报告简介

在线零售市场增速逐渐放缓,竞争日益激烈,线上市场日益整合线下零售市场以期共同发展。零售市场的全新概念融合线上和线下, 并要求市场重新定义实体店所扮演的角色,并同时融入更多的科技色彩。随着零售商开始寻求线上到线下的协同效应,白热化的竞争带来多元化商业合并和跨品类投资的产生。这也促使品牌投其所好推出更优质的产品和高附加值服务。

您将在分析报告中洞悉:

  • 互联网”巅峰”时刻到来了吗?
  • 一切以零售为重心
  • 针对个人品类,定制购物之旅

• 当在线零售市场逐渐走向成熟并开始减缓增长时,会发生什么?
• 面临“互联网鼎盛”时期,公司应该如何顺势而上,增加竞争力?
• 如何激发移动零售市场的发展潜力,向农村地区扩张?

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所探讨的产品/主题如下:

综述

• 市场
• 在线零售市场依旧发展势头强劲,但增速放缓
数据1: 中国——在线零售市场销售额,2011-2021年
• 公司与品牌
数据2: 中国——领先在线B2C零售门户网站零售额市场份额,2014-2015年
• 消费者
• 移动购物兴起,实体店购物降温
数据3: 在过去6个月内消费者线上和线下的购物渠道分类,2016年4月
• 购物者依然喜爱实体店
数据4: 消费者在线上或实体店的购物动机,2016年4月
• 眼见为实?
数据5: 线上或实体店购物时对消费者的影响,2016年4月
• 产品性能、质量表现始终如一
数据6: 激发线上或实体店购物时的因素,2016年4月
• 线上依旧享有得天独厚的优势
数据7: 对线上或实体店购物的认知,2016年4月
• 评分、评论和推荐
数据8: 消费者对于线上或实体店购物的态度,2016年4月
• 关键消费群体
数据9: 消费者对于线上或实体店购物态度的人群细分,2016年4月

关键议题和洞察

互联网“巅峰”时刻到来了吗?
一切以零售为重心!
针对个人品类,定制购物之旅

市场——您所需要了解的

在线零售市场发展依旧快速,但放缓的趋势也在蔓延
日用品零售是未来发展一匹黑马
在线零售走线移动终端,覆盖农村地区
推动线上、线下价格均等

市场规模与预测

• 在线零售市场依旧发展势头强劲,但增速放缓
数据10: 中国——在线零售市场销售额,2011-2021年
• 预测方法

市场细分

• B2C零售的兴起
数据11: 中国——电子商务总零售额(按B2C/C2C区分),2011-2015年
• 市场规模超越美国市场
数据12: 中国/美国——在线零售总额对比,2011-2015年
数据13: 中国/美国——在线零售市场总额对比零售市场总额,2011-2015年
• 消费者在线购买的品类
数据14: 中国——在线零售市场销售额(按产品品类区分),2011-2015年

市场增长动力

• 超过一半的人口数量
数据15: 中国——互联网和在线购物的渗透率,2010-2015年
• 移动购物的转型
数据16: 中国——移动在线用户&收益在总在线零售市场占比,2011-15年
• 对中国农村地区开放
数据17: 农村家庭净收入水平百分比,和变化百分比,2005-2012年
数据18: 城市和农村平均人均可支配收入,2010-2014年
数据19: 中国——农村/城市互联网用户人口、比例、增长和普及率,2010-201515

管制和立法变化

政府继续支持O2O发展
跨境购物税收新政
网购价格差

公司与品牌——您所需要了解的

市场领先品牌市场份额增加
更多零售商关注整合O2O战略

市场份额

• 市场领先品牌进一步
数据20: 中国——领先在线B2C零售门户网站零售额市场份额,2014-2015年
数据21: 中国——前四大B2C零售门户网站零售额市场份额,2014-2015年
• 阿里巴巴将目光转向移动在线市场
数据22: 阿里巴巴电子商务商品交易总和和移动商品交易总额,中国,2015年第1季度-第5季度
数据23: 阿里巴巴中国商业零售部门主要运营指标,2015年3月31日-2016年3月31日
• 京东
数据24: 京东主要财务业绩,2012-2015年
• 苏宁
数据25: 苏宁主要财务业绩,2012-2015年
• 唯品会收益增长65%
数据26: 唯品会主要财务业绩,2012-2015,年

