报告简介

尽管中国衣物洗护产品市场需求稳定,趋于饱和,但品牌依然不懈地投资推出新产品,保持对消费者的吸引力,鼓励消费者趋优购买有额外功效的产品和浓缩型洗衣液。然而衣物护理剂/柔顺剂在中国市场依然举步维艰。消费者并不熟悉此类产品的功效,而且往往对之有不切实际的期待,因此品牌需要对此进行恰当的宣传推广。

您将在分析报告中洞悉:

  • 市场将按功效细分
  • 从一开始就要吸引年轻客群
  • 衣物护理剂/柔顺剂要克服不同的使用壁垒

中国衣物洗护市场日趋饱和且竞争激烈。市场进一步增长的潜力主要依赖于产品高端化,由消费者渴望趋优购买有额外功效的产品,以及洗衣液浓缩化的趋势驱动。
消费者的洗衣态度相对积极。例如,在线上购买衣物洗护产品时,消费者更看重产品的功能性,而且对产品的一些高级功效表现出浓厚兴趣。很多人认为精心洗护衣物可以提高生活质量。这些都对市场发展有积极影响。但是,不同于衣物洗涤产品,衣物护理剂/柔顺剂和衣物洗护辅助产品在中国市场的发展举步维艰——因为消费者使用此类产品的壁垒各异,扩大消费者的使用量并非易事。

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报告目录

概述

您所需了解的
报告定义
细分群体定义

综述

• 市场
数据1: 中国衣物洗护产品市场零售额的最好和最坏预测,2012-2022年
• 公司与品牌
数据2: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2015和2016年
• 消费者
• 追求实用者是最大细分(占三分之一)
数据3: 基于洗衣态度的消费者细分,2017年4月
• 洗衣凝珠缺乏与其他产品竞争的动力
数据4: 过去6个月使用过的衣物洗护产品,2017年4月
• 不同人群的使用壁垒各异
数据5: 不使用衣物护理剂/柔顺剂的原因,2017年4月
• 消费者在线购买时更注重产品功效
数据6: 在线购买时最常用的产品搜索方式,2017年4月
• 消费者最喜欢实用型功效
数据7: 感兴趣的产品特性,2017年4月
• 安全性宣称和产品成分最能体现产品的温和性
数据8: 温和产品具有的特性,2017年4月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 市场将按功效细分
数据9: 奥妙的新产品系列,中国,2017年
• 从一开始就要吸引年轻客群
数据10: 普雷克斯Power Shot洗衣液产品实例,加拿大,2015年
• 衣物护理剂/柔顺剂要克服不同的使用壁垒
数据11: 当妮(Downy)营销活动实例,美国,2016年

市场——您所需要了解的

将继续平稳增长
高端化宣称是主要的市场推动力
从洗衣粉转向洗衣液

市场规模与预测

• 2015年后增长放缓并保持平稳
数据12: 衣物洗护用品市场的销售额和年增长率,中国,2013-2017年(估计)
• 未来增长依赖高端化
数据13: 中国衣物洗护产品市场零售额的最好和最坏预测,2012-2022年

市场因素

• 家庭增多,驱动消费
• 消费者希望衣物洗涤产品有额外功效
• 浓缩型洗衣液的发展机遇
• 难以提高衣物护理剂/柔顺剂的使用量

市场细分

• 消费者将持续转向洗衣液
数据14: 衣物洗涤产品细分的零售额占比,2012-2017年(估计)
• 衣物护理剂/柔顺剂和衣物洗护辅助产品依然落后
数据15: 衣物洗护用品市场的总销售额(按细分区分),中国,2015-2017年(估计)

重点企业——您所需要了解的

立白和纳爱斯坐稳领先地位
该品类不断涌现新产品

市场份额

• 立白和纳爱斯进一步领先宝洁和联合利华
数据16: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2015和2016年
• 蓝月亮的市场份额进一步下跌
• 新兴品牌值得关注

竞争策略

• 持续进行产品创新,刺激消费者购买
• 与年轻消费者产生共鸣
数据17: 奥妙“活出奥妙人生”的营销活动,中国,2017年
数据18: 蓝月亮针对大学生的营销活动实例,中国,2017年
• 通过电子商务,推出高端产品
• 阳光香型最新流行
数据19: 阳光香型衣物洗涤产品样例,中国,2015-2017年

谁在创新?

• 形态更多样,液体是主流
数据20: 机用衣物洗涤产品上市新品的占比(按产品形态区分),中国,2015-2016年
• 薰衣草香型目前最流行
数据21: 衣物洗护上市新产品中的前几大花香香型,中国,2015-2016年
• 无添加剂的宣称越来越多
数据22: 衣物洗护上市新产品中的前几大宣称,中国,2015-2016年
• 创新产品
• 专为男性设计的香型
数据23: 带有专为男性设计的香型的衣物洗护产品实例,波兰,2016年
• 创新香型的产品
数据24: 地理位置香型产品实例
数据25: 留香持久的衣物洗涤产品实例
• 防过敏的衣物洗护产品
数据26: 防过敏的衣物洗护产品实例,韩国和南非,2016和2017年
• 活性炭除异味的衣物洗护产品
数据27: 含活性炭成分的衣物洗护产品实例,新加坡,2017年
• 防污染的衣物洗护产品
数据28: 防污染的衣物柔顺剂实例,韩国,2016年
• 专门针对特殊面料和服装的产品
数据29: 专门针对特殊面料和服装的衣物洗护产品实例,印度尼西亚、印度和英国,2016年

消费者——您所需要了解的

追求实用者和不满现状者占了全部消费者的一半以上
洗衣液的渗透率最高
40%的非用户不熟悉衣物护理剂的用处
在线购买时最经常按照产品功效筛选想要的产品
对保护衣物色彩、除异味和除菌有高需求
“不刺激皮肤”是消费者最容易想到的温和产品的特性

洗衣态度

• 4类消费者
数据30: 基于洗衣态度的消费者细分,2017年4月
• 追求实用者看重实际效果
• 不满现状者值得品牌重点关注
• 洗衣是体验至上者生活中的亮点
• 漠不关心者一心只想完成洗衣任务
数据31: 洗衣态度(表示“非常同意”的占比)(按消费者分类区分),2017年4月


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