报告简介

由于在彩妆市场中,消费者表现出显著的“多样化使用行为”的特征,她们很有可能同时使用多个品牌,或在不同品牌之间轮换。因此,即使购物者不只考虑购买单一品牌,建立品牌知名度仍然非常重要。此外,确保足够的店内营销活动也至关重要:每次购物时,“品牌需要再次重现”,进一步加深消费者品牌印象从而转化成购买动力。
英敏特彩妆报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 彩妆品牌应该如何应对消费者不断降低的品牌忠实度?
  • 彩妆品牌应该如何帮助女性消费者打造新形象?
  • 彩妆品牌应该如何转变非使用者?
  • BB霜可以代替润肤产品吗?

本报告包括六个章节(综述、议题与洞察、趋势应用、市场、公司与品牌、消费者)以及一份附录。附录包含了市场规模和详尽的消费者研究数据。

报告内容与图表

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报告目录

引言

• 研究范围
• 彩妆产品包括
• 不同章节的产品定义
• 在“谁在创新?”章节,细分市场如下:
• 在“消费者——使用情况”章节,面部彩妆细分市场分为以下几个部分:
• 在“消费者——使用规律”和“消费者——品类属性”章节,面部彩妆细分市场分为以下几个部分:
• 研究方法

综述

• 瞬息万变的市场
数据 1: 中国彩妆市场销售额(人民币),2009-2014年
数据 2: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 高渗透率和多样性购买、使用行为
数据 3: 多样化的使用行为(按种类区分),2014年6月
• 化妆风格结合多种不同场合
数据 4: 彩妆使用场合,2014年6月
• 我们的观点

趋势与应用

解码生活
为心情买单
专家去哪了?

市场规模及预测

• 瞬息万变的市场
数据 5: 中国彩妆市场销售额(当地货币),2009-2014年
• 市场推动因素
• 日益增长的可支配收入
数据 6: 城市农村人均收入水平,中国,2008-2013年
• 电子商务的变革加速消费的增长
• “她”时代的到来
• 变“污染威胁”为“机遇”
数据 7: 上海雾霾示例,2013年12月6日
• 市场预测
数据 8: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 新一代粉底加速细分市场的繁荣
数据 9: 中国粉底液/霜/膏化妆品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 预测方法

市场细分和市场份额

• 要点
• 面部彩妆细分市场主导市场
数据 10: 中国彩妆细分市场销售额,2009-2013年
数据 11: 伊芙圣罗兰纯色唇釉系列(Yves Saint Laurent Rouge Pur Couture range)屡登头条,2012年第4季度
• 欧莱雅称霸市场,本地品牌正在赢得竞争优势
数据 12: 公司市场份额%(按销售额区分),2009-2013年

谁在创新?

• 要点
• 唇膏、口红主导新上市产品
数据 13: 彩妆市场新产品上市(按产品种类份额%区分),2009-2013年
• 化妆品和护肤品的模糊定义
• 面部
• 唇部
• 眼部
• 跨界营销:化妆品或时尚品?
数据 14: 雅诗兰黛携手T台走秀产品系列,从左到右依次为:汤姆·福特、迈克·柯尔和汤丽·柏琦,2014年
• K美丽持续风靡
数据 15: 从2013年7月起,消费者可以通过优酷网观看《给力K美丽》
数据 16: 爱丽小屋魔法珍珠气垫系列(Etude House Precious Mineral Magic),2014年5月
• 化妆品迈向“高科技”
• 魔镜- Magic mirror

