报告简介

由于个人收入的提高和对美容保养的重视,面部护肤品的依然保持较高的普及率。截止到2013年底,该市场价值达到人民币708亿元。这个市场发展迅速,竞争愈发激烈,消费者越来越成熟精明。英敏特预计面部护肤品市场到2014年底的市场价值将达到人民币780亿元。
尽管市场竞争加剧,并且消费者越来越讲究,该市场的前景依旧看好。主要增长动力包括中等收入家庭数目的增加,电子商务促进了消费,特别是在欠发达地区的消费,以及针对不同季节和极端天气设计新产品的机会。此外,抗衰老市场
和面膜市场的增长前景也将帮助整体的增长。
面部护肤品报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 固定使用的护肤品及多样性购买行为
  • 导致多样性购买行为的原因
  • 全面解决方案
  • 我都想要的消费心态

英敏特消费者调查报告中的面部护肤产品包括:
面霜 (含日霜和晚霜)、乳液
面部爽肤水/柔肤水
眼霜/眼部睹喱
面部精华(如精华乳、精华液)
洁面产品(如洗面奶、洁面磨砂膏)
BB 霜/CC 霜
润唇膏
防晒用品(如防紫外线防晒露,美白防晒露)
卸妆产品(包括脸部和眼唇卸妆)
面膜
面部精油(如保湿精油、面部按摩精油)

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报告目录

引言

• 该报告所涉及的品类
• 研究方法
• 局限

综述

• 市场进步迅速,竞争愈发激烈,消费者越来越成熟精明
数据 1: 中国面部护肤品市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 固定使用的护肤品及多样性购买行为
数据 2: 用户在不同品类购买多品牌(按类别区分),2014年6月
• 全面解决方案
数据 3: 目前的皮肤问题,2014年6月
数据 4: 偏爱的护肤方法,健康的生活方式 vs 高端的护肤品,2014年6月
• 我都想要
数据 5: 目前的皮肤问题数量,2014年6月
• 我们认为

议题与洞察

• 固定使用的护肤品及多样性购买行为
• 导致多样性购买行为的原因
• 全面解决方案
• 我都想要

趋势应用

• 影响力
• 随时随地,随心所欲

市场动力和动态

• 要点
• 市场动力:可支配收入增长
• 市场动力:电子商务革命推动消费
• 市场动力:极端天气和污染创造更多机会
数据 7: 倩碧匀净卓研隔离霜SPF40/PA+++(Clinique Even Better City Block Anti-Pollution SPF40/PA+++),2014年第一季度
• 市场动力:消费者多样性购买行为
• 市场动力:消费者受促销影响
• 市场动力:海外购物
• 市场动力:新法规条列
数据 6: 城市和农村人均收入水平,中国,2008-2013年

市场规模及预测

• 要点
• 市场进步迅速,竞争愈发激烈,消费者越来越成熟精明
数据 8: 中国面部护肤品市场,按销售额区分,2009-2013年
数据 9: 数据1:中国面部护肤品市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 竞争激烈
• 抗衰老产品强劲增长
数据 10: 中国抗衰老面部护肤品市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 面膜市场兴旺
数据 11: 中国面膜市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 预测方法

市场细分和市场份额

• 保湿仍是最主要细分市场
数据 12: 销售额,按细分市场区分,2009-2013年
数据 13: 销售额,按细分市场区分,2013年
• 国际和国内品牌繁荣共进
数据 14: 公司市场份额(按销售额区分),2011-2013年

谁在创新?

• 大家都在追求多功效产品
数据 15: 新发布的产品(按中国面部护肤品市场主要品类区分),2009-2013年
数据 16: 玉兰油多效修复系列,2013年第三季度
• 为肌肤增添活力
数据 17: 雅思兰黛鲜养焕亮系列:精华露和CC霜(Estée Lauder Nutritious Rosy Prism range: essence and cc cream),2014年第一季度
数据 18: 兰蔻菁萃亮妍系列(Lancôme Énergie de Vie range),2014年第一季度
数据 19: 悦木之源醒神活力亮采面霜(Origins GinZing Energy-Boosting moisturizer),2014年第一季度
数据 20: 羽西灵芝生机焕活精华液(Yue Sai Vitalize Ganoderma Youth Preserving Elixir),2014年第一季度
数据 21: 雪花秀多馠雪焕妍青春霜(Sulwhasoo Harmonizen Regenerating Cream),2013年第三季度
• 从微整形到V形脸塑颜精华
数据 22: 迪奥立体紧致修颜乳霜(Dior Capture Lift Ultra-Stretch Remodelling Crème),2013年第二季度
数据 23: 娇韵诗纤妍紧致精华乳(V脸精华)(Clarins Shaping Facial Lifting Total V contouring),2014年6月
数据 24: 巴黎欧莱雅 – 欧莱雅全新Revitalift复颜V脸精华(L’Oréal Paris – L’Oréal Paris revitalift v shaper serum),2014年第二季度
• 面膜市场继续保持繁荣
• 草本原料
数据 25: 同仁堂古草凝萃面膜系列,2014年5月
数据 26: 草舍名院在中国美容博览会展出的面膜产品
• 食物营养
数据 27: 北大荒推出的东北膜样五谷丰登系列:大豆倍嫩保湿面膜,2014年5月
数据28: Faith in face推出最新必备的水凝胶面膜,2013年第四季度,香港
• 讲故事和卖包装
数据 29: 我的美容日记,10周年版,2013年第四季度
数据 30: 爱丽小屋胶原蛋白眼膜和屈臣氏的自有品牌面膜,2013-2014年
• 智能美容的新时代
数据 31: 科莱丽的新闻稿,2014年
• 微信上的“欧莱雅小美盒”

