12月
• 沐浴露主导市场
数据 31: 沐浴产品过去六个月的购买频率,2014年12月
数据 32: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率,2013年4月
• 液体皂日益普及
• 对于泡澡产品的巨大兴趣
数据 33: 过去六个月泡澡产品的购买频率,2014年12月
数据 34: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率,2013年4月
• 他值得拥有
数据 35: 过去六个月使用过的购买频率(按性别区分),2014年1月
• 华北和华南的使用差异
数据 36: 过去六个月的购买频率(按城市区分),2014年1月
• 消费者购买的产品丰富多样
数据 37: 过去六个月购买频率的普渡,2014年1月
数据 38: 购买频率(按过去六个月购买频率的普渡区分),2014年1月
数据 39: 过去六个月购买频率的普渡(按收入区分),2014年1月

消费者——购买渠道

• 要点
数据 40: 过去六个月使用过的购买渠道,2014年12月
数据 41: 过去12个月内消费者购买香皂、沐浴与沐浴露产品的渠道,2013年4月
• 年轻女性消费者展现出超强的普渡购买行为
数据 42: 过去六个月购买渠道的普渡(按年龄和性别区分),2014年1月
数据 43: 过去12个月内到超市和大卖场购买香皂、沐浴与沐浴露产品(按年龄与收入区分),2013年4月
• 忠诚消费者爱省钱
数据 44: 过去6个月购买渠道(按过去六个月购买渠道的普渡区分),2014年1月
数据 45: 过去六个月购买渠道的普渡(按收入区分),2014年1月
• 有钱人青睐方便
数据 46: 过去六个月使用过的购买渠道(按收入区分),2014年12月
• 男女购物行为有所差异

消费者——香皂和沐浴露的购买因素

• 要点
• 消费者最看重温和、无刺激的产品属性
数据 49: 购买香皂和沐浴露的重要考量因素,2014年1月
• 购买频率高的消费者寻求额外功效
数据 50: 香皂和沐浴产品的购买因素(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
• 男士消费者
数据 51: 香皂和沐浴产品的购买因素(按性别区分),2014年1月
数据 52: 香皂和沐浴产品的购买因素(按年龄和性别区分),2014年1月

消费者——泡澡产品购买因素

• 要点
• 养生保健的益处
数据 53: 泡澡产品的购买因素,2014年1月
• 为专门群体而设计的产品

消费者——使用情况

• 抑菌是洗手液的主要购买因素
数据 54: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况,2014年6月
数据 55: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
• 季节香型
数据 56: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按性别和年龄区分),2014年6月
• 转化泡澡产品非购买者,香气至关重要
数据 57: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按过去六个月消费者购买频率区分),2014年1月
• 女性消费者的忠诚度有限
数据 58: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况(按性别和年龄区分),2014年6月
数据 59: 过去6个月内使用的多芬牌香皂、沐浴与沐浴露产品(按性别、年龄与收入区分),2013年4月
数据 60: 是否同意“在特殊的打折时机囤积洗浴产品”的说法,2014年1月。

消费者——香皂、沐浴和泡澡产品的新机遇

• 比谁更精明
数据 61: 使用情况,2014年11月
• 越来越多消费者网购
• 针对崛起的中产阶级的市场营销
数据 62: 使用情况(按年龄区分),2014年1月
数据 63: 使用情况(按年龄区分),2014年1月

附录——购买频率

数据 65: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率, 2014年1月
数据 66: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——香皂,2014年1月
数据 67: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——免洗洗手液,2014年1月
数据 68: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——香皂,2014年1月
数据 69: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——沐浴露/沐浴乳,2014年1月
数据 70: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——洗发沐浴二合一产品,2014年1月
数据71: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡精油,2014年1月
数据72: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡浴液/泡泡浴液,2014年1月
数据73: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡浴盐/足浴盐,2014年1月
数据74: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率(按人口特征区分)——泡澡药包,2014年1月
数据75: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——香皂,2014年1月
数据76: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——免洗洗手液,2014年1月
数据77: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——香皂,2014年1月
数据78: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——沐浴露/沐浴乳,2014年1月
数据79: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——洗发沐浴二合一产品,2014年1月
数据80: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡精油,2014年1月
数据81: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡浴液/泡泡浴液,2014年1月
数据82: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡浴盐/足浴盐,2014年1月
数据83: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分)——泡澡药包,2014年1月

附录——购买渠道

数据87: 过去六个月的购买渠道, 2014年1月
数据88: 最普遍的过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——实体店,2014年1月
数据89: 第二普遍的过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——实体店,2014年1月
数据90: 过去六个月的购买渠道(按人口特征区分)——购物网站,2014年1月
数据91: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
数据92: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
数据93: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按过去六个月的购买渠道区分——购物网站), 2014年1月
数据94: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分)——实体店, 2014年1月
数据95: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分——实体店), 2014年1月
数据96: 使用行为预测(按过去六个月的购买渠道区分——购物网站), 2014年1月

附录——购买因素

数据100: 过去六个月的购买洗浴产品因素, 2014年1月
数据101: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第一重要因素,2014年1月
数据102: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第一重要因素,2014年1月
数据103: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第二重要因素,2014年1月
数据104: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第二重要因素,2014年1月
数据105: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第三重要因素,2014年1月
数据106: 过去六个月的购买洗浴产品因素(按人口特征区分)——第三重要因素,2014年1月

附录——使用行为

数据108: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况, 2014年1月
数据109: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月
数据110: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月
数据111: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况(按人口特征区分),2014年1月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系

提交此表单表示我同意英敏特的隐私政策

*所有的栏位皆为必填
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务