报告简介

男装市场增长放缓;消费者着装要求越来越苛刻,在线零售同时给竞争‘火上浇油’。品牌可以借助在线零售扩大市场渗透率,但同时也需要将实体店打造成为更好的客户服务中心。

您将在分析报告中洞悉:

  • 拒绝平庸
  • 贵宾厅
  • 青春之泉

品牌还需要通过社交媒体与消费者互动,从而更好地回应日益多元化的消费品味和需求。因此,品牌应该为消费者提供更多个性化的服装选择,以及更多他们乐意支付溢价的精美优质时尚服饰。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所探讨的产品/主题如下:

综述

• 市场
数据 1: 中国男装零售市场总销售额,2010-2020年
• 公司与品牌
数据 2: 中国前十大男装零售商市场份额总合与“其他”企业的对比,2013-2015年
• 消费者
• 目标消费群体
数据 3: 消费者对于购买男装态度的人群细分,2016年1月
• 男装购买角色
数据 4: 女性在男装购买过程中的角色,2016年1月
• 男装购买频率
数据 5: 消费者购买男装的频率,2016年1月
• 所购买的男装类型
数据 6: 消费者购买过男装的类型,2016年1月和2014年6月
• 男装风格偏好
数据 7: 消费者对于男装风格的偏好,2016年1月
• 男装穿着趋势
数据 8: 消费者喜欢穿着的男装风格,2016年1月
• 男装购买动机
数据 9: 购买男装的主要动机,2016年1月
• 购买男装的态度
数据 10: 消费者对于购买男装的态度,2016年1月

关键议题和洞察

拒绝平庸
贵宾厅
青春之泉

市场——您所需要了解的

缓慢而稳定的增长
在线市场冲击传统零售
“休闲正装”的崛起

市场规模与预测

• 引言
数据 11: 中国男装零售市场总销售额,2010-2020年

市场增长动力

• 在线零售推动市场增长
数据 12: 中国——在线零售销售额和占比(按细分市场区分),2011-2015年(估计)
• 在线服饰占据近半市场
数据 13: 中国——在线服饰零售总额对比服饰零售总额,2011-2015年

市场份额

• 前十大企业有巩固市场份额之势
数据 16: 中国前十大男装零售商市场份额总合与“其他”企业的对比,2013-2015年
• 海澜之家增长强劲
数据 17: 中国前十大男装品牌企业(按市场份额区分),2013-2015年

竞争策略

海澜之家“正装休闲化”
数据 18: 海澜之家——营业收益和毛利润,2014年和2015年上半年
优衣库坚持简单
简洁大师范?:Levi’s牛在牛仔
销售“情侣”造型
运动服装蓄势待发
为我定制!
无名小卒在线上大放异彩
成为社交媒体上的热点

消费者——您所需要了解的

产品、价格和实用性
女性占据半边天
日益多元的品味

目标消费群体

• 不同类型的消费者
数据 19: 消费者对于购买男装态度的人群细分,2016年1月
价格和品牌意识购物者
他们是谁?
他们喜欢什么?
如何向其营销?
品质-网上购物者
他们是谁?
他们喜欢什么?
如何向其营销?
实用主义穿衣者
他们是谁?
他们喜欢什么?
如何向其营销?

男装购买角色

• 女性:男装市场背后的购买力
数据 20: 消费者购买男装的角色,2016年1月
• 女性更常购物
数据 21: 消费者购买男装的角色(按在各类零售渠道购物的频率区分),2016年1月

男装购买频率

• 线上是购买频率最高的渠道
数据 22: 消费者购买男装的频率,2016年1月
• 在线、百货商店、超市——高频
数据 23: 男装高频购买率(按零售渠道区分),2016年1月
• 服饰专卖店和品牌折扣店——中频
数据 24: 男装中频购买率(按零售渠道区分),2016年1月

所购买的男装类型

• 运动/户外服饰和袜类大幅上涨
数据 25: 消费者购买过男装的类型,2016年1月和2014年6月
• 职场穿着
数据 26: 消费者购买过男装的类型(按工作日的穿着风格区分),2016年1月
• 正装随年龄升级
数据 27: 消费者购买过男装的类型(按性别和年龄段区分),2016年1月

男装风格偏好

• 更休闲,更中式
数据 28: 消费者对于男装风格的偏好,2016年1月
• 工作日:职场不再严格正装
数据 29: 消费者对于工作日男装风格的偏好(按性别和年龄组区分),2016年1月
• 休息日:放松时刻
数据 30: 消费者对于休息日男装风格的偏好(按性别和年龄组区分),2016年1月
• 收入越高,选择越多元
数据 31: 消费者对于工作日男装风格的偏好(按性个人月收入区分),2016年1月

男装穿着趋势

• 更年轻时尚
数据 32: 消费者喜欢穿着的男装风格,2016年1月
• 张扬和个性
数据 33: 消费者喜欢穿着的男装风格(按性别和年龄组区分),2016年1月
• 为张扬买单
数据 34: 消费者喜欢穿着的男装风格(按购买男装的主要动机区分,A),2016年1月
• 为服务买单
数据 35: 消费者喜欢穿着的男装风格(按购买男装的主要动机区分,B),2016年1月

男装购买动机

• 质量和样式重于价格
数据 36: 购买男装的主要动机,2016年1月
• 女性是关键的风格影响者
数据 37: 购买男装的主要动机(按性别和年龄组区分),2016年1月
• 收入越高越挑剔
数据 38: 购买男装的主要动机(按家庭月收入区分),2016年1月

购买男装的态度

• 低价又有范
数据 39: 消费者对于购买男装的态度,2016年1月
• 男性更加注重个人形象
数据 40: 消费者对于男装风格样式的态度——所有同意,2014年6月&2016年1月
数据 41: 男性消费者对于男装风格样式的态度(按年龄区分),2016年1月
• 消费者对价格的态度
数据 42: 消费者对于男装价格的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月
• 消费者对品牌的态度
数据 43: 消费者对于男装品牌的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月
• 消费者对网购和实体店购买的态度
数据 44: 消费者对于在网购和实体店购买男装的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月


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