报告简介

尽管香水的使用率保持高位,但消费者在使用频率和香水的认知方面均略显不足。
为了推动未来的发展,品牌可以通过积极的渠道扩张,加大对送礼市场的投资力度,特别针对百货商店和机场免税店的扩张,尤为如此。
英敏特香水2015报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 为送礼者设计高档的包装
  • 定制化将成为未来趋势
  • 为高收入群体打造独一无二的体验

经济放缓,市场增长停滞不前。
中国快速消费品品牌发展速度有所放缓,国际品牌(如欧莱雅和雅诗兰黛)宣布2014年第4季度增长放缓。

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报告目录

引言

• 该报告所讨论的品类
数据1: 产品定位
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 经济放缓以及较低的使用率导致市场发展停滞不前
数据2: 中国香水市场销售额,2010-2015年
• 吸引英敏特城市精英人群将成为市场保持增长的关键所在
数据3: 中国香水市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
• 奢侈品牌持续主导市场,科蒂集团面临挑战
数据4: 中国香水市场份额%(按销售额区分),2014年
• 吸引第一次购买者购买香水送礼
数据5: 过去12个月的购买率,2015年6月
• 55%的非购买者是香水的使用者
数据6: 使用行为频度分析(按过去12个月的购买行为区分),2015年6月
• 更小包装吸引更多大众市场消费者
数据7: 平均花销,2015年6月
• 瞄准旅行购物者对于锁定礼品市场至关重要
数据8: 购买渠道(按购买目的区分),2015年6月
• 瞄准送礼消费者,推广高端产品
数据9: 消费者购买动机,2015年6月
• 定制化将成为未来趋势
数据10: 对新产品/服务兴趣,2015年6月
• 我们的观点

关键议题和洞察

较低的使用频率以及市场发展成熟显示吸引第一次购买者买香水送礼的重要性
为送礼者设计高档的包装
定制化将成为未来趋势
为高收入群体打造独一无二的体验

市场规模及预测

2014年保健品市场销售额接近1,000亿元人民币
提升健康意识有助进一步增长
其他保健方式也许会阻碍增长

市场规模和预测

• 市场推动因素
• 再见了!香奈儿No.5经典之香
• 免税店零售将成为吸引中国游客的主要“战场”
• 进口关税的调整对奢侈品品牌带来积极的影响
• 奢侈品品牌需要重新考虑价格战略,以对抗人民币贬值
• 经济放缓和使用频率较低造成经济发展速度停滞不前
数据12: 中国香水市场销售额,2010-2015年
• 吸引英敏特城市精英人群是市场保持增长的关键所在
数据13: 中国香水市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
• 预测方法

市场份额

• 要点
• 奢侈品牌持续主导市场,科蒂集团面临挑战
数据14: 中国香水市场份额(按销售额%区分)2012-2014年
数据15: 小黑裙淡香露我的花瓣裙(La Petite Robe Noire Ma Robe Pétales Eau Fraîche,2015年第1季度
数据16: 博柏利Brit Rhythm女士淡香水,2014年第2季度
数据17: 马克·雅克布雏菊之梦,2014年第4季度
数据18: 联手Dominique Ropion共同创造的Frederic Malle Cologne Indélébile永恒古龙香水,2015年第1季度

公司与品牌

• 香奈儿
• 最新消息
• 近期上市
数据19: 香奈儿香水上市,2007-2015年8月
• 营销活动
• 邂逅活力香水
数据20: 香奈儿Eau Vive橙光轻舞香水,2015第1季度
• 科蒂集团
• 最新消息
• 品牌组合和主要产品
数据21: 科蒂香水组合和2014年的主要上市产品
• 营销活动
• CK Reveal香水
数据22: CK Reveal香水,2014年7月
• Miu Miu推出第一款香水
• 欧莱雅
• 最新消息
数据23: 兰蔻美丽人生( La Vie est Belle Eau de Parfum),2013年第3季度
• 品牌组合和主要产品
数据24: 欧莱雅香水组合和2014年的主要上市产品
• 营销活动
• 黑色鸦片吸引较为年轻一代
数据25: 圣罗兰黑色鸦片香水(Black Opium Eau de Parfum),2014年第2季度
• 路易·威登
• 最新消息
• 品牌组合和主要产品
数据26: 路易·威登香水组合和2014年的主要上市产品
• 营销活动
• 未来如金璀璨
• 我仍是我
• 约翰尼·德普全新Dior迪奥香氛形象代言人
数据27: 迪奥Eau Sauvage,2015年重新上市
• 金色诱惑淡香精(Dahlia Divin)
数据28: 纪梵希金色诱惑淡香精Dahlia divin,2014年9月

谁在创新?

