报告简介

空气清新产品细分市场表现各异反映出消费者对该类产品的需求变化。
虽然纯除味产品仍将占据市场绝对比重,但未来的增长动力将来自那些超越现有基本功能,能够应对室内空气污染或促进消费者身心健康的产品。

您将在分析报告中洞悉:

  • 对天然香气的需求与日俱增
  • 空气清新产品品牌有机会解决污染顾虑
  • 会解决污染顾虑

空气清新产品仍然是家居护理市场中相对较小的品类。这在很大程度上归因于该类产品在消费者支出中优先级别低,以及中国制造商缺乏创新。
然而,市场出现新需求:消费者更青睐能改善空气质量、营造家居氛围和提升心境情绪的产品以促进身心健康。品牌不仅需要回应消费者不断变化的需求,而且要意识到更多元化的市场竞争。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所涵盖的产品/主题

综述

• 市场
数据1: 中国空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
数据2: 空气清新产品零售市场细分份额(按销售额区分),2011-2016年
• 公司与品牌
数据3: 中国空气清新产品市场领先公司的份额(按销售额区分),中国,2014-2016年
• 消费者
• 车内空气清新产品、熏香、香薰精油和香熏蜡烛使用率上升
数据4: 过去12个月使用的空气清新产品,2016年11月和2013年8月
• 空气清新产品礼品市场有契机
• 数据5: 谁购买空气清新产品,2016年11月
固体/啫喱空气清新剂需要提升产品形象
数据6: 对应分析——对不同空气清新产品的看法,2016年11月
• 淡雅清新花香讨欢心
• 空气清新产品不应只除臭
数据7: 理想的空气清新产品应具备的功能,2016年11月
• 高端空气清新产品竞争将加剧
数据8: 对不同创新的空气清新产品的购买意图——一定会买的%,2016年11月
• 我们的观点

关键议题和洞察

对天然香气的需求与日俱增
空气清新产品品牌有机会解决污染顾虑
回应消费者的情绪健康需求

市场——您所需要了解的

增长放缓,但在家居护理市场中仍属强劲
子品类表现参差不齐
关键趋势:对天然产品、污染防治和提升家居氛围的需求

市场规模与预测

• 细分市场表现不一导致增长放缓
数据11: 空气清新产品市场销售额,中国,2011-2016年
数据12: 家居护理产品零售市场销售增速(按细分市场区分),中国,2013-2015年
• 生活标准提高可能会带动增速回升
数据13: 中国空气清新产品市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年

市场因素

• 生活方式改变催生不同的除味需求
• 寻求天然产品
• 解决室内污染需求强劲,但仍未被满足
数据14: 对于常见污染物的担忧程度,2015年5月
• 对家居氛围和个人健康需求更大
• 乘用车销售攀升拉动车内空气清新产品增长
数据15: 新乘用车销售,2012-2016年
• 创新不足抑制增长
数据16: 家居护理细分市场新品份额(按中国、日本、韩国、美国和英国区分),2014-2016年
数据17: 空气清新产品在家居护理市场中的份额(按中国、日本、英国、美国区分),2015年

市场细分

• 领先品类让路小众品类
数据18: 空气清新产品零售市场细分份额(按销售额区分),2011-2016年
• 空气清新喷雾举步维艰
数据19: 空气清新产品零售市场销售额和年增速(按细分市场区分),中国,2011-2016年
• 缓释型产品几家欢喜几家愁
数据20: 中国空气清新产品进口额,2014-2016年
• 车内空气清新产品和香熏蜡烛继续强劲增势

重点企业——您所需要了解的

高端品牌表现更抢眼,但新兴竞争逼近
香气命名脑洞大开,但选择有限
证明溢价的方式

市场份额

• 高端品牌成就胜局
数据21: 中国空气清新产品市场领先公司的份额(按销售额区分),中国,2014-2016年
• 抢眼的后起之秀

竞争策略

• 高科技和进口原料成为溢价理由
• 销售渠道日益多元
数据22: 中国电子商务总零售额(按B2C和C2C区分),2011-2015年
数据23: 高端超市里出售的进口空气清新产品,上海,2016年
• 香调空白有待品牌填补
数据24: 空气清新产品新品的前十大香型,中国、日本、英国和美国,2014–2016年
• 别出心裁命名香味
数据25: 本土空气清新产品品牌香氛系列,上海,2016年
数据26: 本土空气清新产品品牌香氛名,上海,2016年

谁在创新?

• 抓住消费者对天然和清新香型的需求
数据27: 清新香型在空气清新产品新品中的份额,中国、日本、英国和美国,2014-2016年
数据28: 空气清新产品新品的前十大清新香型香味,中国、日本、英国和美国,2014-2016年
数据29: 清新香型的空气清新产品新品范例,美国和英国,2016年
• 标新立异的产品设计
数据30: 电动啫喱空气清新产品,上海,2016年
• 亚洲市场仍然主打中和异味
数据31: 空气清新产品新品的前十大宣称(按中国、日本、韩国、美国和英国区分),2013-2016年
数据32: 具有即刻除臭宣称的空气清新产品新品范例,日本,2016年
数据33: 具有环保宣称的空气清新产品新品范例,美国,2016年
• 不容忽视的全球创新
• 高科技创新现身空气清新产品
数据34: 芬亦飘Connect,美国,2016年
• 改变情绪的香气
数据35: 改变情绪的香氛,美国,2016年
• 吸尘器专用空气清新产品
数据36: 吸尘器专用空气清新产品新品范例,丹麦和德国 ,2015-2016年
• 冰箱除味剂延长蔬菜保鲜时间
数据37: 冰箱除味剂新品范例,越南,2015年
• 好到可以吃
数据38: 美食和饮品香调空气清新产品新品范例,美国、加拿大和巴西,2015-2016年
• 庄臣在北美和拉丁美洲的产品形式创新
数据39: 佳丽空气清新产品新品范例,美国,2016年
数据40: 佳丽空气清新产品新品范例,拉丁美洲,2015


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