报告简介

轻微的皮肤状况对中国消费者而言似乎无关紧要。大多数人不会采用专门的产品或药品来处理皮肤问题。为扩大消费者基数及使用频率,药妆产品可以定位为维持肌肤健康的全面性产品,又或是针对不良生活方式(如高压生活、睡眠不足等)等造成肌肤问题的主因。

您将在分析报告中洞悉:

  • 针对生活方式引起的皮肤问题仍需解方
  • 好的成分故事是双向的
  • 重心转为预防

皮肤状况(如粉刺和斑点)是现代中国消费者的常见问题,而消费者会自行采取处理措施。服用药物并非常见的皮肤状况处理办法。
这让所谓的药妆品有机会于中国蓬勃发展。鉴于消费者认为药妆品温和、有效,药妆品可往更广泛的消费者群体拓展(像是没有皮肤状况的消费者),并推广其预防性作用。

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报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义

综述

• 市场
• 消费者
• 毛孔问题为最常见皮肤状况
数据1: 过去6个月的皮肤状况,2017年11月
• 生活方式造成皮肤问题
数据2: 引起皮肤状况的原因,2017年11月
• 治疗皮肤问题,药妆品非第一选择
数据3: 过去6个月处理皮肤状况的方式,女性,2017年11月
• 雅漾、薇姿、理肤泉、李医生皆有最高渗透率
数据4: 过去6个月使用过的药妆品牌,2017年11月
• 未添加不受欢迎的化学成分至关重要
数据5: 对化学成分的态度,2017年11月
• 发展预防性功能商机可期
数据6: 对药妆的态度,2017年11月

议题与洞察

• 针对生活方式引起的皮肤问题仍需解方
• 现状
• 启示
数据7: Oltana高速效修护晚霜(Oltana Skin Meditation Overnight Repair High Function Night Cream),日本,2017年
数据8: Nia不夜眼霜(Nia Fake Awake Triple-Eye Gel),美国,2017年
数据9: 58 Lifestyle Hygge套装组,英国,2016年
• 好的成分故事是双向的
• 现状
• 启示
数据10: 美丽修行成分分析实例
• 重心转为预防
• 现状
• 启示
数据11: 高姿焕白修斑精华露,中国,2017年

市场——您所需要了解的

历史悠久,近年蓄势待发
重点企业切入角度不同

市场增长动力

• 获益于整体美妆市场的增长
• 日益多样化的产品
数据12: 新上市的西班牙药妆品牌,中国,2017-2018年
• 专门的零售渠道提供产品选择方针
数据13: 欧莱雅皮肤中心,中国
数据14: eSkin在线购物网站,中国
• 担心环境恶化
• 化妆品的安全问题可能使消费者转向药妆产品

重点企业

• 法国品牌:可舒缓过敏肌的温泉水
数据15: 雅漾舒护活泉水相关信息,中国
• 日本品牌:美白功效显著
数据16: 日本药妆品牌的美白产品,中国,2017年
• 美国品牌:含活性成分的强效配方
数据17: 新上市的美国药妆品牌,中国,2017年
• 韩国品牌:诊所开发
数据18: 新上市的南韩药妆品牌,中国,2017年
• 德国品牌:大众市场中的平价选择
数据19: 新上市的德国药妆品牌,中国,2017-2018年
• 中国品牌:利用传统中药和医院认证 
数据20: 中国制药公司的药妆范例,中国,2016-2017年
数据21: 薇诺娜产品实例,中国,2017年
数据22: 玉泽产品实例,中国,2018年

谁在创新?

• 护肤产品
• 中国品牌可多加利用皮肤科宣称
数据23: 新上市护肤品具"经皮肤科测试"宣称,中国、日本、南韩、法国、德国、美国,2015-2017年
• 过敏肌宣称于亚洲推陈出新
数据24: 新上市护肤产品(按宣称区分),中国、日本、南韩,2017年
数据25: 具"低敏"和"经过敏性测试"宣称的产品实例,日本和南韩,2017年
• 韩国美妆以医学护肤让积雪草再次活跃
数据26: Cica乳霜实例,南韩,2017年
• 沃尔格林(Walgreens)与消费者携手合作开发产品
数据27: YourGoodSkin产品实例,美国,2017年
• 彩妆