不同的消费者需求造就更分散的市场
重点企业积极创新以迎合消费需要
新发布产品重在减轻药品形象,但诱人益处创新空间更大

市场份额

• 要点
• 大品牌香水首次亮相,备受关注
• Miu Miu首款香水上市
• 阿瑟丁•阿拉亚(Azzedine Alaïa)推出首款香水Alaïa Paris
• Ari by Ariana Grande香水
• 全新爱马仕家居香薰系列
• LV首款香水即将问世(2016年)
• 非寻常包装
数据29: 莫斯奇诺玩偶熊香水(Toy Eau de Toilette),2014年第4季度
• 视觉嗅觉“合二为一”
数据30: Byredo Oliver Peoples香水,2015年第2季度
• 私人订制的香水瓶
数据31: 娇兰Mon Exclusif Eau de Parfum,2015年8月
• 体验至上
• 香水体验售卖机
• 玩香站

消费者——购买行为

• 要点
• 吸引第一次购买者购买香水送礼
数据32: 过去12个月的购买率,2015年6月
• 女性更有可能购买香水
数据33: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
数据34: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
• 57%的消费者购买香水作为礼物
数据35: 购买原因,2015年6月
• 吸引男性消费者在送礼场合购买香水
数据36: 购买原因(按人口统计区分),2015年6月
数据37: 迪奥真我香水(J’adore Extrait de Parfum),2014年第2季度吸引第一次购买者购买香水送礼
数据32: 过去12个月的购买率,2015年6月
• 女性更有可能购买香水
数据33: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
数据34: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
• 57%的消费者购买香水作为礼物
数据35: 购买原因,2015年6月
• 吸引男性消费者在送礼场合购买香水
数据36: 购买原因(按人口统计区分),2015年6月
数据37: 迪奥真我香水(J’adore Extrait de Parfum),2014年第2季度要点
• 吸引第一次购买者购买香水送礼
数据32: 过去12个月的购买率,2015年6月
• 女性更有可能购买香水
数据33: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
数据34: 过去12个月的购买率,(按人口统计区分),2015年6月
• 57%的消费者购买香水作为礼物
数据35: 购买原因,2015年6月
• 吸引男性消费者在送礼场合购买香水
数据36: 购买原因(按人口统计区分),2015年6月
数据37: 迪奥真我香水(J’adore Extrait de Parfum),2014年第2季度

消费者——消费者使用行为

• 要点
• 55%的非购买者是香水的使用者,预示着市场的成熟
数据38: 使用行为频度分析,2015年6月
数据39: 使用行为频度分析(按过去12个月的购买行为区分),2015年6月
• 大多数用户在2-3款香水中轮换使用
数据40: 使用行为频度分析,2015年6月
• Shh!秘密香水俱乐部
数据41: 香水——决策树分析,2015年6月
• 为忠实用户提供更多个性化的体验
数据42: Le Labo Limette 37 Eau de Parfum

消费者——消费者购买香水的平均花销

• 要点
• 更小包装吸引更多大众市场消费者
数据43: 平均花销,2015年6月
• 礼品包装创新

消费者——消费者购买渠道

• 要点
• 品牌应提供身临其境的店内体验
数据44: 购买渠道,2015年6月对比2014年
• 吸引男性网购者
数据45: 消费者购买渠道(按人口特征区分),2015年6月
• 锁定旅行购物者对于礼品市场增长至关重要
数据46: 购买渠道(按购买目的区分),2015年6月
• 独具匠心的方式,吸引全新消费者
数据47: 购买渠道的频度分析, 2015年对比2014年
数据48: 马克·雅各布在伦敦考文特花园的临时店铺,2014年8月

消费者——购买香水的动机

• 要点
• 瞄准送礼消费者,推广高端产品
数据49: 消费者购买动机,2015年6月
数据50: 消费者购买动机,2015年6月
• 体验至上
• 尽管香水市场发展日趋成熟,但消费者的知识仍然匮乏

消费者——营销机会

• 要点
• 定制化将成为未来趋势
数据51: 对新产品/服务兴趣,2015年6月
数据52: 对新产品/服务兴趣(按人口统计区分),2015年6月
• 为高收入群体打造独一无二的体验
数据53: 对新产品/服务兴趣(按人口统计区分),2015年6月
• 复古是新的创新
数据54: 爱马仕李氏花园香水(Hermès Le Jardin de Monsieur Li Eau de Toilette)
数据55: 反映中国文化的不同形式的香氛产品

消费者——认识英敏特城市精英人群

• 要点
• 为什么要命名为英敏特城市精英人群?
• 他们是谁?
数据56: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
数据57: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
• 针对英敏特城市精英人群,高端化的不同方式


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