报告简介

中国男士护理产品市场在过去几年发展迅速,男士面部护肤品品类是主要增长动力。男士面部护肤品品类从2011年到2013年增速是女性市场的两倍,但增速从2013年以来有所放缓。男士护理产品在男性消费者中的普及率增长缓慢和年轻消费者消费能力低成为营销人员需要应对的阻碍。
男士护理产品报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 如何吸引男性使用男士护理产品?
  • 为男性简化护理体验的机会
  • 品牌如何用男性思维来思考

本报告包括六个章节(综述、议题与洞察、趋势应用、市场、公司与品牌、消费者)以及一份附录。附录包含了市场规模和详尽的消费者研究数据。

分享到:

报告目录

引言

• 本报告所涵盖的产品包括
• 研究方法
• 局限性
• 定义

综述

• 市场
数据 1:中国男士面部护理产品零售销售额(按销售额区分),2009-2019年
• 公司与品牌
数据 2中国男士面部护理产品市场份额(按销售额区分),2013年
• 消费者
• 皮肤状况
数据 3:目前的皮肤类型,2014年6月
数据 4:男士护理产品使用情况,2014年6月
• 使用面部护理产品的动力
数据 5:使用男士护理产品的动机,2014年6月
• 不使用的原因
数据 6:不使用男士护理产品的原因,2014年6月
• 购买过程
数据 7:男士护理产品的购买过程,2014你那6月
• 购买标准
数据 8:购买标准,按性别区分,2014年6月
• 影响选择的信息渠道
数据 9:影响选择的信息渠道,按性别区分,2014年6月
• 对品牌原产国的偏好
数据 10:对品牌原厂国的偏好,2014年6月
• 关键议题
• 吸引男性使用男士护理产品
• 为男性简化护理体验的机会
• 用男性思维来思考
• 我们的观点

议题与洞察

• 吸引男性使用男士护理产品
• 为男性简化护理体验的机会
数据 11:多重功效产品实例:英国Wingman品牌的三合一Jetwash Multi-Gel,2013年第三季度 ……………… 22
• 用男性思维来思考

趋势应用

镜中“型男”
口碑效应
告别选择综合症

市场细分和市场份额

• 要点
• 男士面部护理产品市场是主要增长点
数据 12:中国男士护理产品的主要市场细分(按销售额区分),2008-2013年
• 须前产品的发展受剃须习惯的限制
• 男士头发护理产品有增长潜力
• 止汗香体产品可促进男士身体护理产品市场的发展

谁在创新?

• 要点
• 面部护理产品的创新最多
数据 17:中国男士护理产品市场的新品份额(按品类区分),2009-2014年
数据 18:在中国新推出的男士护肤品中的主要宣称,2009-2014年
• 小心翼翼进入BB霜领域
数据 19:巴黎欧莱雅男士,中国2014年
• 开启抗衰老等升级功能
数据 20:SKII(2014)和巴黎欧莱雅男士抗衰老产品,中国
• 易于使用的产品形式在眼部护理产品中大获全胜
数据 21:使用滚珠和凝胶的男士眼霜,中国,2012年到2013年
• 洁面皂受欢迎
数据 23:碧欧泉男士的T-PUR洁面皂和倩碧的洁面皂,中国,2014年第三季度。
• 更多定向广告
数据 24:火山岩清痘平衡露广告截图,巴黎欧莱雅男士系列,中国,2014年

公司和品牌

欧莱雅集团
巴黎欧莱雅男士
欧碧泉男士
拜尔斯道夫有限公司
曼秀雷敦
雅诗兰黛
朗仕
倩碧男士
宝洁
数据 25:宝洁在中国的男性产品,2014年

消费者——男士护理产品的使用情况

• 要点
• 大多数男士使用不超过六种男士护理产品
数据 27:使用过的男士护理产品种类数量,2014年6月
数据 28:男士护理产品的使用情况,2014年6月
• 男士洗发水是男士护理产品中的冠军
数据 29:男士护理产品使用情况,2014年6月
数据 30:部分面部护理产品使用情况对比,2014年6月
• 止汗香体产品需求要时间培养
数据 31:男士止汗香体产品的使用情况(按个人月收入区分),2014年6月
数据 32:阿玛尼男士Age Master系列,2014年第二季度
数据 33:使用的男士护理产品种类数量(按个人月收入区分),2014年6月
数据 34:各类男士护理产品的使用率(按城市线级区分),2014年6月
数据 35:使用过的男士护理产品种类,2014年6月

消费者——使用面部护理产品的动机

• 要点
• 解决问题的心态
数据 36:使用男士护理产品的动机,2014年6月
• “面子”效应
• 培养高收入群固定使用多种护肤品
数据 37:使用男士面部护肤产品的各种动力(按收入区分),2014年4月
• 解救广州男
• 多面男
数据 38:使用男士护理产品的动机数量,2014年6月
数据 39:使用男士护理产品的动机,2014年6月

消费者——不使用的原因

• 要点
•面部护理产品
•强调男性和女性皮肤需求的差异性
数据 40:不使用男士面部护理产品的原因,2014年6月
•低价产品迎合预算有限的人
数据 41:不使用男士面部护理产品的原因(按家庭月收入区分),2014年6月
•推销不费事的护肤流程
•使用网络技术吸引男性购物者
•为成熟男性重新定位,更显男子汉气概
数据 42:不使用男士面部护理产品的原因(按年龄区分),2014年6月

消费者——购买过程

• 要点
• 男性是大多数男士护理产品的活跃买家
数据 49:男士护理产品的购买过程,2014你那6月
•男士专区
数据 50:自己选择并购买的男士个人护理产品种类数量,2014年6月
•让剃须产品区引人注目
•90后的购买力
数据 51:在购物过程中“我选择产品并且自己购买”(按年龄区分),2014年6月
数据 52:科颜氏宣传活动,2012年中国
•高收入者更可能自己购买
数据 53:自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量,2014年6月
•一线城市的成熟消费者
数据 54:自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量(按城市线级区分),2014年6月

消费者——购买标准

• 要点
• 两性购买者都看重功效
数据 55:购买标准,按性别区分,2014年6月
数据 56:购买标准,按性别区分,2014年6月
数据 57:玉兰油男士控油超级套装对比,2014年第二季度
• 建立品牌信用在中国依然很重要
数据 58:购买标准,按收入区分,2014年6月
• 品牌知名度的影响下降
数据 59:购买标准对比,2014年6月对比2013年9月
• 性别差异
• 吸引年轻人
数据 60:购买标准,按性别区分,2014年6月
• 城市差异
数据 61:购买标准,按城市区分,2014年6月

附录——消费者——皮肤情况

数据 72: 品类使用情况, 2014年6月

附录——消费者——使用行为

数据 73: 品类使用情况(按人口统计区分),2014年6月
数据 74: 品类使用情况(按人口统计区分)(续),2014年6月
数据 75: 品类使用情况(按人口统计区分)(续),2014年6月

附录——消费者——使用动因

数据 78: 使用男士面部护理产品的动因, 2014年6月
数据 79: 使用男士面部护理产品的动因(按人口统计区分), 2014年6月
数据 80: 使用男士面部护理产品的动因(按人口统计区分)(续),2014年6月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系

提交此表单表示我同意英敏特的隐私政策

*所有的栏位皆为必填
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务