报告简介

消费者坚信头皮护理的益处。47%的消费者认为头皮健康是秀发保持健康光泽的一大主要原因。品牌下一步战略是整
合头皮护理市场和抗衰老以及防污染市场。例如,品牌可以考虑与科技公司“联姻”,推出检测头皮健康应用程序(原理:基于空气或水质量,每日对头皮进行及时检测),从而给出实时解决方案。

您将在分析报告中洞悉:

  • 加强头皮护理同
  • 对于产品成分和功效,品牌应该更具针对性
  • 固定的洗发习惯表明未来发展在于培养护发习惯

中国经济下滑使消费者在日常开销中更加精打细算。由于洗发护发市场渗透率已趋向饱和,加之消费者已养成固定的洗发习惯,因此,增加产品使用频率,同时鼓励消费者趋优购买高端产品变得越来越困难。
通常而言,在洗发品类中,消费者并不会在优质和高价之间划上等号。

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报告目录

概述

• 所需了解的情况
• 本报告所涵盖的产品/主题

综述

• 市场
数据1: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
• 主要制造商
• 消费者
• 头皮护理仍然必不可少
数据2: 头发的烦恼,2015年10月
• 固有的洗发护发习惯
数据3: 洗发护发习惯,2015年10月
• 消费者洗发护发知识丰富
数据4: 对健康头发的看法,2015年10月
• 购买洗发水和护发素产品时,消费者仍更青睐传统渠道
数据5: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
• 购买护发产品时,美容品专营店的地位日益稳固
数据6: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
• 相关性比价格和促销更重要
数据7: 洗发护发品购买因素,2015年10月
• 我们的观点

关键议题和洞察

加强头皮护理
对于产品成分和功效,品牌应该更具针对性
固定的洗发习惯表明未来发展在于培养护发习惯

市场——您所需要了解的

增速放缓
电子商务继续增长,并向移动端迁移
免洗型护发素增速最快
大品牌面临困境

市场规模与预测

• 市场规模:增长持平
数据8: 中国的洗发水和护发素产品的零售额,2010-2014年
• 市场预测:洗发水市场增长持平
数据9: 中国洗发水市场零售额的市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
• 免洗型护发素将刺激护发素市场发展
数据10: 中国护发素市场零售额的市场预测(最好和最差情形),2010-2020年

市场增长动力

• 追求更健康的生活方式
• 电子商务继续增长,并向移动端迁移
数据11: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
• 中国女性自主性增强

主要制造商——你需要了解什么

欧莱雅数字营销的倡导者
联合利华联手互联网巨头
宝洁公司继续采取“瘦身”战略
施华蔻——双十一最大赢家

市场份额

• 大品牌市场表现开始下滑
数据13: 中国洗发护发市场零售额(按公司区分),2013年-2015年

谁在创新?

• 提升丰盈感
• 最新上市
数据14: Charles Worthington Salon at Home丰盈系列(Thicker & Fuller系列),2015年第4季度
数据15: 施华蔻专业BC Bonacure Hairtherapy Excellium Plumping Q10+ Collagen基底精华喷雾,2015年第3季度
数据16: TRESemmé Expert Selection Runway Collection系列新品增发润发霜(Max The Volume Root Lifting Cream)
数据17: 该公司Pro V Clinicare染烫损伤修护洗护系列,2015年第3季度
数据18: 卡诗浓密新发发膜(Kérastase Masque Densité),2015年第4季度
• 焕彩/修护
• 最新上市
数据19: 多芬秀发臻养系列重焕熠采秀发丰盈精华凝粹液,2015年第三季度
数据20: Ryo多功能抗衰老洗发水(Total Anti-Aging Shampoo)。2015年第3季度
数据21: 诺格娜有机活力咖啡因洗发水(Shampooing Age Energy Caféine Bio ),2015年第3季度
• 抗衰老头皮护理
• 最新上市
数据22: 丝蓓绮头皮护理精华,2015年第4季度
数据23: 资生堂专业美发护理道The Hair Care Future Sublime头皮精华,2015年第3季度
数据24: Grange璞草园赋活头皮营养液
• 防污染
• 最新上市
数据25: Shea Moisture Professional卷发护理清爽开始洗发水(Natural Pro Curl Care Clear Start Shampoo),2015年第4季度
数据26: 理肤泉 Kerium超温和洗发凝胶(Physiological Gel Shampoo),2015年第2季度
数据27: Sofn’free酸碱中和护理洗发水,2015年第1季度
• 对抗环境的伤害
• 最新上市
数据28: 角蛋白修复浓缩精华(Repair Therapy Vital Shot Restorative Keratin Ampoules),2015年第4季度
数据29: 欧莱雅ELVIVE染后护色修复系列养发护发素(Elvive Colour Protect Caring Conditioner),2015年第3季度
• 从“无硅”到“低硫酸盐”
数据30: Kracie Ichikami 樱花纯和草焕彩系列(Revitalizing Range),2015年第3季度
数据31: 高丝无硅保湿修复系列(Kosé Cosmeport Je l’aime Amino Super Repair),2015年第1季度
数据32: Yeosin女神蛋白质洗发水,2015年第4季度
数据33: 芙莉美娜Primera马鲁拉油防干燥补水洗发水,2015年第1季度
数据34: ReVitay零硫酸盐美发产品组合(Low Poo No Poo),2015年第4季度
数据35: 欧莱雅专业美发 EverCrème密集滋养洗发水(Intense Nourishing Shampoo),2015年第4季度

