报告简介

为了推出具有诱人卖点的衣物洗护产品,公司需要了解中国消费者当前复杂和不同的洗衣习惯。

您将在分析报告中洞悉:

  • 衣物洗护产品如何讨好中国消费者的嗅觉
  • 洗衣溶珠如何在中国走出困境
  • 预处理产品的商机

由于市场成熟导致销量增长空间有限,中国衣物洗护产品市场增速在2015年继续下滑。但因公司可以鼓励消费者升级消费(如从洗衣液到洗衣溶珠)和尝试小众产品(如衣物香薰产品和洗衣过程中使用的预处理产品),市场仍有发展机会。
尽管不是每个人都会对洗衣服心生向往,但它仍是每个家庭日常生活中不可避免的事务。中国消费者有着不同的洗衣习惯,因此对于国际和国内公司,了解中国消费者对待洗衣的态度和其行为至关重要。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所涵盖的产品/主题
数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
数据2: 东、南、北和中西部地区消费群体的定义

综述

• 市场
数据3: 中国衣物洗护产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 公司与品牌
数据4: 衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2014-2015年
• 消费者
• 更多男性在家洗衣服
数据5: 洗衣角色分配,2016年3月
• 洗衣溶珠在中国市场举步维艰
数据6: 衣物洗涤产品使用情况,2016年3月
• 复杂和不同的计量行为
数据7: 洗衣时是否计量洗涤剂用量和使用计量工具的交叉分析,2016年3月
• 洗衣液被视为最佳产品
数据8: 产品特性,2016年3月
• 同时关注线上和线下渠道
数据9: 衣物洗护产品的购买渠道,2016年3月
• 省时取代价格成为促销消费者转向线上的最大动机
数据10: 线上购买原因,2016年3月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 衣物洗护产品如何讨好中国消费者的嗅觉
数据11: 宣称防止/消除汗味的衣物洗护产品范例
数据12: 中老年衣物洗护产品范例
数据13: 宣称去除室内晾干衣物异味的产品范例
数据14: 中国衣物洗护用品市场新产品香型组成,2013-2016年
数据15: 衣物香薰产品范例
数据16: 双重香氛衣物洗护产品范例
数据17: 具有香薰功效的衣物洗护产品范例
• 洗衣溶珠如何在中国走出困境
数据18: 中国市场洗衣溶珠新品大小规格,2014-2016年
• 预处理产品的商机
数据19: 清洗过程中使用的预处理产品

市场——您所需要了解的

增速放缓
高端衣物洗护产品需要证明其物有所值
衣物护理剂/柔顺剂市场增长最强劲

市场规模与预测

• 成熟市场增速放缓
数据20: 中国衣物洗护产品零售市场规模,2011-2016年
• 高端化和多用途产品是未来增长动力
数据21: 中国衣物洗护产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年

市场增长动力和挑战

• 儿童和婴幼儿专用产品拉高售价
数据22: 强调“适用于婴幼儿和儿童衣物”的衣物洗护产品比例,2013-2016年
• 衣物洗护产品蓄势待发
• 精致面料专用洗涤产品的商机
• 高端产品面临挑战
• 原料价格波动不定
数据23: 石油平均价格,2013-2016年
• 消费者对浓缩洗涤产品接受度低

市场细分

• 衣物洗涤产品低增速成为新常态
数据24: 衣物洗涤产品零售市场销售额(按细分市场区分),2011-2016年
数据25: 中国衣物洗护产品零售市场销售额(按细分市场区分),2011-2016年
数据26: 中国衣物洗涤产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 衣物护理剂/柔顺剂市场增长强劲
数据27: 中国衣物护理剂/柔顺剂市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 衣物洗护辅助产品稳步增长
数据28: 中国衣物洗护辅助产品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年

重点企业——您所需要了解的

市场进一步整合
公司布局在线零售
创新亮点

市场份额

• 中小企业的生存空间再受挤压
数据29: 衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2013-2015年
• 蓝月亮市场份额缩水
• 花王和家化的合作即将在2016年后结束

竞争策略

• “户外”是新的小众市场
数据30: 好爸爸户外洗衣产品
• 品牌借力电子商务推动销售
• 上海迪士尼度假区与立白签署战略联盟协议
• 区域企业正在寻求突破的机会
• 洛娃在低线城市和农村市场获利
• 回到传统香型
数据31: 扇牌檀香皂液
• AXE强调高级功能
数据32: AXE斧头牌衣物洗护产品

谁在创新?

• 中国市场中的创新趋势
• 产品线拓展稳扎稳打
数据33: 衣物洗护产品新品比例(按上市类型区分),中国,2013-2016年
• 手用洗涤剂新品研发蓬勃
数据34: 衣物洗护产品新品比例(按子品类区分),中国,2013-2016年


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