竞争战略

以国家作为零售市场的划分
整合全国线上渠道和本地实体店
阿里巴巴购买苏宁门店
沃尔玛收购一号店
中国市场新气象将大获丰收
宜家试点全渠道计划

消费者——您所需要了解的

移动购物兴起,实体店购物降温
购物者依然喜爱实体店
眼见为实?
产品性能、质量表现始终如一
线上依旧享有得天独厚的优势
评分、评论和推荐
核心目标群体

消费品

• 移动购物兴起,实体店购物降温
数据27: 在过去6个月内消费者线上和线下的购物渠道分类,2016年4月
• 目前市场达到在线购物的鼎盛时代了吗?
数据28: 中国——在线零售市场销售额(按产品品类区分),2011-2015年
数据29: 过去6个月内消费者线上和线下的购物率,2016年4月
• 更好地吸引40多岁消费者
数据30: 过去6个月内消费者线上和线下的购物率(按年龄群体区分),2016年4月
• 瞄准难以触及的消费群体
数据31: 在过去6个月内消费者线上和线下的购物渠道分类(按核心消费群体区分),2016年4月
• 瞄准年轻消费群体
数据32: 在过去6个月内消费者线上和线下的购物渠道分类(按性别和年龄区分),2016年4月
• 瞄准低收入消费群体
数据33: 在过去6个月内消费者线上和线下的购物渠道分类(按个人月收入区分),2016年4月

购买动机

• 购物者依然喜爱实体店
数据34: 消费者在线上或实体店的购物动机,2016年4月
• 年长男性消费者信任实体店,而年轻男性群体相信在线平台
数据35: 男性消费者在线上或实体店的购物动机(按年龄群体区分),2016年4月
• 全渠道策略作为定制化服务的一种
数据36: 女性消费者在线上或实体店的购物动机(按年龄群体区分),2016年4月
• 较低收入者不相信任何方式
数据37: 消费者在线上或实体店的购物动机(按个人月收入区分),2016年4月

购物的主要影响

• 眼见为实?
数据38: 线上或实体店购物时对消费者的影响,2016年4月
• 年轻人喜爱线上渠道,年长群体喜欢线下渠道
数据39: 线上或实体店购物时对消费者的影响(按性别和年龄区分),2016年4月
• 购物影响对比零售商表现
数据40: 线上或实体店购物时对消费者的影响(按在线零售商比实体店市场表现更佳(A)区分),2016年4月
数据41: 线上或实体店购物时对消费者的影响(按在线零售商比实体店市场表现更佳(B)区分),2016年4月

激发购物的主要因素

• 产品性能、质量表现始终如一
数据42: 激发线上或实体店购物时的因素,2016年4月
• 消费者动机对比零售商观点
数据43: 激发线上或实体店购物时的因素(按对线上或实体店购物的认知(A)区分),2016年4月
数据44: 激发线上或实体店购物时的因素(按对线上或实体店购物的认知(B)区分),2016年4月

对购物的认知

• 线上依旧享有得天独厚的优势
数据45: 消费者对于线上或实体店购物的态度,2016年4月
• 年长男性青睐在线购物
数据46: 男性消费者对线上或实体店购物的认知(按年龄群体区分),2016年4月
• 女性购物习惯岁年龄而改变
数据47: 女性消费者对线上或实体店购物的认知(按年龄群体区分),2016年4月
• 渠道认知对比消费者态度
数据48: 对线上或实体店购物的认知(按对购物的态度(A)区分),2016年4月
数据49: 对线上或实体店购物的认知(按对购物的态度(B)区分),2016年4月

对于购物的态度

• 评分、评论和推荐
数据50: 消费者对于线上或实体店购物的态度,2016年4月
数据51: 消费者在网上或者实体店里购物的态度,2015年4月
• 鼓励男性进行购物
数据52: 男性消费者对于线上或实体店购物的态度(按性别和年龄区分),2016年4月
• 向女性群体强调社交购物
数据53: 女性消费者对于线上或实体店购物的态度(按性别和年龄区分),2016年4月


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