消费者——您所需要了解的

消费者洗发护发知识丰富
固有的洗发护发习惯
头皮护理仍然必不可少
在消费者购买除洗发水以外的护发产品时,店家提供多样化的选择必不可少
相关性比价格和促销更重要
品牌知名度是消费者选择洗发水的“捷径”
提供更多产品信息

头发的烦恼

• 加强头皮护理
数据36: 头发的烦恼,2015年10月
数据37: 头发的烦恼,2015年10月和2013年2月数据对比
• 众多消费者拥有多重头发烦恼
数据38: 数据30:目前消费者头发和头皮问题,2013年2月
数据39: 欧莱雅专业十效合一多功能护发喷雾(L’Oréal Professionnel 10 in 1 Perfecting Multipurpose Spray),2015年第3季度
数据40: 头发烦恼的频度分析(按人口特征区分),2015年10月
• 针对一线城市的高压一族推出抗压产品
数据41: Dr. Wolff Plantur 21活性咖啡因护理液( Plantur 21 Nutri-Caffeine Elixir),2015年第3季度

洗发护发品使用行为

• 洗发水和护发素是最常用的洗发护发产品
数据42: 洗发护发品使用行为,2015年10月
• 多功能产品取得巨大成功
数据43: Oribe定型润发乳(Imperial Blowout Transformative Styling Crème),2015年第4季度
数据44: 多芬秀发臻养系列活力秀发BB霜( Youthful Vitality Hair BB Cream),2015年第3季度
• 高收入消费者倾向于使用更多产品
数据45: 洗发护发品使用行为的频度分析(按人口统计区分),2015年10月

洗发护发习惯

• 洗发后,吹发是重要的步骤
数据46: 洗发护发习惯,2015年10月
数据47: 欧莱雅Studio防热护发喷雾(Thermo-Active Heat Spray),2015年第3季度
数据48: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月
数据49: 施华蔻got2b疾风疾速快干喷雾,2015年第2季度
• 日常护发习惯中,鼓励消费者加入更多护发步骤
数据50: 巴黎欧莱雅透明质酸水润72h护发膜,中国,2014年第4季度
• 25-29岁——瞄准女性用户重要的阶段
数据51: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月

对健康头发的看法

• 头皮护理仍然必不可少
数据52: 对健康头发的看法,2015年10月
数据53: 头发的烦恼(按对健康头发的看法区分),2015年10月
• 健康生活方式有利于头发健康
• 针对头发油腻问题的护发喷雾创新
数据54: 头发的烦恼(按对健康头发的看法区分),2015年10月
数据55: 桦树头发护理液(Birch Tree Hair Tonic),2015年第2季度
• 针对多样化需求定制解决方案
数据56: 卡诗瞬间修护发丝浓缩剂及增强剂组合Kérastase Fusio-Dose,2015年第3季度
• 头发维他命和营养素的发展契机
数据57: Priorin防脱发生发胶囊,2015年第3季度
• 防污染头发护理产品
数据58: 免洗型护发CC霜,2015年第2季度
数据59: 洗发护发品使用行为(按人口统计区分),2015年10月
• 关注男性健康
数据60: 对健康头发的看法(按人口特征区分),2015年10月

洗发护发产品的购买渠道

• 购买护发产品时,美容品专营店的地位日益稳固
数据62: 洗发护发品购买渠道,2015年10月
• 年轻女性喜爱社交购物
数据63: 洗发护发品购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
• 便利性是20-24岁男性群体消费的“黄金定律”
数据64: 洗发护发品购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
• 25-29岁的男性消费者通过多重渠道购买发膜
数据65: 发膜的购买渠道(按人口统计区分),2015年10月
• 高收入者喜欢通过多个零售商购买产品
• 时尚、富裕的东莞居民
数据66: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月

洗发护发品购买因素

• 相关性比价格和促销更重要
数据67: 洗发护发品购买因素,2015年10月
• 产品信息更加丰富
• 中等收入群体在购买洗发水时更具品牌意识
数据68: 洗发护发品购买因素(按收入区分),2015年10月
数据69: 艾格玛古希腊美容秘诀(Agema Ancient Greek Beauty Secrets)活力清洁洗发露(Energy Cleansing Hair Shampoo),2015年第4季度
• 忙碌的妈妈更具品牌意识
数据70: 洗发护发品购买因素– 决策树 , 2015年10月
• 北京的消费者相对注重实用性,而成都的消费者更易受广告的影响
• 护发素和发膜的购买因素
数据71: 护发素和发膜的购买因素(按收入区分),2015年10月
• 护发产品的购买因素
数据72: 巴黎欧莱雅奇焕润发精油,2013年第4季度

认识英敏特城市精英人群

• 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
• 他们是谁?
• 高端化存在巨大发展契机
数据73: 对健康头发的看法(按人口特征区分),2015年10月
数据74: 卡诗黑耀臻萃系列香水精油(Chronologiste Fragrant Oil),2015年第2季度
• 固有的洗发护发习惯
数据75: 洗发护发习惯(按人口特征区分),2015年10月


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