公司和品牌

• 欧莱雅
公司财务状况
数据 18: 欧莱雅年度报告,2013年
• 公司表现和中国战略
• 彩妆品牌以及在中国的定位
数据 19: 中国市场欧莱雅彩妆产品组合,1992-2013年
• 营销与广告
• 雅诗兰黛
• 公司财务状况
数据 20: 截至2013年12月31日的前三个月的公司报告
• 公司表现和中国战略
• 彩妆品牌以及在中国的定位
数据 21: 中国市场雅诗兰黛化妆产品组合,1993-2013年
• 营销与广告
数据 22: 中国超模刘雯成为雅诗兰黛首张“亚洲面孔”
• 宝洁公司
• 公司财务状况
数据 23: 2013年宝洁年度报告,2009-2013年
• 公司表现和中国战略
• 彩妆品牌以及在中国的定位
数据 24: 中国市场宝洁化妆产品组合,1989-2013年
• 营销与广告
• 路易威登
• 公司背景
数据 25: 2013年路易威登年度报告,2011-2013年
数据 26: 2013年路易威登年度报告,2011-2013年
• 公司表现和中国战略
• 彩妆品牌以及在中国的定位
数据 27: 中国市场路易威登化妆产品组合,1989-2013年
• 营销与广告
数据 28: 娇兰在微博推广热门话题“法式诱惑一吻定情”,2014年第2季度

消费者——类型

• 要点
• 消费者对皮肤暗沉的担心促进了CC霜的兴起
数据 29: 目前皮肤问题,,2014年6月
数据 30: 2012-2013年在中国上市的CC霜从左到右:玉兰油、雅诗兰黛、碧欧泉、悦木之源
• 抗老化的呼声愈演愈烈
数据 31: 目前皮肤问题比较,2013年vs2014年
数据 32: 倩碧匀净卓研系列(Clinique Even Better Essence range),2013年第四季度
• 多重皮肤问题需要“万能明星”产品
数据 33: 目前皮肤问题的谱度分析,2014年6月
数据 34: 目前皮肤问题(按收入区分),2014年6月
数据 35: 兰芝雪润无暇粉凝气垫BB霜 SPF50+++,2014年第一季度
数据 36: 圣罗兰Touche Éclat Radiant Touch,经典全能明彩修饰笔,2014年第2季度

消费者——使用情况

• 要点
• 使用情况
• 使固定化妆模式
数据 37: 过去6个月的彩妆的使用情况, 2014年6月
• 使给力K魅力引领红唇诱惑
数据 38: 使用习惯的对比,2013年7月 VS 2014年6月
数据 39: 蓝秀全方位发力联手全智贤
• 使收入水平决定产品使用的成熟度
• 使尊重城市间差异
数据 40: 彩妆的使用情况(按城市区分),2014年6月
• 使多样性使用行为
• 使在所有彩妆品类中,绝大多数消费者轮换使用多个熟悉品牌
数据 41: 多样化的使用行为(按种类区分),2014年6月
• 使产品组合管理:明星产品和新色系
数据 42: 多样化的使用行为, 2014年6月
数据 43: 创造长久消费者忠实度的知名明星产品,从左到右依次是:娇兰幻彩流星彩妆粉(Météorites Perle)、玛丽黛佳睫毛膏(Marie Dalgar
mascara)

消费者——使用规律

• 要点
• 好气色胜过一切
数据 44: 彩妆使用规律,2014年6月
数据 45: 使用化妆产品的频率,2013年7月
• 睫毛膏适合年轻人,唇膏则属于大众选择
数据 46: 彩妆使用规律(按人口特征区分),2014年6月
• 每座城市都有属于自己的一抹美丽色彩
数据 47: 彩妆使用规律(按人口特征区分),2014年6月
数据 48: 彩妆使用规律(按人口特征区分,续),2014年6月

消费者——使用场合

• 要点
• 尝试不同新风格
数据 50: 彩妆使用场合(按人口统计区分),2014年6月
• 让你感受非凡
数据 51: 彩妆使用场合,2014年6月
数据 52: 卡尔·拉格菲尔德与植村秀合作推出圣诞节彩妆系列,2014年第4季度
• 让你魅力出众
数据 53: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月
• 让你看起来“更成功”
数据 54: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月
数据 55: 电视剧《离婚律师》联手化妆品牌创造“职场精英”视觉效果,推广优雅职业妆容
数据 56: 彩妆使用场合(按收入区分),2014年6月
• 成都——新时尚之都
数据 57: 彩妆使用场合(按城市区分),2014年6月
• 较高收入者更倾向于每天化妆
数据 58: 彩妆使用场合(按年龄区分),2014年6月
数据 59: 彩妆使用场合(按收入区分),2014年6月