公司和品牌

• 欧莱雅
数据 32: 欧莱雅年度报告,2013年
数据 33: 欧莱雅在中国推出的护肤品,1992-2013年
• 资生堂
数据 34: 资生堂公司财报,2013年3月
数据 35: 资生堂在中国推出的护肤品,1981-2013年
• 宝洁
数据 37: 宝洁在中国推出的护肤品,1989-2013年
• 伽蓝集团
数据 38: 伽蓝集团在中国推出的护肤品,1997-2013年

消费者——目前的皮肤问题

• 要点
• 大多数中国女性担心肤色暗沉
数据 39: 目前的皮肤问题,2014年6月
• 对皮肤衰老的担心上升
数据 40: 目前的皮肤问题,2013年 vs 2014年
数据 41: 雅姿Creme Luxury系列,2012年第二季度
• 多数女性有多种皮肤问题
数据 42: 目前的皮肤问题数量,2014年6月
数据 43: 有六种或以上皮肤问题的女性(按个人月收入区分),2014年6月
• 城市差异
数据 44: 目前的皮肤问题数量,2014年6月

消费者——使用习惯

• 要点
• 使用习惯
• 固定使用的护肤品
数据 45: 产品的使用,2014年6月
• 面膜盛行
数据 46: 面膜的非使用者(按年龄区分),2014年6月
• 收入决定消费者对产品的熟悉度
数据 47: 使用行为(按年龄和收入区分),2014年6月
• 多样性购买行为
• 在不同的品类中,大多数消费者轮换使用多个熟悉品牌
数据 48: 用户在不同品类购买多品牌(按类别区分),2014年6月
• 高收入消费者更倾向在不同品类购买多种品牌
数据 49: 用户在不同品类购买多品牌(按个人月收入),2014年6月
• 重新定义消费者忠诚度
数据 50: 用户在不同品类购买多品牌,2014年6月

消费者——美白产品

• 美白依然是最终美容诉求
数据 51: 美白产品的使用,2014年6月
• 美白新时代
数据 52: 美白产品的额外功效,2014年6月
数据 53: 美白产品的额外功效(按收入区分),2014年6月
数据 54: 美白产品的使用(按皮肤类型区分),2014年6月
数据 55: 春纪(Haruki)美白系列,2013年

消费者——抗衰老产品

• 抗衰老:要趁早
数据 56: 抗衰老护肤品的使用情况,2014年6月
数据 57: 抗衰老护肤品的使用情况(按年龄区分),2014年6月
• 年龄和收入因素
数据 58: 抗衰老产品的使用(按人口特征区分),2014年6月
• 多重解决方案
数据 59: 抗衰老产品的额外功效,2014年6月

消费者——购买渠道

• 高端渠道受欢迎
数据 60: 面部护肤品和彩妆的购买渠道,2014年6月
数据 61: 购买渠道(按收入区分),2014年6月
• 淘宝/天猫是网购第一渠道
数据 62: 网购渠道,2014年6月
数据 63: 中国在线零售市场份额(按销售额区分),2013
• 渠道整合
数据 64: 购买渠道数目,2014年6月
• 为较高收入人群提供始终如一的购物体验
数据 65: 购买渠道数目(按收入区分),2014年6月
• 不同城市购买渠道的偏好
数据 66: 购买渠道(按城市区分),2014年6月

消费者——品牌偏好

• 国际品牌对比本土品牌
数据 67: 偏好的品牌,2014年6月
• 日本品牌对比韩国品牌
数据 68: 兰芝气垫BB霜SPF 30+ PA++(FIGURE 68: LANEIGE SNOW BB SOOTHING CUSHION SPF 30+ PA),2013年第三季度
• 高收入群体经验丰富
数据 69: 偏好的面霜乳液品牌,2014年6月
数据 70: 偏好的面部精华品牌,2014年6月
数据 71: 偏好的洁面产品品牌,2014年6月
数据 72: 偏好的面霜乳液品牌(按美容院顾客区分),2014年6月
• 对品牌产地无偏好的消费者更注重产品是否有现货
数据 73: 偏好的品牌(按购买渠道区分),2014年6月
• 城市差异
数据 74: 偏好的面霜乳液品牌(按城市区分),2014年6月

消费者——使用和购买习惯

• 口碑的力量
数据 75: 使用和购买行为,2014年6月
数据 76: 使用和购买行为(按年龄段区分),2014年6月
• 数据 77: “美丽闺蜜”应用,2014年3月
购买多品牌背后的原因
数据 78: 轮换使用不同品牌的原因,2014年6月
• 精致型
数据 79: 轮换使用不同品牌的原因(按收入层次区分),2014年6月
数据 80: 倩碧晶采嫩白精华露系列(Clinique Even Better Essence range),2013年第四季度
数据 81: 宝洁的东方季道系列,2013第二季度
• 尚未满意型
数据 82: 轮换使用不同品牌的原因(按年龄段区分),2014年6月
• 实惠型
数据 83: 轮换使用不同品牌的原因,2014年6月
数据 84: 轮换使用不同品牌的原因(按收入层次区分),2014年6月
• 尝新型
数据 85: 使用和购买行为,2014年6月
数据 86: 轮换使用不同品牌的原因(按收入层次区分),2014年6月
数据 87: 轮换使用不同品牌的原因(按年龄段区分),2014年6月


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