市场份额

• 本土参与者迎头赶上
数据 22: 中国身体护理用品市场中领先公司的市场份额,2015-2016年
• 专业身体护理品牌有潜力

竞争策略

• 借助高端线丰富产品系列
数据 23: 美加净护手霜范例,中国,2015-2016年
数据 24: 百雀羚护手霜范例,中国,2015年
• 打造专业的品牌形象
数据 25: 凡士林营销活动范例,中国,2016年
• 气垫粉饼采用皮肤科宣称
数据28: 具皮肤科宣称的气垫粉饼实例,中国及南韩,2017年
• 美容仪及美容科技
• 露得清(Neutrogena)推出诊所型光疗治痘
数据29: 露得清光疗治痘面膜仪,英国,2017年
• 用手机轻松在家做皮肤检测
数据30: 美图美妆皮肤检测实例,中国,2017年
数据31: 露得清肤质检测仪实例,美国,2018年

消费者——您所需要了解的

• 肌肤类型男女不同
• 三分之二被访者将皮肤问题归咎于生活方式
• 法国品牌享最高渗漏率
• 防腐剂、色素和酒精最不讨喜
• 药妆的不同之处在于活性成分

皮肤类型

• 男女皮肤类型不同
数据32: 皮肤类型(按性别区分),2017年11月
• 25岁是转捩点
数据33: 皮肤类型(按年龄区分),2017年11月
• 一线城市的消费者更可能有油性皮肤
数据34: 皮肤类型(按城市级别区分),2017年11月

皮肤状况

• 男女性所需的处理方式不同
数据35: 过去6个月的皮肤状况(按性别区分),2017年11月
• 年轻消费者最易有毛孔粗大及粉刺问题
数据36: 过去6个月的皮肤状况(按年龄区分),2017年11月
• 皮肤类型决定皮肤状况
数据37: 过去6个月的皮肤状况(按皮肤类型区分),2017年11月 
• 有混合性皮肤的女性表示有更多皮肤问题
数据38: 过去6个月皮肤状况的频度分析(按皮肤类型和性别区分),2017年11月

引起皮肤状况的原因

• 生活方式为主因
数据39: 引起皮肤状况的原因,2017年11月
• 性别差异
数据40: Reversa紧肤凝霜,加拿大
数据41: 引起皮肤状况的原因(按性别区分),2017年11月
数据42: 抗衰老和防晒药妆品举例,中国,2016-2017年
• 高收入者更在意外界因素

处理方式

• 天然便宜的方式优先
数据44: 过去6个月处理皮肤状况的方式,女性,2017年11月
• 低线城市消费者采取更多措施
数据45: 过去6个月处理皮肤状况的方式(按城市级别),女性,2017年11月
• 皮炎和皮肤薄促进药妆品用量
数据46: 过去6个月使用过药妆产品的20-49岁的互联网用户,女性,2017年11月
• 皮肤小状况不足以驱策男性采取行动
数据47: 过去6个月处理皮肤状况的方式,男性,2017年11月
数据 39: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法(按理想的的皮肤状况区分),2017年1月

品牌渗透率

• 一线品牌:法国三巨头和李医生
数据48: 过去6个月使用过的药妆品牌,2017年11月
数据49: 李医生吸黑头护理套组,中国,2017年
• 品牌可多放心力于30岁男性
数据50: 过去6个月未曾使用任何药妆产品的消费者(按性别和年龄区分),2017年11月
• 雅漾和理肤泉有一批年轻消费群
数据51: 过去6个月使用过的药妆品牌前四名(按年龄区分),女性,2017年11月
• 油性皮肤偏好李医生
数据52: 过去6个月使用过的药妆品牌前四名(按皮肤类型区分),女性,2017年11月

对化学成分的态度

• 对防腐剂印象最差
数据53: 对化学成分的态度,2017年11月
数据54: 新上市护肤产品中的未添加宣称,中国,2015-2017年
• 消费者需更了解硫酸盐
数据55: 表示"我不了解这个成分"的消费者(按年龄区分),2017年11月
• 一级城市消费者表示对成分所知有限
数据56: 表示"我不了解这个成分"的消费者(按城市级别区分),2017年11月

对药妆的态度

• 身体皮肤问题需更多照护
数据57: 非常同意"我希望看到更多专门针对身体皮肤问题*的药妆产品"的消费者(按人口统计区分),2017年11月
数据58: 专门针对身体皮肤问题的药妆品,法国和日本,2018年
• 消费者看重药妆产品中的有效成分
数据59: 对药妆的态度,2017年11月
• 药妆品可每日使用,但产生的依赖性让消费者忧心
数据60: 对药妆的态度,2017年11月


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