消费者——购买渠道

• 要点
• 较高收入者推动高端渠道的普及
数据 63: 彩妆购买渠道, 2014年6月
数据 64: 彩妆购买渠道(按收入区分),2014年6月
• 淘宝/天猫领航网上购物风潮
数据 65: 彩妆网购渠道,2014年6月
数据 66: 中国在线零售市场销售份额,2013年
数据 67: 彩妆购买渠道(按年龄区分),2014年6月
• 模糊购买渠道界限
数据 68: 购买渠道的谱度分析, 2014年6月
• 为较高收入者提供全方位一体化购物体验
数据 69: 购买渠道的谱度分析(按收入区分),2014年6月
• 针对不同城市地域的商业方案
数据 70: 彩妆购买渠道(按城市区分),2014年6月

消费者——品牌偏好

• 西方品牌最受欢迎
数据 72: 品牌产地偏好,2014年6月
数据 73: 兰芝气垫BB霜和爱丽小屋珍珠气垫粉底霜将会成为中国市场下一季热门产品,2014年第1季度
• 收入水平决定产品使用偏好
数据 74: 品牌产地偏好——粉底液/霜/膏(按收入区分),2014年6月
数据 75: 品牌产地偏好——眼影粉、眼影膏(按收入区分),2014年6月
数据 76: 品牌产地偏好——睫毛膏、美睫精华底液、睫毛增长液(按收入区分),2014年6月
数据 77: 品牌产地偏好——唇膏、口红(按收入区分),2014年6月
• 是否有现成货是吸引没有品牌偏好的低收入消费者的重中之重
数据 78: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月
数据 79: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月
数据 80: 品牌产地偏好(按收入区分),2014年6月
数据 81: 丝芙兰指甲油套装(Paint Rio in Neon),2014年第2季度
• 城市间差异
数据 82: 品牌产地偏好——粉底液/霜/膏(按城市区分),2014年6月

消费者——品类属性

• BB霜可以代替润肤产品吗?
数据 83: 品类属性,2014年6月
数据 84: 对应图表分析,2014年6月
• 高收入者依旧青睐BB霜
数据 85: 品类属性(按人口统计区分),2014年6月
• 粉底液/霜/膏产品提升产品使用便捷性
• 隔离乳液、隔离霜担任“化妆底霜”的重要任务
数据 86: 雅诗兰黛密集焕白防护修颜乳作为一款化妆底霜,但这类产品在西方市场并不多见,取而代之的则是妆前乳
• 底霜产品存在市场空缺
数据 87: 好无油虑打底霜哑光去油面部打底霜和反孔精英脸部底霜

附录——使用情况

数据 93: 多样化的使用行为, 2014年6月
数据 94: 多样化的使用行为——粉底液/霜/膏(按人口统计区分),2014年6月
数据 95: 多样化的使用行为——粉状打底产品(按人口统计区分),2014年6月
数据 96: 多样化的使用行为——遮瑕膏、遮瑕笔(按人口统计区分),2014年6月
数据 97: 多样化的使用行为——腮红、胭脂(按人口统计区分),2014年6月
数据 98: 多样化的使用行为——睫毛膏、美睫精华底液、睫毛增长液(按人口统计区分),2014年6月
数据 99: 多样化的使用行为——眼影粉、眼影膏(按人口统计区分),2014年6月
数据 100: 多样化的使用行为——眼线笔、眼线液、眼线膏(按人口统计区分),2014年6月
数据 101: 多样化的使用行为——眉笔、眉粉、眉膏(按人口统计区分),2014年6月
数据 102: 多样化的使用行为——唇膏、口红(按人口统计区分),2014年6月
数据 103: 多样化的使用行为——唇彩、唇蜜(按人口统计区分),2014年6月
数据 104: 多样化的使用行为——唇线笔(按人口统计区分),2014年6月
数据 105: 彩妆的使用频率——指甲油(按人口统计区分),2014年6月


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