报告简介

出生率低,且育龄期女性数量持续下降。不过,由于父母为孩子寻求更高质、更安全的产品,人均消费增多,母婴产品市场持续增长。发展放缓导致市场竞争日益激烈,更多零售商在这一分散的市场争夺份额。想获得成功,零售商不仅须让家长相信他们有种类多样、质美价优的产品,还要为父母提供更高质的服务。
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您将在分析报告中洞悉:

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 市场
数据 1: 中国——婴幼儿产品市场总销售额,2012-2022年
• 公司与品牌
数据 2: 中国——线上母婴产品零售市场中主要B2C零售交易额占比估值(按商品交易总额区分),2017年上半年
• 消费者
主要消费群体
数据 3: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
• 购买渠道
数据 4: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品的渠道,2018年1月
• 选择因素
数据 5: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素,2018年1月
• 研究渠道
数据 6: 研究婴幼儿相关问题时消费者信赖的信息渠道,2018年1月
• 育儿关注
数据 7: 育儿时消费者最为关注的方面,2018年1月
• 寻求的服务
数据 8: 消费者希望母婴实体店提供的服务,2018年1月
• 消费者态度
数据 9: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
• 我们的观点

议题与洞察

• 理清基本点!
• 现状
• 启示
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• 提供更多设施
• 现状
• 启示

市场——您所需要了解的

• 增长长期缓慢下滑
• 低出生率,高品质期望
• 从食品转向非食品

市场规模与预测

• 引言
数据 10: 中国——婴幼儿产品市场总销售额,2012-2022年

市场增长动力

• 出生率上升
数据 11: 中国——总出生率(每千人生育),2009-2016年
• 计划生育更多子女
数据 12: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿,2015-2017年
• 低生育率,更少育龄期女性
数据 13: 中国——生育率(每名女性生育),1984-2015年
数据 14: 中国——育龄期(15-44岁)女性人口数量,2009-2016年
• 人均支出
数据 15: 中国——婴幼儿产品人均支出总计和年增速,2012-2017年

市场细分

• 食品、护理和喂养用品主导市场
数据 16: 中国——婴幼儿产品总市场销售额(按大类区分),2012-2017年
• 在线零售商市场份额逐渐加大
数据 17: 中国——线上母婴产品总零售额及在整体母婴产品零售额中的比例,2014-2017年

重点企业——您所需要了解的

• 综合性网站占据主导地位
• 重新关注实体体验

市场份额

• 线上零售平台
数据 18: 中国——线上母婴产品零售市场中主要B2C零售交易额占比估值(按商品交易总额区分),2017年上半年
• 线上母婴产品
数据 19: 中国——排名前五的专业母婴产品零售平台销售额(按商品交易总额区分),2016年

创新的竞争策略

• 线上/线下融合发展
• 愉快的店内体验
• 不仅仅是零售商
• 妈妈的小帮手

消费者——您所需要了解的

• 四种主要消费群体
• 线上渠道迎头追赶
• 服务成为关键区分点
• 专家意见
• 喂养和发育成长的专业知识
• 零售商必须变身为顾问
• 质量、价值和建议

主要消费群体

• 明确主要消费群体
数据 20: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
• 线上便利寻求者
• 他们是谁
• 他们喜欢什么
• 如何向其营销
• 情感投入型父母
• 他们是谁
• 他们喜欢什么
• 如何向其营销
• 品质体验追求者
• 他们是谁
• 他们喜欢什么
• 如何向其营销
• 放养型父母
• 他们是谁
• 他们喜欢什么
• 如何向其营销

购买渠道

• 专卖店与线上综合性零售商持平
数据 21: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品的渠道,2018年1月
• 非私人化产品以线上购买为主
数据 22: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品(玩具、耐用品和服装平均值)的渠道(按主要消费群体区分),2018年1月
• 私人化产品以实体店购买为主
数据 23: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品(婴幼儿护理和喂养用品平均值)的渠道(按主要消费群体区分),2018年1月

选择因素

• 品质、价格和种类
数据 24: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素,2018年1月
• 不同的选择因素(按性别区分)
数据 25: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素(按性别和年龄区分),2018年1月
• 不同的选择因素(按主要消费群体区分)
数据 26: 购买婴幼儿产品时消费者决定零售商的选择因素(按主要消费群体区分),2018年1月
• 不同的选择因素(按教育水平区分)
数据 27: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素(按教育水平区分),2018年1月

研究渠道

• 购物体验和专业知识的重要性
数据 28: 研究婴幼儿相关问题时消费者信赖的信息渠道,2018年1月
• 婴幼儿产品研究渠道(按主要人口特征区分)
数据 29: 研究婴幼儿产品时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
• 育儿技能技巧研究渠道(按主要人口特征区分)
数据 30: 研究育儿技能技巧时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
• 安排全家外出活动的研究渠道(按主要人口特征区分)
数据 31: 安排全家外出活动时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
• 早教研究渠道(按主要人口特征区分)
数据 32: 选择早教或培训机构时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月

育儿关注

• 哺育身心
数据 33: 育儿时消费者最为关注的方面,2018年1月
• 育儿关注(按父母出生年代区分)
数据 34: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按父母出生年代区分),2018年1月
• 育儿关注(按孩子数量区分)
数据 35: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按家庭结构区分),2018年1月
• 育儿关注(按教育程度区分)
数据 36: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按教育程度区分),2018年1月
• 育儿关注(按主要消费群体划分)
数据 37: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按主要消费群体区分),2018年1月

寻求的服务

• 为什么零售商需要成为专家
数据 38: 消费者希望母婴实体店提供的服务,2018年1月
• 寻求的服务(按主要人口特征区分)
数据 39: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要人口特征区分),2018年1月
• 主要消费群体寻求的服务
数据 40: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要消费群体区分),2018年1月
• 寻求的服务(按主要城市区分)
数据 41: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要城市区分),2018年1月

消费者态度

• 对待服务的态度
数据 42: 消费者对母婴产品零售商服务的态度,2018年1月
• 对待品质的态度
数据 43: 消费者对母婴产品零售商质量的态度,2018年1月
• 对待信任的态度
数据 44: 消费者对母婴产品零售商信任的态度,2018年1月
• 对待选择的态度
数据 45: 消费者对母婴产品零售商选择的态度,2018年1月
• 主要消费群体的态度
数据 46: 消费者对婴幼儿护理需求的态度(按主要消费群体区分), 2018年1月


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